Comunicação
DPZ&T ganha Estrela Preta do 45º Anuário do Clube de Criação
Prêmio principal foi para o case “Méqui”, desenvolvido para o McDonald’s; as agências mais premiadas desta edição são AlmapBBDO, AKQA e Africa
DPZ&T ganha Estrela Preta do 45º Anuário do Clube de Criação
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Alexandre Zaghi Lemos
9 de outubro de 2020 - 17h50
Ao assumir o apelido “Méqui” e outros nomes carinhosos pelos quais é chamado Brasil afora, o McDonald’s construiu um dos principais cases de marketing do mercado brasileiro nos últimos anos. Nesta semana, a estratégia criada para a marca pela DPZ&T ganhou mais um reconhecimento importante, ao conquistar a Estrela Preta, prêmio principal do 45º Anuário do Clube de Criação, que, devido à pandemia, não realizou o Festival dos anos anteriores e anunciou os ganhadores em seu site.
O case “Méqui” conquistou Ouro em Mídia Exterior na categoria de Negócios “Restaurantes, Fast Food e Cafeterias”, e disputou o prêmio máximo com os demais vencedores de Ouros. Faturou ainda 1 Prata e 2 Bronzes.
Criada em 2012 para destacar trabalhos que ajudam a indicar o futuro da indústria da comunicação e reconhecer a melhor ideia entre todas as concorrentes dos Anuários, a Estrela Preta só havia sido concedida três vezes: no ano de estreia, para “Cartas esquecidas do Papai Noel”, da Ogilvy para Coca-Cola, em 2014, para “Speaking exchange”, da FCB para CNA; e no ano passado, para “A Boneca da Andressa”, da Wieden+Kennedy para Nike.
O projeto “Código da Consciência”, idealizado pela AKQA São Paulo e viabilizado tecnicamente pela AKQA Australia para o Instituto de Pesquisa Ambiental da Amazônia (Ipam), conquistou a Estrela Verde, prêmio destinado a ações sem fins lucrativos. Através de um software, fabricantes de máquinas podem restringir a entrada das mesmas em áreas de proteção ambiental.
Neste 45º Anuário, a AlmapBBDO voltou a ser a agência mais premiada – posição ocupada pela W+K no ano passado. Desta vez, a Almap somou 2 Ouros, 9 Pratas e 10 Bronzes. A sequência do ranking de agências tem AKQA (Estrela Verde, 5 Ouros, 1 Prata e 1 Bronze), Africa (2 Ouros, 6 Pratas e 5 Bronzes), DPZ&T (Estrela Preta, 2 Ouros, 2 Pratas e 2 Bronzes), Leo Burnett Tailor Made (2 Ouros, 3 Pratas e 4 Bronzes), Wunderman Thompson (3 Ouros, 1 Prata e 2 Bronzes) e Wieden+Kennedy (5 Pratas e 7 Bronzes).
O Clube de Criação não constrói rankings. Para fazê-lo, Meio & Mensagem considera a pontuação padrão do Cannes Lions, com 30 pontos para Grand Pris (Estrelas Preta e Verde), 15 para Ouros, 7 para Pratas e 3 para Bronzes, e não contabiliza finalistas, que no Festival do Clube são chamados de Anuários.
