Faber-Castell quer resgatar cores e criatividade
Nova campanha convida artistas para interpretar música inédita que atualiza a comunicação da marca
Faber-Castell lança campanha com música interpretada por Jota.pê e Bruna Black com o cantor de reggaeton Maisak (Créditos: Divulgação)
Um estudo publicado pelo Science Museum Group, do Reino Unido, em 2020, analisou 7.083 fotografias de objetos datados desde 1800 e identificou o aumento da presença de tons de cinza ao longo do tempo.
A pesquisa foi um dos insights da Faber-Castell para o lançamento de “Colorindo o Mundo de Novo com Faber-Castell”, nova plataforma de comunicação para a América Latina que retoma a relação da marca com as cores e a criatividade.
“A criação desse conceito veio da força emocional que a marca e as cores sempre evocaram nas pessoas. As cores têm o poder de resgatar memórias, despertar boas lembranças e nos reconectar com momentos de criatividade, expressão e prazer que fazem parte da nossa história”, disse Flávia Giordano, diretora de marketing da Faber-Castell na América Latina.
Desenvolvido pela agência David, o projeto estreia com um filme manifesto que acompanha uma protagonista em meio a uma cidade cinzenta. Ao encontrar um desenho infantil colorido com Faber-Castell, ela passa a enxergar o entorno de outra forma. A narrativa aborda a reconexão dos adultos com a criatividade e o olhar da infância.
Trilha sonora
Para o projeto, foram convidados os cantores Jota.pê e Bruna Black, do duo Àvuà, e o cantor de reggaeton Maisak para interpretar Mundo de Cores, com produção de Marcio Arantes e parceria com a Musicalize, empresa do Grupo Dreamers.
O lançamento é pelo Slap, selo da Som Livre, e já está disponível nas principais plataformas de música. A escolha dos artistas, segundo a marca, acompanha a expansão da plataforma para outros mercados latino-americanos.
Veja a campanha aqui.
Como parte da estratégia, a marca terá investimentos em canais digitais e plataformas de streaming de áudio e vídeo, incluindo YouTube, Netflix e Amazon Prime, além de uma comunidade de criadores formada por artistas visuais, ilustradores e perfis de lifestyle, educação, parentalidade e entretenimento.
O projeto também chega à Bienal do Livro de São Paulo, onde a Faber-Castell participa pelo segundo ano consecutivo, com um estande imersivo de 50 metros quadrados de 3 a 14 de setembro.
COMPARTILHE:
