O que há por trás dos resultados do Omnicom e Stagwell
Holdings registraram crescimento em mídia integrada e transformação digital, respectivamente
*Por Ewan Larkin, do Ad Age
Analisar o desempenho financeiro do Omnicom continua sendo um desafio, dado o fato de que a holding divulga seus resultados brutos, em vez de reportar a receita líquida.
Na terça-feira, 28, o grupo reportou um crescimento orgânico de 6,1% de suas principais operações, o que exclui negócios que serão postos à venda.
Recentemente, holdings divulgaram resultados do segundo segundo trimestre (Crédito: Freddy Sky/Shutterstock)
A consultoria Madison & Wall, no entanto, estima que a receita líquida comparável tenha caído cerca de 2% em termos orgânicos. A maior parte do crescimento reportado teria vindo de receitas repassadas, incluindo atividades de negociação com base em operações próprias, não do negócio em si.
Entre as diversas disciplinas do Omnicom — incluindo mídia, relações públicas, entre outras — a publicidade foi o ponto fraco, com uma queda de receita de um dígito durante o trimestre, afirmou o diretor financeiro Philip Angelastro, em uma teleconferência. A divisão de health se manteve estável, enquanto mídia integrada e experiências registraram crescimento de receita superior a 10%.
Já no Stagwell, a transformação digital foi o que impulsionou a receita do segundo trimestre, enquanto os serviços de marketing permaneceram praticamente estáveis.
A transformação digital foi o destaque do período para o grupo: a área registrou um crescimento orgânico de 18% na receita líquida e margem de 30%. No geral, a holding reportou um crescimento orgânico de 5% na receita líquida durante o trimestre.
O CEO Mark Penn atribuiu o impulso da transformação digital a uma mudança mais ampla na forma como as empresas alcançam os consumidores, graças à inteligência artificial (IA). Disse, ainda, que espera que o crescimento se mantenha por um bom tempo. “Acho que será sustentável por cerca de dez anos”, afirmou, durante teleconferência.
A divisão de serviços de marketing, que engloba agências como a 72andSunny e a Anomaly, praticamente não apresentou alterações pelo segundo trimestre consecutivo, registrando crescimento orgânico de receita de apenas 0,5% no segundo trimestre e de 0,2% no acumulado do ano.
Penn acredita que a situação seja temporária, explicando que diversas grandes conquistas vêm de novos negócios fechados recentemente e que levam meses para se consolidarem antes de refletir na receita. Os executivos da holding esperam que o crescimento se recupere no segundo semestre do ano, com o impacto total sendo refletido em 2027.
O desempenho da Havas
O grupo francês Havas divulgou seus resultados do segundo trimestre na semana passada, com receita líquida subindo 3,8% para € 724 milhões, cerca de US$ 824 milhões.
A América do Norte, que representa 35% da receita líquida total, registrou um crescimento orgânico de 6,4% no trimestre. O CEO Yannick Bolloré afirmou que vê a escala menor da holding como uma vantagem: “Adoramos ser a empresa que desafia. Nossos clientes gostam de trabalhar com quem os desafia”.
Bolloré também atualizou as informações sobre a joint venture da Havas com a Horizon Media, anunciada em setembro do ano passado, afirmando que ainda é cedo, mas que a parceria já conquistou “pequenas vitórias”. Recentemente, conquistou uma parte dos negócios globais de mídia da Skechers.
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