10 Profissionais de Comunicação de 2014

Meio & Mensagem
22 de dezembro de 2014 - 9h53

Abaetê Azevedo
CEO da Rapp na América Latina, Abaetê Azevedo começou o ano de 2014 assumindo o comando na América Latina da divisão Diversified Agency Services (DAS), responsável pelas agências de serviços de marketing do Grupo Omnicom. Além da Rapp, pertenciam à estrutura as agências GMR Marketing (esportes e entretenimento) e Ketchum (relações públicas). Ao longo do ano, o número de empresas da unidade deu um salto, especialmente na esfera de relações públicas, onde, além de se tornar majoritário na Ketchum (ler mais à pág. 23), o Omnicom comprou participação minoritária na InPress Porter Novelli e abriu o escritório local da Fleishman-­Hillard, essas duas agências ligadas ao Grupo InPress. Além disso, Azevedo lidera uma incubadora que iniciou no Brasil as operações da Davie Brown, especializada no trato com celebridades, Communispace e WebSensus, de pesquisas, e AMCI, de marketing para automóveis. No começo do ano que vem, chegam ao País as empresas de design Sterling Becker e Go Experience, e a companhia de pesquisas qualitativas Flamingo International, mas Azevedo promete outras aquisições e startups para fazer de 2015 um ano tão agitado quanto esse que se encerra. 

André Gustavo
Por mais que a grife ajude, não é fácil estabelecer uma agência internacional em um mercado com características tão peculiares como o brasileiro. Em 2010, André Gustavo deixou a carreira na F/Nazca S&S para assumir o desafio de abrir a Wieden + Kennedy no Brasil, ao lado de Icaro Dória e Guillermo Vega — este deixou a operação em 2014 e será substituído por Renato Simões (de saída da Almap­BBDO). A W+K se viabilizou localmente ao conquistar contas tanto de marcas locais, como Hering, TIM, Bis e Sonho de Valsa (que pertence à multinacional Mondelez), quanto internacionais, como Coca-Cola e P&G, para quem fará a campanha olímpica de 2016. No caso de Nike, já atendido pela operação global, o cliente abriu uma concorrência formal no País em 2012 e escolheu trocar a F/Nazca S&S pela W+K brasileira. Em 2013, a agência passou a integrar o ranking Agências & Anunciantes das 50 maiores do Brasil, na 37a colocação. O ano de 2014 termina com a conquista da verba local de Old Spice (cliente global da rede, até então atendido no País pela Grey) e a participação na concorrência de Santander, ao lado de outras quatro agências com bem mais tempo de mercado. Também nesse ano foi inaugurado o novo escritório da W+K em São Paulo, maior e mais propício para o salto de qualidade e volume que a empresa pretende dar, esses, os grandes desafios de André Gustavo para 2015.  

Claudia Colaferro
Presidente para a América Latina da Dentsu­ Aegis Network, Claudia Colaferro é a mulher brasileira que atingiu o posto mais importante na hierarquia das redes de agências internacionais. Homenageada no Women to Watch 2014, por Meio & Mensagem, Claudia teve passagens pelas duas pontas da comunicação como agência e anunciante. Começou carreira em 1992 na Unilever, e permaneceu lá por oito anos. Em seguida, assumiu o posto de diretora de marketing da Coca-Cola. Deixou a empresa em 2005 e foi diretora de marketing da Motorola até 2007, antes de ter sua primeira experiência com agências de publicidade como vice-presidente de estratégia da Isobar. Ela voltou para o lado do anunciante por dois anos como vice-presidente de marketing da Philips, até 2010, e em 2012 se rendeu novamente à propaganda aceitando o convite da Dentsu Aegis. Sob seu comando estão mais de 1,5 mil colaboradores das empresas da rede, que em 2014 aumentou consideravelmente sua presença no Brasil, com a compra da NBS, e mudou as marcas de outras duas agências importantes: a Age virou McGarryBowen, e a AgênciaClick adotou o nome Isobar. A estrutura organizacional da rede no Brasil também mudou, com Abel Reis assumindo o cargo de CEO no País.

