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Programação 2025 – 1º Dia
Palco ProXXIma
| HORÁRIO | DESTAQUES DA PROGRAMAÇÃO |
|---|---|
| 09h50 | ABERTURA |
| 10h00 | Storytelling omnicanal: A boa história e a contextualização das marcas em tempos algorítmicos Em uma realidade influenciada por algoritmos e inteligência artificial, o storytelling – no marketing e no entretenimento – precisa acompanhar a jornada do consumidor multiplataforma e phigital. Como as ferramentas de tecnologia, o conteúdo imersivo e as experiências virtuais impactam o processo humano de criação e a conexão das marcas com o público? Debatedoras: Bruna Soares, diretora global de parcerias na Ubisoft Livia Kinoshita, diretora de marketing da Volkswagen para Brasil e América do Sul Mediadora: Maria Prata, jornalista e consultora de conteúdo |
| 10h30 | Apresentação Google – O vídeo pós-YouTube Vinte anos após o YouTube surgir, o ecossistema do entretenimento se sedimenta em um novo eixo. Mergulhamos no comportamento de quem consome conteúdo em uma etnografia pelo Brasil e de quem produz conteúdo em um documentário inédito. Conheça um pouco da plataforma que se tornou um motor cultural e moldou uma nova ordem que impulsiona gigantes e gera novos modelos de sucesso. Apresentador: Renato Tornelli, especialista de produto no YouTube |
| 10h45 | Dos agentes inteligentes às questões éticas: a estratégia de IA da Microsoft A proliferação dos agentes inteligentes acirra mais ainda a competição entre as gigantes globais da tecnologia por espaços nesse promissor mercado. Detentora de algumas das ferramentas digitais mais conhecida do mundo, a Microsoft é uma das companhias que ajusta suas estratégias mercadológicas de produtos e de posicionamento aos avanços da tecnologia. Terceira mulher consecutiva a ocupar a presidência da Microsoft no Brasil, Priscyla Laham fala sobre a relação da marca com os consumidores, publicidade digital, governança e investimentos no País. Entrevistada: Priscyla Laham, Presidente/CEO da Microsoft no Brasil Entrevistador: Pyr Marcondes, fundador e CEO da Macuco Tech Ventures e articulista de Meio & Mensagem |
| 11h15 | Apresentação O Boticário |
| 11h30 | O futuro do soft power nos negócios: Brincar como moeda de influência Em um cenário econômico, político e cultural paralisado pelo medo, pela ansiedade e pelo estresse, a brincadeira será um mecanismo de enfrentamento essencial para todos os grupos demográficos como ferramenta de autodescoberta, conexão, inspiração e bem-estar. A alegria estratégica, representará de forma lúdica essa fusão de influências em produtos e serviços, ajudando a promover interações mais humanas e autênticas, resultando em maior confiança, lealdade e afinidade de longo prazo. Palestrante: Daniela Dantas, diretora regional da WGSN Latam |
| 12h00 | Apresentação PicPay Ads – Como o comportamento financeiro transforma dados em audiências poderosas Com dados first-party baseados em comportamento financeiro, o PicPay Ads cria audiências reais — formadas a partir de hábitos concretos e sinais de intenção. Isso permite desenvolver estratégias mais precisas, antecipar padrões de consumo e gerar insights que impulsionam os resultados das campanhas. Apresentador: Felipe Julião, Diretor executivo do Pic Pay Ads |
| 12h15 | A doença da eficiência: por que as empresas estão perdendo a capacidade de inovar A partir de uma abordagem neurocientífica e antropológica, Edmar Bulla investiga os efeitos do excesso de telas, da lógica algorítmica e do pensamento binário nas organizações – elementos que reforçam decisões de curto prazo, aversão ao risco e uma cultura empresarial obcecada pela eficiência. Como resgatar a criatividade, repensar modelos mentais e preparar empresas para um futuro mais humano, adaptável e inovador? Palestrante: Edmar Bulla, CEO do Grupo Croma |
| 12h45 | INTERVALO |
| 14h00 | Quem resolverá o paradoxo da creator economy? Ampliando constantemente sua fatia na divisão do bolo de investimentos das marcas, o marketing de influência enriquece enfrentando questionamentos crescentes sobre desperdício de verbas, pouco uso científico de dados na comprovação de resultados e consequências da ampliação no uso da inteligência artificial generativa. Como a tecnologia pode ajudar a atividade a se firmar com mais profissionalismo e eficácia? Debatedores: Celso Ribeiro, CEO da BR Media Gabi Oliveira, influencer Giovanna Gomes, CMO de cuidados com a casa da Unilever para as Américas Mediadora: Isabela Lessa, editora de Meio & Mensagem e apresentadora do podcast A Ideia |
