Com Galvão e Vini Jr., Betnacional quer ativar a paixão dos torcedores
Campanha faz parte da estratégia da marca para atrair mais jogadores ativos durante a Copa do Mundo
Betnacional quer ativar paixão do torcedor brasileiro durante a Copa (Crédito: Divulgação)
Estreia nesta segunda-feira, 1, a nova fase da campanha da Betnacional, “Bota Essa Paixão Pra Jogo”, criada pela Galeria. Dessa vez, com o objetivo de alcançar diferentes gerações, o case conta com Galvão Bueno e Vini Jr como protagonistas.
Para se aproximar do público que estará acompanhando a Copa do Mundo, a marca de apostas esportivas também investirá em conteúdo, ativações proprietárias e experiências.
Além de contar com os dois embaixadores, desenvolverá iniciativas junto ao Movimento Verde e Amarelo (MVA), que hoje abriga mais de 200 mil torcedores e 36 torcidas organizadas, e ativações nos Estados Unidos, um dos países-sede do torneio de seleções, e no Brasil.
Embora a marca ainda não tenha revelado quais serão essas iniciativas, Alvaro Garcia, CMO da Flutter Brazil, empresa que controla a Betnacional, explica que a Copa vai além do que acontece no campo e é isso que a empresa busca explorar.
“Ela acontece nas ruas, nos encontros entre torcedores, nas celebrações e em toda a experiência que se cria em torno da seleção. É o evento em que o futebol realmente fura a bolha. Por isso, preparamos a maior operação de experiências da história da marca para esse torneio”, diz.
Como parte de sua estratégia física para o torneio, a bet também estará presente na Casa CazéTV, watch party organizada pela CazéTV, em São Paulo e no Rio de Janeiro.
Estratégias para a Copa
Um dos principais desafios para as marcas durante a Copa do Mundo é o de conseguir visibilidade em meio a tantas ativações. Para Garcia, a resposta está na capacidade de construir relevância:
“Na Betnacional, escolhemos partir de algo que conhecemos bem: a paixão do brasileiro pelo futebol. A campanha ‘Bota Essa Paixão Pra Jogo’ foi construída para retratar tudo aquilo que acontece ao redor dos jogos, das resenhas e superstições aos memes e histórias que surgem ao longo da competição”, explica.
Além de Galvão e Vini Jr., a marca contará com Bárbara Coelho, Matheus Gonze, Carter Batista, Tomer e Igor Rodrigues para gerar conexão e conversar com diferentes comunidades e gerações.
“A principal oportunidade está em colocar a marca e a comunicação da Betnacional dentro de um dos ambientes mais relevantes de consumo da Copa do Mundo”, diz.
Uma das iniciativas que já aconteceram foi a entrevista de Vini Jr. para a CazéTV, viabilizada por meio da Betnacional.
Mesmo não sendo patrocinadora oficial da Federação Internacional de Futebol (Fifa) e da Confederação Brasileira de Futebol (CBF), a empresa está focada em criar histórias, gerar emoções e participar da construção da atmosfera que se cria em torno da competição. “É justamente nesse espaço que as marcas podem construir relevância”, comenta.
Impacto nos negócios
Do ponto de vista de negócios, a Betnacional espera um aumento relevante, tanto no número de jogadores ativos quanto no engajamento dentro da plataforma.
Alvaro afirma que a Copa atrai novos consumidores para a categoria e intensifica a participação de quem já acompanha o esporte: “Hoje, 44% dos nossos apostadores entram na nossa plataforma por meio das apostas esportivas, o que mostra o tamanho da oportunidade que um evento dessa magnitude representa”.
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