Confira, a seguir, todos os premiados no 45º Anuário do Clube de Criação
PRÊMIOS ESPECIAIS
Estrela Preta
“Méqui”, da DPZ&T para McDonald’s
Estrela Verde
“Código da Consciência”, da AKQA para IPAM
CATEGORIAS DE NEGÓCIOS
Animais de Estimação
Bronze / TV, Cinema e Outras Telas
“A Dog Brings It Back”, da AlmapBBDO para Pedigree (Mars Pet)
Aparelhos Eletrônicos e Eletrodomésticos
Ouro / Mídia Exterior
“Estádio Recarregado”, da Leo Burnett Tailor Made para Samsung
Prata / Ação promocional ou de marketing direto
“Estádio Recarregado”, da Leo Burnett Tailor Made para Samsung
Bronze / Ação promocional ou de marketing direto
“Samsung Fina Estampa”, da Leo Burnett Tailor Made para Samsung
Bancos, Serviços, Investimentos e Seguros
Prata / Ação promocional ou de marketing direto
“Valorize Seu Talento”, da WMcCann para Banco do Brasil
Prata / TV, Cinema e Outras Telas
“Por um futuro cada vez mais humano”, da Africa para Itaú
Bronze / TV, Cinema e Outras Telas
“Bomba”, “Igor”, “Bola” e “Sparring”, da Heads e Saigon Filmes para Amil
“Notas”, da Africa para Itaú
“Sons”, da Morya para Unimed Porto Alegre
Bronze / Branded Content
“Valorize Seu Talento”, da WMcCann para Banco do Brasil
Bebidas Alcoólicas
Ouro / Relações Públicas
“Apoie um Restaurante”, da CP+B para Ambev
Prata / Ação promocional ou de marketing direto
“Apoie um Restaurante”, da CP+B para Ambev
“Pay Per Beer”, da Africa para Brahma
Prata / Mídia Exterior
“Liverpool”, da Africa para Budweiser
“Spain”, da Africa para Budweiser
Bronze / Ação promocional ou de marketing direto
“Coolers Escondidos”, da Wunderman Thompson para Amstel
Bronze / Mídia Exterior
“Coolers Escondidos”, da Wunderman Thompson para Amstel
“#OrgulhoNãoPara”, da SunsetDDB para Ambev
Bronze / TV, Cinema e Outras Telas
“Marta”, da Africa para Brahma
Bebidas Não Alcoólicas
Ouro / Design
“Stranger Coke”, da Wunderman Thompson para Coca-Cola
Prata / TV, Cinema e Outras Telas
“Frish”, “Fresh Bird”, “Fresh Picasso” e “Fresh Moves”, da Wieden+Kennedy para Sprite
Prata / Ação promocional ou de marketing direto
“Responsible Billboard”, da Africa para Ambev
Prata / Mídia Exterior
“Sinta o Sabor da Mudança”, da Wunderman Thompson para Coca-Cola
Prata / Relações Pública
“O Papai Noel Negro”, da WMcCann para Coca-Cola
Bronze / Relações Públicas
“Seu Logo Aqui”, da AlmapBBDO para Guaraná Antarctica
Comércio
Ouro / Design
“The Furniture Packages”, da Y&R para Collector
Bronze / Design
“ID Visual”, da Wieden+Kennedy para C&A
Bronze / Branded Content
“Parada no Feed”, da GUT para Mercado Livre
Bronze / Digital
“Parada no Feed”, da GUT para Mercado Livre
Comunicação de Governos
Ouro / Cases Integrados
“Lei do minuto seguinte”, da Y&R para Ministério Público
Prata / Rádio
“Sementes”, da C4 Publicidade para Ministério Público do Trabalho
Prata / TV, Cinema e Outras Telas
“O Retorno”, da Catiripapo Filmes para Cidade das Artes
Bronze / Relações Públicas
“Sementes”, da C4 Publicidade para Ministério Público do Trabalho
Bronze / TV, Cinema e Outras Telas
“Passinho”, da Catiripapo Filmes Cidade das Artes
Cuidados Pessoais
Ouro / Ação promocional ou de marketing direto
“O Batom da Marta”, da Wunderman Thompson para Avon
Ouro / Relações Públicas
“O Batom da Marta”, da Wunderman Thompson para Avon
Prata / Relações Públicas
“Meu Pai Presente”, da DPZ&T para Natura
Bronze / TV, Cinema e Outras Telas
“Wave Man”, da Wieden+Kennedy para Old Spice
Educação e Cultura
Ouro / Branded Content
“Machado de Assis Real”, da Grey para Universidade Zumbi dos Palmares
Prata / Relações Públicas
“Machado de Assis Real”, da Grey para Universidade Zumbi dos Palmares
Prata / Branded Content
“O Mundo de Todos os Mundos”, da CCXP para CCXP
