Return Path: apenas 64% dos mails chegam no Brasil

O norte-americano Matt Blumberg faz parte da primeira geração de profissionais de marketing que nos primórdios dos anos 1990 resolveu apostar na internet como plataforma de comunicação de massa. Um ano antes da bolha digital estourar em 2000, ele já havia definido que caminho seguiria dentro daquele novo mundo que se descobria: o email marketing. A Return Path, empresa que fundou em 1999, descobriu no uso abusivo do email como ferramenta de relacionamento com os consumidores uma grande oportunidade de negócios. Hoje, com 300 funcionários em doze escritórios em oito países, a Return Path gerencia um sistema que ajuda mais de 2 mil empresas – entre elas Ebay, Groupon, Facebook e Twitter – certificando todos os emails disparados para seus clientes assegurando não apenas sua chegada à caixa de entrada mas também dando segurança aos destinatários da legitimidade da procedência das mensagens. Há menos de um ano no Brasil, Blumberg alerta que a última pesquisa de eficácia de entrega de emails aponta que apenas 64% das mensagens eletrônicas disparadas no País chegam ao seu destino final, contra 81% da média global e 86% dos EUA, mercado com índice mais alto. O estudo analisou 149 provedores na Ásia, Europa e nas Américas analisando 600 mil campanhas de email marketing.