Altino de Barros lança livro na WMcCann

Será lançado nesta quarta-feira, 18, o livro sobre a trajetória de Altino de Barros, um dos mais importantes profissionais de mídia da história do Brasil. Ele está há quase 70 anos McCann (atual WMcCann), onde começou como office-boy, na antiga sede da empresa em 1944, no Rio de Janeiro.

O livro "A mídia no Brasil do reclame à era digital" foi escrito pelo próprio Altino de Barros, de forma biográfica e narrado em primeira pessoa.

A obra mostra bastante sobre a evolução da área de mídia das agências, a criação do IVC – Instituto Verificador de Circulação; do Grupo de Mídia; do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar), o CENP (Conselho Executivo de Normas Padrão) e ainda da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap). Altino de Barros esteve presente e participou ativamente dessas importantes conquistas para a profissionalização do mercado de comunicação no Brasil.

Foi ele quem criou o famoso Top de 5 segundos, usado até hoje pela Rede Globo, sempre que vai começar uma transmissão a nível nacional. Um bom exemplo é a transmissão de um jogo da seleção brasileira. O insight veio quando Altino visitou a rede. Ele estava aguardando para ser atendido, ainda inconformado pelo fato de que a General Motors – montadora cliente da McCann- não tinha verba suficiente para patrocinar o GP de Fórmula 1 e por isso, estaria de fora da transmissão. A sala cheia de televisores coordenava junto às outras praças (transmissoras em outros estados), quantos segundos faltavam para a próxima atração. O objetivo era que todas as emissoras terminassem ao mesmo tempo o que estavam exibindo, para iniciar a transmissão nacional. "Naquele dia na Globo, eu olhei para aqueles monitores com os círculos cinzentos e pensei: porque não gerar esse grande momento de expectativa para os profissionais das emissoras também para o telespectador? Mas com uma imagem bonita, uma mensagem do patrocinador. E por que não da GM?" (trecho extraído da página 94 do livro "A mídia no Brasil do reclame à era digital")

Altino relata em seu livro com detalhes como funcionavam os departamentos de pesquisas dentro das agências, responsáveis pelos famosos pré-testes, ainda hoje usados nas campanhas, aplaudidos por anunciantes e abominados por muitos criativos. "Nos anos 50 a McCann trouxe ao Brasil um programa chamado Program Analyser, que analisava o interesse do ouvinte de determinado programa de rádio. Reuníamos os entrevistados em uma sala e pedíamos que eles manejassem dois botões: um na mão direita e outro na esquerda. Colocávamos um programa para ser escutado e se tivesse agradando, a pessoa apertava o botão da direita, se desagradasse, usava o da esquerda". (trecho extraído da página 39 do livro "A mídia no Brasil do reclame à era digital")

Também foi de Altino a ideia de fazer tabelas de medição de audiência e circulação para planejar a compra de mídia para os clientes. Ele introduziu a técnica do GRP (Gross Rating Points) ou Pontos de Audiência Bruta, fundamento utilizado até hoje, entretanto com a ajuda de software. O GRP estabelece o nível de esforço que o anunciante deve fazer para atingir determinada cobertura de frequência junto ao target que deseja atingir.

Altino de Barros teve relação próxima com alguns dos principais homens da comunicação desse país, como Victor Civita, Roberto Marinho, Adolpho Bloch, Francisco e Ruy Mesquita, entre outros.

O último capítulo do livro é dedicado a fusão da McCann com a W/ de Washington Olivetto, em 2010. Altino relata o feliz casamento, em sua opinião, após seis meses de negociações. “Inevitavelmente sentia que após cada uma dessas mudanças havia uma questão no ar: e o Altino? Pois bem, sempre estive onde queria ficar: na McCann, agora WMcCann contribuindo para o que fosse possível”. (trecho extraído do livro “A mídia no Brasil, do reclame à era digital” página 120).

Também há na obra, espaço para artigos que discorrem principalmente sobre o futuro da mídia, cada vez mais digital. Nomes como Fernando Tassinari, CEO da MRM Brasil; Dora Câmara, diretora regional Brasil do Ibope Mídia, entre outros.

O lançamento do livro, com a presença de Altino, é uma forma da WMcCann e do Grupo de Mídia homenagear o grande profissional por toda sua contribuição ao mercado. Estão sendo esperadas mais de 300 pessoas. O evento é fechado para convidados.