Encerramos, no último domingo (08/02), em São Paulo, a temporada dos Ensaios da Anitta pelo Brasil — um dos projetos mais relevantes do pré-Carnaval nacional e um potente território de conexão entre marcas, música e cultura.
Pelo segundo ano consecutivo, a L’Oréal Paris esteve como patrocinadora oficial da turnê, passando por 11 apresentações em 10 cidades, com uma estratégia que foi além da visibilidade e apostou em experiências imersivas, alinhadas ao verão, à festa e à autoexpressão.
Nessa jornada, a ATENAS.ag atuou como agência parceira de Brand Experience da L’Oréal Paris, sendo responsável pelo desenvolvimento e pela execução da ativação ao longo da turnê. O desafio foi transformar presença de marca em experiência, beleza e conexão real com as pessoas, respeitando o contexto cultural de cada cidade e a energia única dos Ensaios.
A ativação foi pensada para entregar uma experiência completa de marca: experimentação capilar com profissionais, orientação personalizada, escolha do produto ideal, distribuição de brindes e a criação de vídeos com música para compartilhamento nas redes — porque a Baladinha dos Sonhos também é cabelo incrível.
Os produtos escolhidos para protagonizar as ações foram a linha Elseve Liso dos Sonhos, que promete cabelos duas vezes mais lisos, controle do frizz por até 72 horas e até 92% menos danos futuros, e o Solar Expertise Efeito Make-Up, protetor solar facial com FPS 70, que combina alta proteção com efeito de maquiagem, textura leve, toque seco e até 12 horas de cobertura. Benefícios que dialogam diretamente com o clima, a rotina e a energia dos Ensaios.
Mais do que gerar impacto visual, a proposta foi estimular interação genuína, experimentação de produto e produção de conteúdo espontâneo, reforçando o posicionamento da L’Oréal Paris ao integrar cuidados capilares e proteção da pele em um ambiente de alta energia, festa e verão.
Um projeto que reforça, na prática, o papel do Brand Experience como ferramenta estratégica de construção de marca, conectando entretenimento, comportamento e consumo de forma relevante, e que evidencia a importância de uma execução consistente, integrada e centrada nas pessoas.