Após polêmica, Conar absolve comercial da Perdigão

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Bárbara Sacchitiello
13 de fevereiro de 2019 - 6h00

(Crédito: Reprodução)

Uma das últimas polêmicas do universo da publicidade em 2018 teve seu desfecho dado na semana passada pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar). O comercial natalino da Perdigão, cujo objetivo era divulgar o programa de doação de Chester da BRF, foi absolvido pelo Conselho de Ética da entidade.

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A polêmica começou no mesmo dia em que a Perdigão levou ao ar o comercial, assinado pela DM9 (que, em dezembro do ano passado, foi unida à Sunset, passando a se chamar SunsetDDB). O objeto das críticas que tomaram as redes sociais foi a escolha das famílias utilizadas no comercial. O comercial mostrava um grupo de pessoas brancas como os doadores da ave natalina enquanto uma outra família, formada por atores negros, representava as pessoas que recebiam a doação.

Na mesma semana do lançamento, a Perdigão posicionou-se a respeito da campanha lamentando que a mensagem possa ter ofendido alguém. “Nunca foi essa a nossa intenção. Falar de generosidade é, para nós, uma forma de união e agradecimento a todos os nossos consumidores, que há três anos colaboram para o Natal de mais de 6 milhões de pessoas, independente de cor, gênero, raça ou religião. É nisso que acreditamos”, disse a marca, em comunicado, na época.

Apesar de o processo para avaliar a campanha ter sido aberto pelo Conar ainda em 2018, o caso foi avaliado pelo Conselho de Ética somente na semana passada, no retorno das atividades da entidade. Pela decisão, a Perdigão não precisa fazer nenhuma alteração no comercial e, caso deseje, pode voltar a exibi-lo na mídia no próximo período natalino. Assista ao filme:

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