Edu Tibiriçá
O produtor executivo Edu Tibiriçá é sócio-gestor da Bossa Nova Films ao lado de Willy Biondini e Denise Gomes. A produtora, que está no mercado desde 2005, foi contemplada este ano com o Prêmio Caboré de Produção Publicitária, conquistado pela segunda vez. Formado em engenharia civil, o profissional iniciou sua carreira no mercado de produção há mais de 15 anos. Foi um dos fundadores da Made to Create, que se uniu a JX Plural em 2005 para dar origem à Bossa Nova Films. Em 2014, Paula Trabulsi e Julio Xavier deixaram a sociedade da produtora, mas continuam atuando na casa como diretores de cena. Além do reconhecimento no Caboré, este foi um ano especial para a empresa que inaugurou uma unidade no Rio de Janeiro e lançou dois longas metragens: Rio eu Te Amo, em coprodução com Conspiração e Empyrean Pictures, e Ausência. Além de publicidade e cinema, sob o comando de Tibiriçá, a Bossa Nova está desenvolvendo projetos na área de entretenimento e conteúdo. Atualmente, a produtora possui em seu casting 22 diretores.  

Hugo Rodrigues
Vencedor do Prêmio Caboré na categoria Profissional de Criação em 2014, com um discurso performático em que tirou a roupa de gala e homenageou os consumidores, ao ficar apenas de bermuda, regata e chinelo, Hugo Rodrigues cumpriu uma transição incomum entre criativos e se tornou CEO da Publicis Brasil e da Salles Chemistri — conquistas que fizeram deste ano o do reconhecimento a um profissional criado dentro da própria Publicis. O novo cargo reflete a forma como Rodrigues já era percebido pelo mercado, já que foi o nono publicitário mais destacado pelos anunciantes brasileiros, segundo o Agency Scope mais recente do Grupo Consultores. Além disso, Rodrigues está bastante alinhado ao CEO global da rede Publicis Worldwide, Arthur Sadoun, e ao CEO da rede no Brasil, Paulo Giovanni, que o promoveram. Seus principais desafios para 2015 serão fortalecer a imagem da Publicis Brasil e Salles Chemistri como empresas que oferecem criatividade dirigida a resultados — ele diz esperar “viver a dor de dono e lutar junto com os clientes”. 

Joanna Monteiro
Vice-presidente de criação da FCB Brasil, foi eleita pela publicação Business Insider como a mulher mais criativa do mundo em 2014. Entre os motivos listados, está o sucesso da campanha “Anúncio protetor”, para Nivea, que ganhou o primeiro Grand Prix de Mobile para o Brasil no Festival Internacional de Criatividade de Cannes, entre vários outros Leões. O sucesso rendeu um convite do Festival para que ela fosse presidente do júri de Mobile na edição 2015 (ler mais às págs. 18 e 19). No Brasil, ­Joanna foi promovida ao atual cargo que exerce ao lado do seu dupla Max Geraldo. A ascensão dentro da FCB, onde está desde 2010, faz com que Joanna divida seu tempo entre o Brasil e Alemanha, onde fica a sede global da Nivea, um dos principais clientes multinacionais da rede. Este ano, Joanna também foi homenageada pelo Meio & Mensagem como uma das sete Women to Watch.  

Marcelo Reis
A promoção, em outubro, a copresidente da Leo Burnett Tailor Made, é um reconhecimento à contribuição criativa de Marcelo Reis para a construção da boa imagem atual da agência. Totalmente reformulada a partir do início de 2011, quando chegaram os novos sócios nacionais liderados por Paulo Giovanni, entre os quais Reis, o escritório brasileiro da Leo Burnett foi o de melhor performance financeira de toda a rede no ano passado. Além do desempenho nos negócios, o que mais chama a atenção do mercado é a quantidade de prêmios colecionados pela equipe liderada por Reis nesses últimos anos. Em 2014, foi a brasileira que voltou do Festival de Cannes com a maior quantidade de troféus: 22, se considerados o Cannes Lions e o novo Lions Health.­ O case de maior destaque foi “Enterro do Bentley”, para Associação Brasileira de Transplantes de Órgãos (ABTO), protagonizado por Chiquinho Scarpa. Reis divide a copresidência da Leo Burnett Tailor Made com Márcio Toscani. Eles substituíram Giovanni, transferido para o posto de chairman da rede Publicis Worldwide no Brasil. 

