TotalPass cria plataforma de mídia com a VTEX Ads
Plataforma permitirá que marcas veiculem anúncios segmentados para usuários do aplicativo
Aplicativo da TotalPass passa a oferecer espaços publicitários para marcas em parceria com a VTEX Ads Platform (Créditos: Reprodução)
A TotalPass cria uma plataforma de mídia dentro de seu aplicativo em parceria com a VTEX Ads Platform. A solução permitirá que marcas veiculem anúncios em diferentes espaços do app, que tem 4,9 milhões de usuários ativos por mês.
A operação contará com tecnologia para criação, segmentação, distribuição e mensuração das campanhas. E o modelo terá venda direta de mídia e curadoria dos anunciantes e dos conteúdos veiculados.
“Com essa iniciativa, passamos a oferecer às marcas um novo canal para alcançar consumidores em um contexto de alta afinidade com saúde e bem-estar. Os resultados do projeto piloto reforçam o potencial da plataforma para gerar impacto comercial sem comprometer a experiência dos usuários”, disse Felipe Calbucci, CEO LATAM da TotalPass.
“Ao mesmo tempo, ampliamos nosso ecossistema e criamos novas oportunidades de conexão entre empresas e uma audiência altamente engajada e recorrente”, completa.
Segundo dados da empresa, a rede conta com 38 mil academias e estúdios parceiros, onde a audiência é formada majoritariamente por pessoas de 20 a 39 anos, com musculação como a atividade mais praticada. Os maiores volumes de treinos ocorrem às segundas, terças e quartas-feiras, enquanto o principal período de uso do aplicativo fica entre 18h e 19h59. Até julho deste ano, foram registrados mais de 100 milhões de check-ins.
Como vai funcionar a parceria?
Inicialmente, os anúncios serão exibidos em banners na página inicial, na tela de agendamento e na tela de check-in do aplicativo. As campanhas poderão ser segmentadas de acordo com perfis de público e objetivos de comunicação.
Para João Werner, CEO da VTEX Ads Platform, o lançamento do TotalPass Ads amplia o uso de canais próprios como espaços de mídia, criando novas fontes de receita e possibilidades de conexão segmentada entre marcas e consumidores
“No caso da TotalPass, a geolocalização e a capilaridade da rede de academias ampliam as possibilidades de ativação em momentos de alta intenção. Ao integrar o TotalPass Ads à nossa network de publishers, fortalecemos um ecossistema omnicanal onde marcas e parceiros potencializam seus resultados com tecnologia, segmentação e mensuração de ponta”, afirma o executivo.
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