“Dirigir com a Uber”: de um fim para um meio para alcançar objetivos.

Quando a Uber precisou recrutar novos motoristas parceiros, se deparou com um desafio: estigmas negativos ao redor de “dirigir com a Uber”. 

Foi então que mudamos esse paradigma. Não é sobre “carreira para a vida toda”. É sobre um meio para chegar lá. Em vez de dizer “seja Uber”, dissemos “esteja Uber”. Uma proposta simples: use a plataforma por um período para viabilizar um sonho concreto. 

Em outras palavras, ponha seu sonho pra rodar.

A campanha começou inspirando: filmes mostraram objetivos palpáveis, metas de curto prazo que cabem no bolso e no calendário, como juntar dinheiro para um casamento ou para uma viagem dos sonhos.

Da inspiração, passamos à sugestão: mostramos ainda mais possibilidades reais que a renda ao volante pode destravar.

Depois, veio a convocação: motoristas reais compartilharam suas histórias de conquista.

E, então, a glorificação: três artistas transformaram histórias em música, amplificando orgulho e pertencimento.

Por fim, criamos o reforço contínuo: a Rádio Uber, um programa diário de 30 minutos, transmitido nacionalmente, para acolher novos parceiros, tirar dúvidas e reforçar que a escolha foi certa.

Foi uma narrativa completa, costurando campanhas, conteúdo, cultura e serviço num mesmo fluxo.

O movimento virou a chave da percepção: dirigir com a Uber deixou de ser rótulo e passou a ser recurso, revertendo a dificuldade histórica de se aumentar a base de parceiros.