| 14h30 | Apresentação Winnin – A Nova Era da Atenção já começou: sua marca está pronta? As marcas mais poderosas não apenas acompanham tendências — elas moldam o que vem depois. Com insights sobre o que as pessoas realmente fazem, e não sobre o que elas dizem que fazem, a nova inteligência cultural transforma comportamento em estratégia. O Share of Attention revela, com precisão, se sua marca está conquistando ou perdendo a atenção das pessoas na cultura. Apresentador: Gian Martinez, Co-Founder e CEO na Winnin |
| 14h45 | A estratégia como base para a longevidade das marcas Como alinhar as capacidades de provocar a criatividade, executar os projetos com maestria e estabelecer métodos que transformem as corporações, as preparem para o futuro e as ajudem a alcançar metas melhores? Quem responde é Nizan Guanaes, que, depois de se envolver em campanhas publicitárias das mais emblemáticas da história do País, e militar em outras áreas, da política à música, atua como consultor estratégico de algumas das principais marcas atuantes no mercado brasileiro. Entrevistado: Nizan Guanaes, CEO da N.ideias e apresentador da primeira temporada do programa CEO´s Talk Show Entrevistador: Alexandre Zaghi Lemos, editor-chefe de Meio & Mensagem |
| 15h15 | Apresentação Mercado Ads – Quando Mídia Vira Motor de Negócio: O Caso Arno no Meli Apresentadoras: Desiree do Carmo Caterini, head of industry no Mercado Ads Luezia Josefa Ferreira, head de e-commerce & D2C na Groupe SEB |
| 15h30 | Relevância cultural não é sorte, é método Marcas com alta relevância cultural vendem seis vezes mais que seus concorrentes – um impacto grande demais para delegar essa responsabilidade ao acaso ou tratar toda e qualquer conversa como um grande teste. Neste painel, você vai entender como a Heineken usa a cultura como pilar estratégico e, junto com a LePub, criou um método para ser relevante de um modo consistente e sustentável, para acelerar o negócio. Debatedores: Aldo Pini, copresidente e chief strategy officer da LePub São Paulo Cecilia Bottai Mondino, vice-presidente de marketing do Grupo Heineken no Brasil |
| 16h00 | Apresentação Kwai – A plataforma que é a cara do Brasil Apresentadora: Heloisa Goldman – Head de Indústria do Kwai |
| 16h15 | AI Wars: Quem vai vencer a corrida pelo domínio das inteligências artificiais? A competição pela dianteira no promissor negócio de inteligência artificial mobiliza desde as gigantes globais de tecnologia até as maiores holdings de comunicação e publicidade, exige altos investimentos e suscita debates sobre ética, geopolítica e efeitos sobre crianças, adolescentes e jovens. Como essa corrida impacta a sociedade, os governos, a economia e os negócios? Palestrante: Ronaldo Lemos, advogado, apresentador do Expresso Futuro e do Podcast Neural, cientista-chefe do ITS |
| 16h45 | Apresentação Uol – O real valor da conexão de qualidade em tempos de audiência dispersa e mídias fragmentadas Com o acesso a múltiplas plataformas e a atenção cada vez mais pulverizada, surge um desafio central: como construir conexões autênticas entre marcas e pessoas capazes de gerar impacto, relevância e um engajamento duradouro? Apresentadores: Marcel Rodrigues, diretor de publicidade UOL Renan Beca, head de marketing da BYD Brasil |
| 17h00 | Como o plágio fez nascer uma CEO O que a criadora de conteúdo tem a ensinar às marcas e ao marketing? Quem responde é Camila Coutinho, que está há 20 anos trabalhando com o mercado de influência, tem mais de três milhões de seguidores nas redes sociais e comanda a marca GE Beauty, de produtos de cuidados com os cabelos, focada em personalização e inovação, e que nasceu a partir de um episódio de plágio do seu blog Garotas Estúpidas. Entrevistada: Camila Coutinho, empresária e comunicadora Entrevistadora: Bárbara Sacchitiello e Sergio Damasceno, editores de Meio & Mensagem |
Palco Innovation iFood Ads
| HORÁRIO | DESTAQUES DA PROGRAMAÇÃO |
|---|---|
