Opinião

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2023

• Qual o peso da sua caneta?

  O orçamento da publicidade no Brasil é maior que o de muitas pastas governamentais, mas ainda concentrado em poucos bolsos e poderia ter impacto ainda maior

  A Mandíbula de Caim não me deixa dormir em paz

  Começando pela ideia de fugir da realidade, histórias imersivas permitem que as pessoas escapem temporariamente de suas vidas cotidianas e entrem em um mundo diferente

  Errar é preciso

  Nossa cultura nos faz evitar os erros a todo custo, mas é também com eles que crescemos e aprendemos a ser resilientes

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  É tudo Pablo-mático

  Sobre separar o artista da sua obra, a maioria acredita que sim, que é necessário para que se possa aprender

  

  Muitas vezes, quem ganha não vence

  O racismo esteve no centro narrativo da última edição do BBB, mas sua discussão foi silenciada, o que demonstra falta de letramento racial e de reconhecer necessidade de ação

  

  Um pouco de tudo às vezes é quase nada

  O SXSW te exige uma capacidade de curadoria que nem sempre estamos acos-tumados, e por mais que você tente se pla-nejar de antemão, é na hora que a coisa faz sentido

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  Quem controla sua narrativa?

  Meu cérebro tem como mecanismo procurar correlações entre histórias diferentes, então divido aqui observações recentes que me conectaram com um grande tema: controle de narrativa

  

  A batalha do século: marcas versus pular esse anúncio

  Para criar conexões reais com uma comunidade, temos que entender seus códigos, além de segmentação de grupos. É sobre entender seus rituais, artefatos, linguagem, referências e aspirações

  

  Marcas precisam virar produtos da cultura. Ou vão ficar para trás

  As formas tradicionais de construção de marca não vão mais entregar a relevância que as empresas tanto almejam

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  O que Beyoncé, calça de cintura baixa e Oreo têm em comum?

  Grande parte do nosso trabalho é (ou deveria ser) uma incessante busca por entender comportamentos e suas evoluções a partir de diferentes prismas, para então encontrarmos os insights que realmente vão possibilitar que uma marca desenhe um ponto de vista único, e o traduza em experiências que farão valer o tempo e atenção das pessoas, consistentemente

  

  Nossos ídolos já não são os mesmos. E está tudo bem

  Minha dor é perceber que, apesar de termos feito tudo o que fizemos, ainda sermos os mesmos e vivermos como os nossos pais. Veja bem, nossos ídolos já não são os mesmos, e as aparências enganam sim. Mas, felizmente, depois deles, já apareceu um monte de gente

  

  A difícil arte de trabalhar com a ideia de outra pessoa

  E por que nós somos os responsáveis por tantas marcas que não resistem ao tempo

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  A sua marca não precisa seguir todas as tendências

  Assim como também não precisa estar em todas as plataformas, testar todos os formatos ou mesmo desenrolar, bater e jogar de ladinho

  

  Manual prático de como matar boas ideias

  A nossa profissão tem um poder de (r)evolução tremendo, e por isso precisa de lideranças corajosas. Não deixe boas ideias morrerem, elas podem mudar o dia de alguém