Anunciantes exploram relevância e cultura aliadas à tecnologia

Seguindo a proposta de ser um termômetro da cultura e da inovação, o South by Southwest reflete a premissa em sua trilha de Brand & Marketing, patrocinada pelo YouTube. No ano passado, a plataforma de vídeos do Google era patrocinadora da trilha Creator Economy.

Diversos painéis da trilha Brand & Marketing são dedicados à debater a relevância e construção de cultura em meio às transformações (Crédito: PeopleImages/Shutterstock)

Inclusive, a organização promove, entre os dias 14 e 15 de marketing, o Marketing Leadership Summit, que reúne líderes de marketing em conversas sobre como estão trabalhando no presente para moldar o futuro das marcas e do público consumidor, incluindo as novas gerações.

Essas e demais palestras da trilha se propõem a desvendar, por meio de reflexões de executivos de marketing de grandes anunciantes globais, como Unilever, PepsiCo, Disney e Samsung, as novas missões dos CMOs e caminhos para manter a relevância em meio às rápidas transformações, indo além de patrocínios e mergulhando de cabeça em estratégias de experiência e engajamento tendo a tecnologia como aliada.

Confira alguns destaques da programação:

1- Forget Moments Marketing: Welcome to Worldbuilding
13 de março às 10h* no Austin Marriott Downtown – Waterloo Ballroom 3

Com Ben Kay, presidente de estratégia e soluções no WPP, e Leandro Barreto, CMO global da Unilever

À medida que nossa indústria enfrenta o fim da monocultura e um cenário cada vez mais fragmentado, é hora de os profissionais de marketing irem além de momentos isolados ou campanhas pontuais e passarem a construir mundos maiores e mais expansivos. Este fireside chat vai explorar como marcas e profissionais de marketing podem aproveitar diferentes comunidades (e o que significa ser um insider dentro delas), impulsionar um engajamento contínuo e maior lealdade dos consumidores, além de descobrir insights mais ricos quando olhamos para esses mundos a partir de uma perspectiva local. Serão apresentados cases de marcas profundamente conectadas à cultura, incluindo a premiada campanha Vaseline Verified.

2- Featured Session: Shaping Brand Relevance for a New Generation
13 de março às 14h30* no JW Marriott – Salon 6-8

Com Tasia Filippatos, presidente de consumer goods na The Walt Disney Company

Junte-se à Disney para uma conversa franca e voltada para o futuro sobre como manter a relevância cultural e impulsionar o crescimento em um mercado em rápida transformação. A partir de experiências reais na interseção entre comércio, criatividade e tendências globais, esta sessão abordará uma questão essencial para qualquer organização: “Como as marcas podem permanecer significativas e resilientes para as futuras gerações?”.

3- Belonging is Built: How Brands Earn Their Place is Culture
15 de março às 11h30* no Austin Marriott Downtown – Waterloo Ballroom 1

Com Dana Droppo, chief brand officer da Billboard; Hernán Tantardini, CMO da PepsiCo Foods US; Kathleen Dunlop CMO de Beauty & Wellbeing na Unilever North America; e Brad Ross, head de parcerias globais e marketing de social media do Bank of America

O patrocínio, por si só, já não garante relevância. Hoje, as marcas precisam conquistar seu espaço dentro das comunidades que desejam alcançar. Este painel explora como líderes de diferentes setores constroem credibilidade cultural ao se inserirem em ecossistemas reais — do esporte e das comunidades de criadores até rituais que nascem nas ruas. Os executivos compartilharão como participação ativa, proximidade e parcerias guiadas por propósito podem transformar marcas de meras observadoras em verdadeiras contribuidoras — e por que pertencimento é mais poderoso do que visibilidade.

4- Culture Meets Commerce: Building the Next $1B Brand
15 de março às 14h30 no Austin Marriott Downtown – Waterloo Ballroom 4-6

Com Dallas Dolen e Alison Furman, líderes em tecnologia, mídia e telecomunicações (TMT) e consumer markets da PwC, respectivamente, e Emma Grede, empreendedora e cofundadora da Skims, Good American e Safely

Emma Grede, empreendedora em série e fundadora de várias marcas bilionárias, participa de um painel ao lado de Alison Furman e Dallas Dolen, da PwC, para uma conversa envolvente sobre como cultura e comércio se encontram para criar a próxima categoria de produtos bilionários. A discussão vai explorar como relevância cultural, tecnologia e comportamento do consumidor se cruzam na formação de novas marcas — e o que os líderes de negócios de hoje precisam entender para criar, escalar e sustentar a próxima geração de empresas que definem categorias.

5- Featured Session: How CMOs are Rewriting the Rules of Connection
18 de março às 13h no Hilton Austin Downtown – Hilton Grand Ballroom (Salon HJK)

Com Eleanor Hawkins, repórter da Axios; Allison Stransky, CMO da Samsung Electronics America; e Brian Irving, CMO da Lyft

CMOs modernos já decifraram o código: a IA não destrói a autenticidade — ela a potencializa. Nesta sessão, CMOs deixam o hype de lado para compartilhar o que realmente funciona. Eles transformaram algoritmos em empatia e dados em conexões humanas mais profundas. Sem rodeios, sem jargões — apenas resultados reais, aprendizados muitas vezes caóticos e momentos de virada que diferenciam líderes de seguidores. Estas não são as típicas histórias de “a IA vai salvar tudo”. São insights práticos sobre como construir um marketing que realmente sirva às pessoas, e não apenas às métricas.