Publicações, Veículos de Comunicação & Mídia
Ouro / Branded Content
“Silêncio”, da AKQA para Deezer
Ouro / Digital
“Stranger Antenna”, da AKQA para Netflix
Ouro / Cases Integrados
“Stranger Antenna”, da AKQA para Netflix
Prata / Relações Públicas
“Chaves Sem Chaves”, da WMcCann para SBT
Prata / Branded Content
“Chaves Sem Chaves”, da WMcCann para SBT
Prata / Cases Integrados
“Museu do Impedimento”, da AKQA para Google
Bronze / Mídia Exterior
“Spotify The Decade Line”, da Cubocc para Spotify
Bronze / Relações Públicas
“#PedeA24”, da MullenLowe para Brasil Revista Corner
Publicidade, Indústria de Comunicação e Marketing
Prata / TV, Cinema e Outras Telas
“Episódios 1, 2 e 3”, da AlmapBBDO para Getty Images
Prata / Branded Content
“COMA – Uma série original”, da AlmapBBDO para Getty Images
Bronze / Branded Content
“Cativeiro”, da Wieden+Kennedy para Wieden+Kennedy
Bronze / TV, Cinema e Outras Telas
“Inveja”, da AlmapBBDO para Getty Images
Restaurantes, Fast Food e Cafeterias
Ouro / Mídia Exterior
“Méqui”, da DPZ&T para McDonald’s
Prata / Ação promocional ou de marketing direto
“QR Whopper”, da David para Burger King
Prata / TV, Cinema e Outras Telas
“BK na Madruga”, da David para Burger King
Prata / Cases Integrados
“Méqui”, da DPZ&T para McDonald’s
Bronze / Ação promocional ou de marketing direto
“Méqui”, da DPZ&T para McDonald’s
Bronze / Relações Públicas
“Natal em Julho”, da David para Burger King
“Méqui”, da DPZ&T para McDonald’s
Snacks
Bronze / Branded Content
“Break no miaw”, da GUT para Kitkat (Nestlé)
Bronze / TV, Cinema e Outras Telas
“Avó”, da Wieden+Kennedy para Mondelez
Telecomunicações
Bronze / Branded Content
“E-quality”, da Y&R para Vivo
Bronze / Digital
“#OiDigitalSurf”, da La Gente Comunicação para Oi
Bronze / TV, Cinema e Outras Telas
“Joystick”, da Africa para Vivo
Transporte, Turismo, Viagens, Entretenimento e Lazer
Ouro / Relações Públicas
“Juntos e Shallow Now”, da Soko para Uber
Prata / Rádio
“Narração Guia”, da Purple Cow para Gol
Prata / Ação promocional ou de marketing direto
“Gol Linhas Aéreas”, da Tech and Soul para Gol Linhas Aéreas
Bronze / Ação promocional ou de marketing direto
“Juntos e Shallow Now”, da Soko para Uber
Bronze / Mídia Exterior
“A Uber não é pra você”, da Soko para Uber
Bronze / Branded Content
“Narração Guia”, da Purple Cow para Gol
Bronze / TV, Cinema e Outras Telas
“Medo de Cobra”, da D-Fib Agency para Santa Cruz Futebol Clube
Veículos Automotivos
Prata / Branded Content
“Gol Perdido”, da Leo Burnett Tailor Made para Fiat
Bronze / Design
“Sensorial Features’, da GTB para Ford
Bronze / TV, Cinema e Outras Telas
“Vida”, da AlmapBBDO para Volkswagen
Veículos Automotivos – Varejo
Prata / Ação promocional ou de marketing direto
“Influencelebrity”, da Leo Burnett Tailor Made para Fiat
Bronze / Relações Públicas
“Influencelebrity”, da Leo Burnett Tailor Made para Fiat
Vestuário
Bronze / Ação promocional ou de marketing direto
“Amaro Cross Collection”, da Soko para Amaro
Bronze / Digital
“#eKingPelé”, da BETC/Havas para Puma
Bronze / TV, Cinema e Outras Telas
“Strangest Things”, da AlmapBBDO para Alpargatas
CATEGORIAS TÉCNICAS
Texto
Ouro
“Episódios 1, 2 e 3”, da AlmapBBDO para Getty Images
Bronze
“Ponte”, da Leo Burnett Tailor Made para CVV – Centro de Valorização da Vida
Direção de Arte
Ouro
“#HerSheGallery”, da BETC/Havas para Hershey’s
Prata
“Pipoca e Guaraná”, da Soko para Guaraná Antarctica
Bronze
“ID Visual”, da Wieden+Kennedy para C&A
Ilustração
Bronze
“Keith Richards”, da AlmapBBDO para Kiss FM
“#HerSheGallery (loleland)”, da BETC/Havas para Hershey’s
Fotografia
Prata
“Drags”, da Wieden+Kennedy para Facebook
Digital / Animação