| 14h10 | Fidelidade em xeque: desafios e oportunidades do e-commerce para a indústria da beleza As redes sociais, com seus reviews e trends, levaram a experimentação no universo da beleza para uma escala nunca vista. Com o interesse crescente, como as marcas estão ajustando suas estratégias de produção de conteúdo e comunicação para impulsionar a conversão de vendas online? Debatedoras: Christiane Bistaco, CEO da Época Cosméticos & Estante virtual Rosângela Silva, criadora da marca Negra Rosa Mediadora: Taís Farias, repórter de Meio & Mensagem |
| 14h50 | Apresentação iFood Ads – Streaming, cerveja e inovação: A fórmula de sucesso do iFood Ads e Heineken para conectar paixão pelo esporte e conveniência iFood Ads, Heineken, LePub e Dentsu se unem para contar os bastidores do case The Streaming Bar, uma campanha que conectou criatividade ao universo do Retail Media. A ação transformou a paixão pelo esporte em dados, conveniência e conexão real com o consumidor: enquanto os fãs assistiam à série de Ayrton Senna, um bar virtual surgia na tela, integrando entretenimento e entrega com uma Heineken gelada via iFood. Descubra como inovação, tecnologia e contexto podem gerar experiências marcantes e levar as marcas para dentro da jornada do consumidor de forma natural e relevante. Apresentadores: Fernanda Saboya, diretora de marketing da Heineken Cleberson Luque, gerente de mídia da Dentsu Larissa Albuquerque, gerente de BIZDEV do iFood Ads Rafael Alves, diretor executivo de criação da LePub |
| 15h25 | Sem intermediários: Como marcas estão transformando a experiência D2C Sem depender de intermediários, as marcas criam conexões mais diretas, personalizadas e eficientes, utilizando tecnologia, dados e estratégias inovadoras para oferecer experiências de compra mais ágeis e envolventes. Os desafios, benefícios e tendências do modelo Direct-to-Consumer (D2C) na fidelização dos consumidores. Debatedores: Gustavo Aguiar, diretor de comunicação e mídia da Nestlé Brasil Paola Mello, diretora de marketing de Zé Delivery Mediadora: Giovana Oréfice, repórter de Meio & Mensagem |
| 16h00 | Recommerce: sustentabilidade e geração de negócios O aumento da consciência ambiental de parte da população tem aberto espaço para o mercado de produtos de segunda mão. O recommerce na área de moda deve alcançar US$ 367 bilhões em 2029, segundo o estudo da ThredUp – e o segmento está crescendo 11 vezes mais do que o varejo tradicional. A fusão da agenda ESG com a pauta de negócios tem acelerado resultados de plataformas digitais. Quais são os desafios em termos de controle de qualidade dos produtos e da comunicação do segmento? Debatedoras: Ana Luiza McLaren, cofundadora e presidente do conselho de administração do Grupo Enjoei Fernanda Simon, diretora executiva na Fashion Revolution Brasil Mediador: Caio Fulgêncio, repórter de Meio & Mensagem |
| 16h35 | Do play ao checkout, o potencial do shoppertainment Com a atenção dos consumidores cada dia mais disputada, os vídeos curtos e live commerces se consolidam como canal de compra via conteúdo, incentivando as redes sociais a desenvolverem features próprias para vendas e como espaços exclusivos para a publicação de vídeos dentro dos apps. Como marcas, redes e creators estão trabalhando em conjunto para encantar e engajar o consumidor? Debatedores: Monique Lima, fundadora e CEO da Mimo Live Sales Rodrigo Farah, head de marca e social commerce da Shopee Mediadora: Amanda Schnaider, repórter de Meio & Mensagem |
| 17h10 | Unified commerce: o poder vendedor da centralização de dados (gravado) Na evolução digital, a próxima parada dos negócios é o unified commerce. A estratégia centraliza e integra os dados do cliente numa única plataforma com o objetivo de eliminar barreiras tecnológicas e proporcionar visão holística do cliente. Como está a jornada das marcas para transformar a experiência do consumidor? Entrevistada: Meghann Mackenzie, SVP, executive strategy director da R/GA Entrevistadora: Taís Farias, repórter de Meio & Mensagem |
Palco Content
| HORÁRIO | DESTAQUES DA PROGRAMAÇÃO |
|---|---|
| 10h10 | ABERTURA |
