Programação Dia 2 – 27/05

Palco ProXXIma

HORÁRIO	DESTAQUES DA PROGRAMAÇÃO
9h50	ABERTURA
10h00	Consumidor 2028: Identidades fragmentadas, emoções e os novos paradigmas de valor O cenário de consumo está passando por uma transformação profunda, impulsionada por avanços tecnológicos, mudanças sociais e novas expectativas em relação a marcas e produtos. Em 2028, entender o consumidor do futuro será essencial para qualquer empresa que queira prosperar em um ambiente de constantes disrupções e oportunidades emergentes. Conheça em primeira mão o novo estudo Futuro do Consumidor, da WGSN, com os principais drivers que moldarão o comportamento de consumo em 2028. Palestrante: Nathália Bassetti, regional sales director da WGSN
10h20	Apresentação Greenz Palestrante: Fábio Meneghati, CEO & Partner da Greenz, aceleradora de negócios
10h35	Crenças e consumo: as relações humanas sob a influência da IA Debatedores: Ronaldo Lemos, Cientista-chefe do ITS Rio Zeca de Mello, Professor, palestrante e consultor da Fundação Dom Cabral
11h25	Apresentação Uber Ads: O fim dos proxies: mensuração na era do comportamento real A mensuração está sendo reconstruída em tempo real, e os proxies não vão sobreviver a essa transformação. À medida que a perda de sinais se acelera e a confiança se torna uma vantagem competitiva, Edwin Wong (Head Global de Mensuração da Uber Advertising) compartilha como dados comportamentais do mundo real (baseados em como as pessoas se deslocam, comem, compram e vivem) desbloqueiam insights de audiência mais precisos e melhor performance, revelando padrões que as abordagens tradicionais deixam passar. Palestrante: Edwin Wong, head of global measurement Science & insights na Uber Advertising
15h00	Apresentação NEOOH O papel do OOH na construção de presença de marca Em um cenário de atenção cada vez mais disputada, a NEOOH mostra como o OOH vai além do impacto para construir presença. No painel, a empresa apresenta como contexto, criatividade, tecnologia e experiência transformam campanhas em conexões reais e memoráveis. Porque mais do que alcance, marcas precisam fazer parte da vida das pessoas. E quando presença e atenção se encontram, o impacto deixa de ser promessa e vira consequência. Isso é NEOOH. Palestrante: Gustavo Silva, CSO da NEOOH
16h05	10 coisas que realmente importam em IA, agora O que vem depois dos LLMs? Como a última geração de “world models” mudará a forma como os robôs enxergam o mundo? Niall Firth nos guia pela nova lista da MIT Technology Review: um olhar renovado sobre as grandes ideias, tendências e novos avanços em IA que estão impulsionando o progresso ou mudando a dinâmica de poder hoje — e que moldarão o que será possível amanhã. Palestrante: Niall Firth, Editor executivo da MIT Technology Review
17h05	Apresentação ProXXIma Start up – Final
17h15	Entrevista Maísa, Influenciadora Moderadores: Carol Huertas, jornalistas de Meio & Mensagem Sergio Damasceno, editor de Meio & Mensagem

Palco ProXXIma – Tech

HORÁRIO	DESTAQUES DA PROGRAMAÇÃO
11h40	Interfaces humanizadas: a próxima geração de experiências digitais Com a chegada da nova geração de dispositivos de realidade aumentada e ambientes imersivos, as interações tendem a se tornar mais naturais, espaciais e integradas ao cotidiano. Surge um novo paradigma de interface, em que as telas deixam de ser o principal ponto de contato digital. Em vez de interações limitadas a chats ou comandos de texto, a IA assume formas mais complexas, como avatares digitais e experiências interativas que simulam presença, personalidade e comportamento – o que abre novas possibilidades para marcas criarem relações mais próximas e memoráveis com seus públicos. Palestrante: Lucas Dib, global head of immersive & gaming da CI&T
12h10	Os planos de marca da OpenAI para a América Latina No início de 2026, a OpenAI se consolidou como a startup privada mais valiosa do mundo e vem acelerando a construção de sua marca no Brasil e posicionando o país como hub estratégico de inteligência artificial na América Latina. Com foco em engajamento, relevância cultural e crescimento de uso, a empresa aposta em campanhas publicitárias conectadas a grandes momentos locais, além de parcerias estratégicas com marcas como Nubank, Claro e Rappi. O painel explora como a OpenAI está posicionando o ChatGPT no cotidiano dos brasileiros e estruturando sua estratégia de marketing para impulsionar a adoção na região. Entrevistada Maria Clara Fleury, head de marketing da OpenAI para a América Latina Entrevistadora: Isabella Lessa, editora de Meio & Mensagem
14h10	Conteúdo sob medida: a nova jornada do marketing A utilização de agentes de recomendação em múltiplas camadas está transformando o marketing de segmentação tradicional numa curadoria algorítmica comportamental dinâmica. O resultado é uma comunicação precisa e focada nos interesses de cada consumidor. Palestrante: José Marcelo Rossi, head de mídia e performance do Bradesco
15h15	Economia da atenção na era do pós-search Se o Google está mudando e a busca está virando “resposta direta”, como as marcas brasileiras serão descobertas? O painel discute a transição do SEO para o AEO e o “Social & Founder Discovery”. Palestrante: Thiago Fernandes, chief media e data officer da iD\TBWA