Prata
“Volta Pinheiros”, da Bici Desagência para Movimento Volta Pinheiros
Digital / Direção de Arte
Bronze
“History Blocks”, da Africa para Unesco
Digital / Games
Ouro
“History Blocks”, da Africa para Unesco
Prata
“Cross Collection”, da Soko para Amaro
Digital / Interface & Navegação
Bronze
“COMA – Uma série original”, da AlmapBBDO para Getty Images
Digital / Melhor Uso de Influenciadores
Ouro
“Meu Pai Presente”, da DPZ&T para Natura
Bronze
“Seu Logo Aqui”, da AlmapBBDO para Guaraná Antarctica
Digital / Texto
Prata
“Episódios 1, 2 e 3”, da AlmapBBDO para Getty Images
Mobile / Melhor Uso de Mídias Sociais
Prata
“Parada no Feed”, da GUT para Mercado Livre
Bronze
“The Official Emotion Filter”, do Facebook para Coca-Cola
Mobile / Uso Inovador de Tecnologia
Ouro
“Stranger Antenna”, da AKQA para Netflix
Bronze
“The Official Emotion Filter”, do Facebook para Coca-Cola
Filme / Animação
Prata
“Freshnim”, “Fresh Ride”, “Frish” e “Fresh Bird”, da Wieden+Kennedy e Joint para Sprite
Bronze
“S20 – Janelas”, da Leo Burnett Tailor Made para Samsung
Filme / Direção – Diretores
Ouro
“Hide and Seek”, da VCCP London e Iconoclast para EasyJet
Prata
“Carnaval”, da AlmapBBDO e Iconoclast para WhatsApp
Bronze
“Obstinação”, da AlmapBBDO para O Boticário
Filme / Direção – Diretoras
Ouro
“Presente Perfeito”, da GUT e Paranoid para Mercado Livre
Prata
“SOS Mom”, da Wieden+Kennedy e Stink para Facebook
Bronze
“Porta”, da Wieden+Kennedy e Mymama para Mondelez
Filme / Direção de Arte
Ouro
“A Lenda”, da Leo Burnett Tailor Made e Alice Filmes para Fiat
Prata
“Carnaval”, da AlmapBBDO e Iconoclast para WhatsApp
Bronze
“Obstinação”, da AlmapBBDO para O Boticário
Filme / Direção de Ator
Ouro
“Joystick”, da Africa e Nomads para Vivo
Prata
“Carnaval”, da AlmapBBDO e Iconoclast para WhatsApp
Bronze
“Bola”, da Heads e Saigon Filmes para Amil
Filme / Efeitos Visuais
Prata
“Robô”, da Africa e Saigon Filmes para Itaú
Bronze
“Faroeste”, da Africa e Nomads para Vivo
Filme / Fotografia
Ouro
“Obstinação”, da AlmapBBDO para O Boticário
Prata
“Cativeiro”, da Wieden+Kennedy e Mymama para Wieden+Kennedy
Bronze
“Deezer & Emicida – Silencio”, da AKQA e Saigon Filmes para Deezer
Filme / Montagem
Ouro
“Ghost Recon: Breakpoint”, da DDB de Paris e Saigon Filmes para Ubisoft
Prata
“Grandiosidade”, da GUT e Saigon Filmes para Mercado livre
Bronze
“Loucura Confinada”, da Wieden+Kennedy e Stink Films para Nike
Filme / Videoclipe
Ouro
“Are U gonna tell her?”, da Iconoclast para Tove Lo
Prata
“Revival”, da Stink Films para Gregory Porter
Bronze
“Defectively”, da The Youth para Marrakesh
Filme / Trilha Original
Ouro
“Silêncio”, da AKQA para Deezer
Prata
“Carnaval”, da AlmapBBDO para WhatsApp
Bronze
“Motorola G8 DOHA”, da Loud Produções para Motorola
Filme / Melhor Uso de Música
Bronze
“Facebook Música”, da Satelite Audio para Facebook
Sound Design
Ouro
“World of Tanks”, da Satelite Audio para World of Tanks
Prata
“Carnaval”, da AlmapBBDO para WhatsApp
“Sons”, da AlmapBBDO para Visa
Categoria Estudantes
Prata
“Motorhomes Fiat”, de Willem Carpio e Carlos Alberto, com orientação de Luis Paulo Gatti, da Miami ad School
Bronze
“Macaconete”, de Mariana Evelyn Oliveira Jorge e Arthur Lopes Silva, com orientação de Rodrigo Cardoso, da Univel Centro Universitário
!Bike Recall”, de Matheus Loretti e Rafael Costa, com orientação de Luis Paulo Gatti, da Miami ad School
Periferia Criativa
Ouro
“Perifericu”, do Coletivo Maloka Filmes
Prata
“Corona Na Quebrada”, de Ana Santiago, Carol Rosa, Dani Abade, Ju Vechi e Madê Picchi
Bronze
“Viagens Pelas Multiplicidades”, de Joice Nascimento e Valeria Silva
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