Com Locaweb, Sapient se torna full service

A SapientNitro, agência do grupo Publicis que tinha atuação 100% digital, se torna uma empresa full service no Brasil e tem como primeiro projeto integrado a nova campanha de ­Locaweb, anunciante que volta à mídia com força após quatro anos. “Os clientes querem que a gente pense na estratégia e faça a entrega independentemente do meio”, conta Marcelo Tripoli, CCO da agência na América Latina. Outro executivo do primeiro escalão é Raffael Mastrocola, diretor-geral da operação brasileira.

A campanha de Locaweb, que pretende ampliar a lembrança de marca e ocasionar um salto de 20% nas vendas, quer mostrar que o produto dialoga bem com qualquer pessoa que precise construir um site, mesmo não sendo profissional. A agência escolheu Deborah Secco para protagonizar a campanha. “A ideia é mostrar que, quando as pessoas não estão preparadas, perdem oportunidades de negócio”, afirma Luis Carlos dos Anjos, gerente de marketing institucional do anunciante.

Para complementar a mensagem do off-line, a campanha tem um hotsite com vídeos, e um aplicativo de Facebook em que os usuários podem criar mensagens personalizadas com Deborah, que também participará de um jantar com clientes que contratarem os planos oferecidos pela empresa.