Palco ProXXIma – Human

HORÁRIO	DESTAQUES DA PROGRAMAÇÃO
11h40	JONO: a vantagem competitiva de quem tem coragem de rever certezas Vivemos um momento da história em que nunca houve tantas disrupções simultâneas e, paradoxalmente, também tão pouca abertura à mudança de perspectiva. Consequentemente, a capacidade de rever ideias talvez seja uma das competências mais subestimadas do nosso tempo. É com isso em mente que Andrea Dietrich apresenta o conceito de Joy of Knowing Nothing (JONO), ou o prazer de não saber, e seu impacto profundo. Palestrante: Andrea Dietrich, consultora de transformação organizacional e cultural na era da IA e CEO da Altheia – Atelier de Tecnologias Humanas e Digitais
12h10	Como a criatividade transforma territórios e movimenta a economia periférica Em muitas ocasiões ou locais, a criatividade pode deixar de ser apenas expressão e se tornar uma ferramenta concreta de transformação social e econômica — principalmente nas periferias. Nesses casos, o acesso à economia criativa se mostra como caminho real para mudar destinos individuais e coletivos. Quando conectado ao mercado, esse movimento potencializa a geração de renda, forma profissionais, abre portas e transforma territórios em polos de inovação. Palestrante: Tiago Trindade, cofundador, sócio e CCO da Digital Favela e cofundador da Muvuka
14h10	Os 3 pilares que definem as “brands fans” nas favelas hoje A tecnologia deixou de ser diferencial nas favelas brasileiras para ser infraestrutura. Com acesso resolvido, o quê mudou no consumo das marcas de bem de consumo? A NÓS — Inteligência e Inovação Social apresenta índice inédito, obtido após 18 meses do Tracking das Favelas, que define os três pilares principais que levam as marcas a conquistarem os consumidores na era da economia da dispersão. As empresas que respeitam esse tripé constroem reputação sólida, geram ciclo virtuoso de intenção e compra contínua. Palestrante: Emilia Rabello, CEO e fundadora da NÓS — Inteligência e Inovação Social
15h15	O papel da criatividade e da relevância cultural no ganho de market share Foi-se o tempo em que o market share era sinônimo de galgar posições dentro da categoria na qual a marca está inserida. Hoje, um anunciante compete com outros tipos de serviços e produtos e, nesse contexto, a criatividade e a relevância cultural são os componentes capazes de fazer c om que a empresa se destaque. Palestrante: Pedro Barbosa, CMO do Burger King no Brasil

