Como o Surf virou uma plataforma de comunicação?

Apesar de já ter sido visto como um movimento cultural marginalizado, o surf vem atraindo os olhares e pranchas de diferentes públicos, e consequentemente marcas, ao redor do mundo.   

O crescimento da modalidade que estreou nas Olimpíadas em 2021, vai além do profissionalismo e números de praticantes. As competições da World Surf League alcançaram em 2025 uma audiência global total de 80 milhões de pessoas, um aumento de 39% em relação a 2024. Ao todo, foram registradas 20,3 milhões de horas assistidas, 75% ao vivo, e 25% sob demanda, um crescimento de 19%. 

Aumentando o alcance das competições para além da transmissão, o conteúdo da WSL nas redes sociais gerou 1,5 bilhão de impressões, um aumento de 46% em relação à temporada de 2024, 849 milhões de visualizações de vídeo, crescimento de 31%, e aumento de 28% no número de inscritos no YouTube. 

O hype é mundial, mas o Brasil lidera em muitas dessas conversas. Em 2026, durante a etapa de abertura do Championship Tour em Bells Beach, na Austrália, o público brasileiro se destacou mesmo diante a mais de 11 horas de diferença no fuso. No Finals Day, o Brasil representou 43% da audiência ao vivo nos canais próprios da WSL.  

Do lado do marketing, o número de patrocinadores da etapa brasileira do Circuito Mundial de Surfe da WSL, que esse ano leva o nome de Vivo Rio Pro apresentado por Corona Cero, bate recorde de crescimento há três anos. Em 2023, eram 12 marcas presentes, subindo para 15 em 2024, 16 em 2025 e chegando em 25 em 2026. 

Para entender os bastidores desse crescimento, a reportagem de Meio & Mensagem ouviu Ivan Martinho, presidente da WSL América Latina, Mariana Dedivitis, diretora de marketing de Corona e Sabrina Romero, diretora de marketing e comunicação de Vivo.  

Entenda como o Brasil se tornou uma potência no esporte com a chegada da Brazilian Storm, os caminhos trilhados para colocá-lo como uma oportunidade para marcas de diferentes nichos e como elas estão explorando o espaço.