Publicis Groupe e TikTok firmam parceria em unidade de produção

Taís Farias
19 de maio de 2025 - 14h26

O Publicis Groupe firmou uma parceria com o TikTok para criar uma unidade de produção dedicada à rede social de vídeos curtos. O Hub TikTok, como ficou batizada a estrutura, vai operar dentro da PXP, unidade de produção do Publicis. Segundo a holding, o projeto nasce da necessidade de oferecer aos clientes uma solução completa e focada na plataforma.

Tato Bono, CPO do Publicis Groupe, e Gabriela Onofre, CEO do Publicis Groupe no Brasil (Crédito: Divulgação)

O hub será formado por uma equipe multidisciplinar que inclui especialistas em inteligência de dados, métricas, produção e recursos criativos. Esses profissionais passarão por treinamentos específicos do TikTok para trabalhar em campanhas de consideração e performance dos anunciantes na plataforma.

A unidade será composta por três frentes complementares. Uma focada em ampliar a performance do conteúdo de marca produzido para a plataforma. Outra em capacitar as agências do grupo para as ferramentas do TikTok. E, por fim, uma terceira de out of home que vai explorar oportunidades em novas telas.

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“Acredito que uma das maiores dores atuais dos anunciantes é a necessidade de volume de assets que precisam ser produzidos. A baixa performance por linguagem não nativa também é um ponto importante”, descreve Tato Bono, CPO do Publicis Groupe. Nesse sentido o Hub seria um facilitador por unir a orientação criativa junto a produção.

A unidade já está disponível para ser acessada pelos clientes do Publicis. No início do mês, a funcionalidade de compras do TikTok, o TikTok Shop, iniciou operações no Brasil. O País é o 12º mercado a receber a funcionalidade.

“Ainda temos que entender como o consumidor brasileiro vai se comportar com o TikTok Shop e a partir disso, nos adequar também na mensagem e formato. As oportunidades são imensas. O que queremos fazer por aqui é estar prontos para oferecer todas elas”, descreve Bono.