| 10h15 | Apresentação Tastemade – Estúdio Electrolux: Como a Tastemade transformou a narrativa da marca além do branded content Conheça o case de sucesso do Estúdio Electrolux, uma iniciativa de branded content totalmente customizada pela Tastemade. Com Laura Assis, head de Ad Sales da Tastemade, e Lucas Polato, VP de mídia da Live Agency, apresentaremos como essa solução sob medida gerou engajamento autêntico, utilizando dados de momentos culturais e agilidade na produção para entregar resultados impactantes Apresentadores: Laura Assis, head de ad sales da Tastemade na América Latina Lucas Polato, vice-presidente de data & consumer connections na agência Live |
| 10h50 | Apresentação Terra – Criando Comunidades: O Novo Momento de Estratégias no Social Em um cenário digital cada vez mais saturado, criar conexões reais se tornou o maior diferencial das marcas. Mais do que curtidas e seguidores, o foco agora é engajar pessoas com interesses em comum, gerar pertencimento e criar espaços de troca genuína. Apresentadores: Jeferson Chagas, head de Estratégia da Spark Julio Tortorello, head de Monetização do Terra & Vivo Ads Maria Beatriz Zultauskas, head do Terra Social Hub |
| 11h25 | Apresentação Uncover – Como preparar o Marketing para modelos de mensuração com IA A mensuração no marketing está cada vez mais complexa e sofisticada. Modelos de atribuição, marketing mix modeling, testes e experimentos… Nada disso gera impacto real se a empresa não estiver pronta para uma nova forma de operar. Nesta palestra, vamos apresentar caminhos para organizar os times de mídia e martech diante da nova geração de modelos de mensuração. Vamos discutir como dar os primeiros passos, como preparar os dados e quais são as ferramentas mais avançadas disponíveis hoje no mercado. Apresentador: Daniel Guinezi, CEO e cofundador da Uncover |
| 12h00 | Apresentação Méliuz – Trade Marketing 2.0: Como o sampling inteligente encontra o shopper alvo e entrega ROI garantido Em um cenário cada vez mais orientado por dados, o Trade Marketing se reinventa ao unir experimentação de produto com inteligência transacional. Neste painel, Méliuz e Grupo 3 Corações mostram como campanhas inovadoras de sampling alcançam o shopper certo, no momento certo — no PDV físico ou digital — gerando conversão real e ROI mensurável. Apresentadores: Gabriel Loures, CEO do Méliuz Pedro Dowding, gerente de canais digitais do Grupo 3 Corações |
| 12h30 | INTERVALO |
| 14h00 | Apresentação Opinion Box – Case de sucesso: como a Swift se tornou campeã do seu segmento no NPS Benchmarking 2025 A experiência do cliente deve ser a preocupação constante de todas as empresas, não apenas com indicadores mas também com criatividade nas ações para fugir do ‘normal’. Neste papo, Felipe Schepers vai apresentar os principais insights da nova edição do NPS Benchmarking e Mário Casanova vai contar o que a Swift fez para ser líder do segmento. Apresentadores: Felipe Schepers, COO na Opinion Box Mario Casanova, gerente executivo de marketing na Swift |
| 14h25 | Apresentação Siprocal – Publicidade Multitelas: Relevância em Todos os Pontos de Contato Como engajar consumidores hiperconectados em um cenário de múltiplas telas, alta exigência e foco em performance. O consumidor está em todo lugar — no celular, na TV, no tablet, no desktop — e espera ser impactado com mensagens relevantes, no momento certo. Em um cenário onde a atenção é fragmentada, os orçamentos estão mais enxutos e a pressão por resultados cresceu, a publicidade multitelas precisa ser mais estratégica do que nunca. Neste painel, reunimos três vozes experientes do mercado para discutir como marcas, agências e plataformas estão enfrentando os desafios da fragmentação de audiência, construindo narrativas consistentes em diferentes formatos e gerando impacto com inteligência e performance. Apresentadores: Leonardo Martins, diretor de marketing do grupo Zamp (Burger King, Popeyes, Subway e Starbucks) Paula Freire, diretora de ad sales da Siprocal Paulo Borba, diretor de mídia da Almap BBDO |
| 15h00 | Apresentação Uber Ads – Além da mídia: conexões em movimento com Uber Advertising Em um cenário competitivo por atenção, estar presente com contexto faz toda a diferença. Veja como a Uber Advertising posiciona grandes marcas no centro da jornada diária de milhões de pessoas nos momentos que importam. Apresentador: Leandro Otsuka, media manager BR no Mercado Livre Lindsay Stefani, head of consumer connections na Diageo Peterson Fernandes, sales team lead da Uber Advertising Brasil |
