Documentário marca estreia de Heinz no segmento de papinhas infantis

Depois de lançar no Brasil derivados de tomate com fabricação local, a Heinz se prepara para mergulhar no segmento de papinhas infantis. E para propagar essa nova estratégia de produto da empresa, a marca resolveu apostar em uma campanha multi-plataforma que estreou no último dia 30 com um documentário online.

A ação foi desenvolvida Pong Dynasty, agência da holding Flag/IPG, e produzido pela The Kumitê. A idea foi criar um documentário sob o conceito “uma nova geração de bebês pede uma nova geração de papinhas”. Intitulada “geração Alpha”, a campanha quer se apropriar da nova geração de bebês para estrear efetivamente no segmento.

No documentário, a marca mostra o desafio para os pais e professores de como educar essa nova geração. O filme aborda temas do cotidiano dos pais, avós e todos os que tenham contato com esse público, que está cada vez mais ativo, independente e adaptado à rotina e tecnologia dos dias atuais.

A campanha se inicia com o lançamento do documentário e segue com plano em TV, digital e ativação. Confira o documentário de 12 minutos abaixo.