Healthcare, a bola da vez no SXSW 2017

Há quatro anos healthcare era um assunto pouco discutido no SXSW. As palestras, quando ocorriam, eram realizadas no Hyatt Regency, fora do eixo principal do evento.

Nos últimos dois anos o tema ganhou relevância e passou a invadir outros espaços, como o JW Marriot e o próprio Convention Center. Em 2017, Healthcare é a bola da vez. São 50 palestras distribuídas nos 4 dias de interactive. E se você pensa que por ser health a procura é menor, está muito enganado. As filas mantém a tradição do evento. E não é por menos. Os temas estão chamando atenção de gente que nem é ligada diretamente ao mercado de saúde.

É claro que VR, AI, wearables e beacons estarão sempre em alta, mas os temas mais concorridos são os debates em torno de como a inovação está revolucionando a medicina. Os micro targetings foram bastante discutidos, transgender e o universo LGBT entre eles. Em um dos painéis, abordaram o aumento da contaminação pelo vírus HIV nos EUA. Para minimizar o problema, criaram uma campanha com influenciadores com perfis reais nos aplicativos de encontros voltados para esse público, como o Grindr e Hornet, por exemplo. Atualmente, estão trabalhando para tentar antecipar o diagnóstico de câncer de mama em lésbicas, pois descobriram que, na maioria das vezes, a descoberta da doença é tardia, já que muitas delas evitam tocar seus próprios seios.

A realidade virtual deixou de ser novidade e virou gente grande. Está por todos os lados e cada vez mais acessível. Em 3 anos serão 20 milhões de usuários, daqui há 6 anos, 55 milhões. As aplicações? As mais diversas: Health, treinamento, pesquisa e intervenção médica. Aqui nos EUA, resultados positivos já são obtidos no tratamento de fobias e dependência química em metanfetamina.

A América Latina também foi bem representada. A produtora de realidade virtual Secta Del Gatillo, da Argentina, fez uma apresentação mostrando a importância do storytelling para uma boa produção de VR. Gia Castello falou sobre sua experiência com VR para pacientes de câncer da rede pública de saúde. Os benefícios para os pacientes foram significativos. Juntos, os quatro sócios lideram um movimento que busca tornar acessível essa tecnologia no país.

Social media advocates, immersive reality, gamification em hospitais, muita coisa ainda está por vir. As estrelinhas estão bombando na agenda, destacando o que não podemos perder. E nós da Havas Life estamos fazendo a nossa parte. É bom saber que não estamos tão longe assim. Em termos de conteúdo, estamos falando a mesma língua. O mesmo não podemos dizer sobre tecnologia. Por aqui estão muito mais na frente, possuem mais investimentos na área, mais pesquisa e consequentemente, mais resultados. Mas vamos lá, bola pra frente. Já estamos mostrando para o mercado brasileiro que healthcare e wellness vivem um novo período. É a vez da empatia, de tratar o paciente como pessoa, não como um doente. A tecnologia e seus avanços estão aí para isso. Pra levar um pouco mais de carinho, conforto e facilidade para quem precisa.

É isso aí. E lá vamos nós pra próxima fila.
😉