Prestes a completar cinco anos, WMS adota marca WPP Media
Maior operação do WPP no Brasil, agência de mídia comandada por Carol Buzetto oficializa adoção de assinatura global
Carol Buzetto, CEO da WPP Media Services, que agora adota a marca global WPP Media (Crédito: Arthur Nobre)
Há cerca de um ano, o WPP substituía a marca GroupM por WPP Media. Era o início da reorganização da holding, que, nos meses subsequentes, lançou núcleos estratégicos de acordo com a especialidade, como WPP Creative e WPP Production.
Agora, a WPP Media Services (WMS), operação de mídia brasileira comandada pela CEO Caroline Buzetto, oficializa a adoção da marca global – o que, em termos práticos, quer dizer abandonar a sigla WMS e o Services que acompanhava o nome desde que a empresa foi lançada, há cinco anos.
Segundo Carol, a mudança efetiva que coincide com a mudança de nome é um maior alinhamento global entre as operações da WPP Media, algo impulsionado pela WPP Open, plataforma de marketing agênntico.
“Desde o ano passado Brasil é um dos países de maior adoção no uso da WPP Open e de IA nos planejamentos e na transição dos planos e estratégias de mídia. Agora conseguimos ter 100% do stack de tecnologia que existe globalmente. Com a virada oficial, passamos a manter o mesmo padrão global”, explica a CEO.
O movimento está alinhado ao plano estratégico Elevate28, apresentado neste ano pela CEO global do WPP, Cindy Rose, e que posiciona o grupo como empresa dividida em quatro unidades operacionais: mídia, criatividade, produção e soluções empresariais.
Na semana passada, a companhia lançou a WPP Commerce, que fica dentro da unidade WPP Enterprise Solutions.
Globalmente, a WPP Media gerencia US$ 64 bilhões em investimentos de mídia anuais, em mais de 80 mercados. Brian Lesser é o CEO global desde setembro de 2024. Antes disso, ele respondeu como CEO do GroupM na América do Norte.
Ele assumiu o comando da operação há dois anos no lugar de Christian Juhl. Naquela época, o GroupM enfrentava desafios de adaptação de seu modelo operacional, o que levou a uma reestruturação na América do Norte, na subsequente troca de CEO e das principais lideranças globais.
No Brasil, EssenceMediacom e i-Cherry permanecerão atendendo aos respectivos clientes com equipes dedicadas, mas agora dentro da WPP Media. A agência também concentra a mídia das agências criativas – Fbiz, Mutato, Grey, Ogilvy, VML –; além dos hubs WPP Open X (The Coca-Cola Company), Vteam (Visa), WPPatCP (Colgate-Palmolive), L’Team (L’Oréal), LG Makers (LG).
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