Nós da ATENAS.ag, idealizamos e executamos para L’Oréal Paris uma experiência imersiva de grande escala para o lançamento de Elseve Collagen Lifter, conectando ciência, tecnologia e experimentação em dois dos principais mercados do país: Rio de Janeiro e São Paulo.
A jornada teve início no Rio de Janeiro, com inauguração em 19 de fevereiro de 2026 no BarraShopping, onde a ativação rapidamente se destacou pela forte adesão do público: todas as sessões se esgotaram em menos de 24 horas, evidenciando o interesse imediato e a potência do conceito criado. A experiência seguiu em operação até o dia 04 de março, consolidando sua relevância e impacto antes de avançar para a próxima praça.
Mais do que um lançamento, Collagen Lifter representa um avanço estratégico para Elseve ao levar para o cuidado capilar ativos consagrados do skincare. A linha é baseada em peptídeos de colágeno, tecnologia desenvolvida para reconstruir a massa capilar, aumentar a espessura dos fios e devolver densidade e volume com leveza — uma resposta direta a uma das principais demandas das consumidoras brasileiras: fios mais encorpados sem pesar.
Concebemos a pop-up como uma jornada completa de descoberta, desenhada para conduzir o público por diferentes camadas de entendimento do produto. Desde a explicação da ciência por trás da fórmula até a experimentação prática e a visualização dos resultados, cada etapa foi pensada para transformar informação técnica em experiência tangível. Em um ambiente interativo e sensorial, traduzimos a tecnologia de Collagen Lifter em vivência, permitindo que as pessoas experimentassem, na prática, os benefícios de fios mais densos, encorpados e com movimento natural.
O sucesso impulsionou a expansão para São Paulo, onde a experiência ganhou nova escala no Shopping Cidade São Paulo, entre os dias 17 e 30 de março de 2026, mantendo seu caráter imersivo e ampliando ainda mais o alcance da entrega.
Concebemos a pop-up como uma jornada completa de descoberta, desenhada para conduzir o público por diferentes camadas de entendimento do produto. Desde a explicação da ciência por trás da fórmula até a experimentação prática e a visualização dos resultados, cada etapa foi pensada para transformar informação técnica em experiência tangível. Em um ambiente interativo e sensorial, traduzimos a tecnologia de Collagen Lifter em vivência, permitindo que as pessoas experimentassem, na prática, os benefícios de fios mais densos, encorpados e com movimento natural.
Ao liderarmos a estratégia, criação, operação e execução, transformamos o lançamento em uma experiência de marca relevante e memorável, conectando conteúdo, produto e público em múltiplos pontos de contato. A ativação foi pensada não apenas como um espaço físico, mas como uma plataforma de engajamento capaz de gerar conversa, desejo e experimentação em escala.
O resultado foi uma entrega de grande escala, com alto engajamento nas duas cidades e impacto direto na percepção da marca, reforçando o posicionamento de Elseve como referência em inovação e evidenciando o poder de experiências imersivas como ferramenta de construção de marca.