Avon cria anúncio com pele humana produzida em laboratório
Projeto utiliza bioimpressão para garantir eficácia de ativos e fórmulas para a pele na menopausa
A Avon usou pele, produzida em laboratório, para estampar seu anúncio. A ação “Meno Skin” foi desenvolvida em parceria com a VML e quer dar visibilidade às necessidades das mulheres no climatério e na menopausa.
Campanha será veiculada em out-of-home interativo e conteúdos digitais (Crédito: Divulgação)
A pele 3D foi bioimpressa em laboratório e desenvolvida com células de mulheres brasileiras na menopausa. Assim, é possível mapear mecanismos e características da pele nessa fase para garantir a eficácia dos ativos e fórmulas, sem o uso de teste em animais.
A campanha traz o mote “Sua pele não é um teste. A nossa é” e será veiculada em out-of-home interativo e conteúdos digitais. Com o projeto, a companhia quer reforçar seu posicionamento como femtech, termo usado para descrever iniciativas e negócios que usam a tecnologia em prol da saúde e o bem-estar feminino.
A ambição foi compartilhada no mês passado, quando a marca apresentou seu novo posicionamento que envolve mudanças na identidade visual, conceito e no portfólio.
Estudo sobre climatério e menopausa
O projeto também é parte de uma investida da companhia para produzir conhecimento científico sobre o climatério. A Natura, controladora da marca Avon desde 2020, firmou uma parceria com a Science Valley para desenvolver um estudo que vai acompanhar 1,5 mil participantes nas 27 capitais brasileiras.
A proposta, segundo o anunciante, é mapear os impactos biológicos, sociais e emocionais dessa fase da vida, considerando fatores como diversidade populacional, contexto socioeconômico e diferenças regionais.
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