Sidney Ribeiro, ex-Fábrica, lança empresa

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Felipe Turlao
15 de maio de 2013 - 11h48

A razão da saída de Sidney Ribeiro da sociedade da Fábrica, após 18 anos, é o lançamento da Branded Entertainment, empresa cujo nome já autoafirma a sua razão de existir. “Assim como o marketing direto foi uma revolução no final dos anos 1990, e uma das razões para eu deixar a carreira que tinha em agências de publicidade e me tornar sócio da Fábrica, acredito que estamos prestes a assistir a uma revolução causada pelas ações de branded entertainment”, afirma. Para ele, as marcas precisam ser mais relevantes e levar entretenimento aos consumidores, e não apenas investir em exposição.

O novo empreendimento de Ribeiro está baseado em um modelo de associações com outras empresas. Assim, a Branded Entertainment terá como parceiros de negócios a empresa de cenografia Jardim Elétrico, a produtora de som Lua Nova (de Thomas Roth), a produtora Prompt, a agência digital Sala Criativa, a empresa de eventos Agência N+, e de relações públicas GPcom. “Todos seguem com suas vidas independentes, mas dedicando parte de seu tempo para gerar negócios e executar projetos com a Branded Entertainment”, explica Ribeiro. Também fazem parte da aliança profissionais como o diretor de criação José Luiz Mendieta, o fotógrafo Dudu Tresca, o redator Luiz Vareta e o especialista em storytelling Daniel de Angelo.

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