“Jump”: a música da Coca-Cola para a Copa 2026
Patrocinadora oficial da competição da Fifa, marca recria música em versão com J Balvin e Amber Mark
(Crédito: Reprodução)
Do Ad Age
A máquina de divulgação da Copa do Mundo tem uma nova trilha sonora, com a Coca-Cola atualizando “Jump”, de Van Halen, para a competição deste ano.
Uma das músicas de estádio mais reconhecíveis do rock ganha uma nova versão, com J Balvin e Amber Mark, com participação do guitarrista Steve Vai e o baterista Travis Barker. A faixa chega por meio do selo Real Thing Records da empresa, em parceria com a Capitol Records, e é posicionada como o mais recente hino de torneio da Coca.
O lançamento da faixa é acompanhado por um videoclipe , com direção de arte e design de McFlyy, que estreou no final da semana passada na MTV Live, MTVU e nos outdoors da Paramount na Times Square, em Nova York.
O vídeo apresenta versões animadas dos artistas e inclui uma participação especial da estrela jovem do futebol espanhol, Lamine Yamal.
A faixa atualizada mantém o familiar riff de sintetizador da original de 1984, mas o sobrepõe com uma produção contemporânea e uma mistura de influências pop, latinas e de rock. A Coca-Cola havia dado uma prévia da música reformulada no início deste ano, em sua campanha “Bubbling Up”.
A campanha foi criada pela Open X da WPP, liderada pela Ogilvy e apoiada pela VML.Veja:
“Ser um fã de futebol significa sentir tudo no volume máximo — a alegria, a desilusão e a esperança que faz você voltar. ‘Jump’ captura esses altos e baixos compartilhados que unem torcedores em todos os lugares”, disse Joshua Burke, chefe global de marketing de música e cultura da The Coca-Cola Company. “Queríamos que essa faixa passasse a sensação daquele momento em que milhões de fãs estão cantando o mesmo sentimento ao mesmo tempo.”
O esforço faz parte do crescente avanço da empresa em colaborações musicais por meio da Real Thing Records, um selo que a Coca-Cola lançou em 2025 para produzir músicas ligadas a eventos culturais e atividades da marca. Os lançamentos do selo são destinados a circular em campanhas de marketing, conteúdo social e experiências ao vivo.
Parcerias musicais com a Copa do Mundo têm sido uma parte recorrente da estratégia de marketing da Coke. Músicas de torneios anteriores conectadas à marca incluem “Wavin’ Flag” de K’naan em 2010, “The World Is Ours” de David Correy em 2014 e “Colors” de Jason Derulo em 2018.
A versão mais recente de “Jump” chega enquanto os preparativos se intensificam para o torneio de 2026, que será sediado nos Estados Unidos, Canada e Mexico.
A Coca-Cola é patrocinadora oficial da Copa desde 1978 e frequentemente utiliza o torneio para lançar campanhas criativas globais ligadas à música e à cultura dos fãs.
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