| 15h35 | Apresentação Dentsu – Amor de Emoji Não Enche Panela O que dentsu, SAZÓN® e Tinder têm a dizer sobre afeto de verdade. Em uma era em que o amor virou meme, os encontros à mesa migraram para o feed e os relacionamentos se dão por toque e swipe, como continuar falando de sentimentos reais com quem já não acredita mais neles? Neste painel, Ajinomoto e dentsu compartilham os bastidores da construção de SAZÓN® como a marca do amor, aquele amor que vai além do romântico: está no cuidado, na comida feita com carinho, nos momentos à mesa, nas histórias passadas de geração para geração. Com a presença de SAZÓN®, Tinder e dentsu, vamos discutir como conversar com uma nova geração sem cair na nostalgia ou nos clichês. Um papo sobre boa comida, cultura e comunicação em tempos de reinvenção do afeto. Apresentadores: Paola Rodrigues, diretora de estratégia na Dentsu Creative Ricardo Dolla, chief creative officer na Dentsu Creative Thiago Campos, gerente de marketing na Ajinomoto Vinícius Magima, diretor de vendas no Tinder |
| 16h10 | Apresentação Adsmovil – Próximas Fronteiras do Retail Media: integração de Onsite, Offsite e Instore em estratégias de publicidade. Como a convergência de formatos e dados de audiência está transformando o marketing. Apresentamos o case da 1ª campanha cookieless de Retail Media da América Latina e debatemos os caminhos e possibilidades para marcas nesse novo cenário. Apresentadores: Liana Bonifacio, retail media coordinator, personal care da Unilever Brasil Paulo Schiavon, diretor de retail media de Adsmovil |
| 16h45 | Apresentação Kidscorp – Da influência ao impacto: 34 milhões de razões para liderar o novo consumo Conectar-se com o público infantojuvenil — das gerações Alpha e Z — é também influenciar o consumo do lar. Em um mercado que movimenta mais de R$ 1 bilhão no Brasil, saiba como construir campanhas eficazes e 100% em conformidade com a LGPD, como já fazem marcas como Mercado Livre, Estrela, LEGO e Warner Bros. Discovery. Apresentador: Ricardo Wako, country manager da Kidscorp |
| 17h20 | Apresentação Magalu Ads – Você Segue a Lu. As Marcas Também. O Que Isso Diz Sobre o Futuro do Retail Media? O avanço do Retail Media está transformando a forma como marcas se conectam com consumidores. Nesta palestra, vamos mostrar como o Magalu Ads uniu dados, tecnologia, conteúdo e influência — com a Lu como protagonista — para transformar experiências de compra em verdadeiras oportunidades de comunicação. Um olhar prático sobre como audiência, jornada e contexto se tornaram pilares da estratégia de mídia, considerando que toda navegação em um ambiente de varejo revela uma intenção de compra. Apresentadora: Celia Goldstein, diretora no Magalu Ads |
Experience Room
| Salas | CONTEÚDO |
|---|---|
| Sala 1 – Kwai | Painel 1 – 11h às 11h30 Do briefing à rua: como criamos conteúdo com marcas Um mergulho nos bastidores dos projetos editoriais que transformam estratégia em cultura viva. Como Kwai, marcas e parceiros como KondZilla traduzem propósito em formatos nativos e relevantes para o Brasil real. Debatedores: Helga Silva, chefe de conteúdo de marca do Kwai Mariana David, gerente de soluções de branding global do Kwai Tico Fernandes, CCO de conteúdo de marca na KondZilla Painel 2 — 14h às 14h30 Performance que move negócios: o caso Mercado Livre Resultados concretos em campanhas de alta performance. Integração com DV360, Brand Lift Studies e ferramentas de mensuração para conectar criatividade e conversão com eficiência. Debatedores: Renan Kfouri, head de indústrias Latam do Kwai Victor D’Angelo, gerente de performance e aquisição de usuários do Mercado Livre Painel 3 — 15h às 15h30 Brand Safety de A a Z: Segurança de Marca em Tempos Digitais Como garantir que a comunicação da sua marca seja segura, relevante e alinhada aos padrões globais de Brand Safety. Cases, certificações e estratégias que comprovam a solidez do Kwai. Debatedores: Adriana Forni, diretora de vendas da IAS Alana Pereira, chefe de estratégia de vendas do Kwai Leonardo Martins, diretor de marketing da Zamp Thales Bueno, especialista em integridade e segurança do Kwai |
| Sala 2 | O Boticário |
| Sala 3 | Mercado Ads |