Marcio Santoro
Logo no começo de dezembro, Márcio Santoro foi premiado com o Caboré de Dirigente ou Empresário da Indústria da Comunicação. A honraria chegou para coroar esse que foi um ano excelente para a Africa, agência que conduz ao lado do também copresidente Sérgio Gordilho. Santoro, que também é membro do board­ do Grupo ABC, guiou a agência no ano em que seus clientes Brahma, Budweiser,­ Vivo, Itaú e ESPN foram destaques pela comunicação que fizeram durante a Copa do Mundo. Além disso, a Africa foi eleita a International Agency of the Year pelo Advertising Age e reconhecida pela Adweek como uma das dez agências com as melhores e mais criativas campanhas do mundo, além de ter atingido a primeira colocação na percepção de todo o mercado, segundo pesquisa do Grupo Consultores, que ouviu 351 executivos de marketing dos maiores anunciantes do País.  

Paulo Giovanni
Um dos principais empreendedores da história da publicidade brasileira e fundador do que é hoje a FCB Brasil, Paulo Giovanni está longe de querer descanso. Dedicou os últimos três anos a reconstruir a presença local da Leo Burnett, que em 2011 estava sob risco de perder a conta da Fiat, seu principal cliente. Desde então, como Leo Burnett Tailor Made, a agência teve excelente performance em novos negócios, adicionando contas como Carrefour, Nova Schin e Secom, além de manter Fiat. Foi destaque ainda no Festival de Cannes, especialmente em 2014, quando conquistou 22 troféus. Em setembro, Giovanni protagonizou uma movimentação dentro do Publicis Groupe: passou a liderança da Leo Burnett para os novos copresidentes Marcelo Reis e Marcio Toscani e assumiu como chairman da rede Publicis Worldwide, cargo antes ocupado por Roberto Lima, atual presidente da Natura. Com a missão de organizar as operações das agências ligadas à rede, ajudou a promover a criação da AG2 Nurun, que unificou as operações de AG2, Digitas, Razorfish e Dialog. A rede ainda precisa resolver algumas situações, sobretudo a que envolve uma possível fusão entre DPZ e Taterka. São novos desafios para a movimentada trajetória de Giovanni. 

Roberto Justus
Entre vários outros, dois fatos se destacam no grupo e agências do WPP comandadas no Brasil por Roberto Justus. Logo no começo do ano, a Y&R, joia da coroa, manteve na casa a verba da Casas Bahia, após cinco meses de concorrência que envolveu também Lew’Lara\TBWA, Loducca, NBS e Publicis. Isso garante a Y&R a manutenção do primeiro lugar no ranking Agências & Anunciantes, ocupado por ela desde 2003. Em 2014 também se consolidou a nova operação brasileira da Grey, marca confiada pelo WPP à Justus no ano passado, após histórico claudicante. Mesmo em um ano difícil para o mercado nacional, foram investidos R$ 5 milhões na nova sede da Grey Brasil, operação comandada por Walter Longo que atende 3M, Coca-Cola, GSK, HSBC, Gillette, Pantene e Gafisa. Além disso, anunciou o lançamento da Grey Shopper, unidade especializada em shopper marketing. No posto de CEO do Grupo Newcomm, Justus comanda ainda os escritórios locais de outras duas marcas do WPP: Wunderman e VML. Além de empresário, Justus mantém sua carreira de apresentador de TV. Em 2014, comandou na Record a primeira edição do reality O Aprendiz protagonizada por celebridades.