Como parte das ações pelos 65 anos da Mercedes-Benz no Brasil, a empresa lança a campanha "Caminhão com nome e sobrenome", criada pela Moma. A comunicação segue o conceito “As estradas falam e a Mercedes-Benz ouve cada voz”.
A agência se inspirou no fato de que os caminhões são tão importantes para seus donos que chegam a fazer parte da família. Com base nisso, as pessoas que comprarem seus veículos no período da promoção, por meio do Showroom Online da marca, levarão o modelo com o seu sobrenome impresso na lataria.
O filme que apresenta a iniciativa (assista abaixo) traz fotos de consumidores com parentes e com seus caminhões. A peça também mostra alguns modelos recebendo sobrenomes, como Actros Ferreira, por exemplo.