Palco Performance

HORÁRIO	DESTAQUES DA PROGRAMAÇÃO
10h15	Abertura
10h20	De 0 a 10 mil em 23 minutos: o case VW Tera Do Rock in Rio ao Carnaval, passando pelo Oscar e pelas redes sociais, o lançamento do Volkswagen Tera subverteu a tradição do setor de “esconder” o design do modelo, convidou o público a escolher o nome e alcançou o recorde de 10 mil unidades na pré-venda online. Palestrante: Livia Kinoshita, diretora de marketing e comunicação da Volkswagen
11h05	Como não se afogar no mar de dados: o desafio de integrar performance, CRM e mídia O volume de dados explodiu, mas transformá-los em decisões práticas segue sendo um dos maiores desafios do marketing. Com métricas desconectadas, plataformas fragmentadas, novas regras de privacidade, fim dos cookies e múltiplos canais (ads, CTV, OOH digital, retail media), muitas marcas enfrentam o “afogamento em dados”. Como integrar performance, CRM e mídia para sair do data drowning e avançar para o data doing, com mais eficiência, relevância e impacto. Palestrante: Ane Lopes, diretora de marca e comunicação da Claro
11h35	O futuro da performance é híbrido Plataformas já criam, otimizam e escalam campanhas sozinhas. Com inteligência artificial e automação total, o papel humano deixa de ser operador de mídia e passa a ser de definição de estratégia, limites e valor de negócio. Como os maiores anunciantes e as grandes marcas estão navegando nesse cenário? Debatedoras: Fernanda Mendonça, líder de mídia e comunicação integrada da Nivea Thais Nicolau, diretora de marketing do Nomad
14h40	Do Script à Inteligência: Como a IA está reescrevendo a venda assistida A convergência entre automação, decisioning em tempo real e comunicação generativa está inaugurando uma nova era da venda contextualizada, em que modelos preditivos e IA generativa interpretam o contexto de cada interação, antecipam necessidades e orientam abordagens comerciais em Fibra e Móvel. Nesse cenário, LLMs atuam como verdadeiros copilotos, apoiando a construção de argumentações personalizadas, sugerindo respostas e prevendo objeções, ao mesmo tempo em que preservam fluidez, clareza e relevância. O resultado é uma evolução simultânea da conversão e da experiência, tornando cada interação mais eficiente, natural e orientada a valor. Palestrante: Guilherme Leão, diretor de Dados & Martech da Vivo
15h20	Do dado à decisão CRM deixa de ser apenas operacional para trabalhar com inteligência, ou seja, passa a ser o cérebro da jornada, com marketing, vendas e atendimento conectados, ações sincronizadas ao longo do ciclo e experiência consistente em todos os pontos de contato. Palestrante: Tatiana Mazza, Diretora de CRM da Natura
15h50	AI commerce, a nova jornada da Lu A partir da convergência tecnológica o Magalu transformamos a influenciadora virtual Lu em uma inteligência artificial generativa capaz de realizar toda a jornada de compra dentro de um app de mensagens. O WhatsApp da Lu já alcançou conversão três vezes maior do que o site da varejista, além de NPS e return rate mais alto. Palestrante: Caio Gomes, diretor de IA e dados no Magalu
16h20	Desempenho com criatividade: a performance no varejo No campo da performance, eficiência em vendas e construção de marca trabalham em conjunto em prol de resultados de curto e longo prazos. Para criar diferenciação e engajamento, entregando jornadas e experiências personalizadas, o desafio é manejar os dados para compreender o comportamento do consumidor de forma rápida, escalável e preditiva. Entrevistado: Julio Alves, CMO do Carrefour Moderador: Fernando Murad, editor-executivo de Meio & Mensagem

Palco Creators BR Media

HORÁRIO	DESTAQUES DA PROGRAMAÇÃO
10h15	Abertura
10h20	Estratégia criativa: Como Cif deixou o fandom redefinir o equity da marca Como uma marca funcional cresce no longo prazo em uma categoria comoditizada? Ao observar o comportamento espontâneo nas redes sociais, Cif, da Unilever, percebeu um fandom apaixonado exagerando seu poder de limpeza. Em vez de corrigir ou controlar essas narrativas, entregou o equity da marca às pessoas. O que antes era apenas “limpar 100 superfícies” passou a significar limpar reputações, conversas, comportamentos e até códigos da cultura popular. Os exageros dos fãs viraram brief. O resultado não foi apenas engajamento, mas redefinição de valor, provando que deixar os fãs liderarem pode ser a estratégia mais poderosa para transformar função em significado e crescimento em longo prazo. Palestrante: Gabriela Lairana, diretora de marketing de home care da Unilever
10h50	From Community to Scale Num cenário em que 90% do conteúdo online será gerado por IA e 46% dos consumidores não lembram de nenhum anúncio que viram em 2025, o recurso mais escasso deixou de ser produção — e passou a ser confiança. É a partir dessa premissa que a BR Media constrói sua tese: creators constroem identificação com comunidades, UGC escala essa conversa sem perder autenticidade, e a integração de conteúdo e mídia transforma tudo isso em distribuição inteligente — unindo, em uma única arquitetura, o poder do capital social com a precisão da otimização de mídia. Palestrante: Renan Della Matta, VP de growth da BR Media
11h05	Entre creators, festivais e realities: como marcas conectam influência, cultura e experiência Com uma estratégia que une a TIM House, ativações no BBB, presença em festivais como Rock in Rio e uma operação estruturada com creators e grandes artistas, a TIM vem mostrando como marcas podem transformar entretenimento em ecossistema de relevância cultural e conexão contínua. Palestrante: Marcos Lacerda, vice-presidente de marca e comunicação da TIM
11h35	O discurso de inclusão se reflete nas campanhas de marketing de influência? Nos últimos anos, as marcas passaram a prestar mais atenção nas questões de diversidade, inclusão e equidade nas suas campanhas publicitárias. Em relação ao marketing de influência, os squads refletem a pluralidade brasileira? Como aliar a geração de negócios a uma agenda mais diversa? Debatedoras: Lorrayne Carolyne, criadora de conteúdo digital Roby Freitas, especialista em beleza e criadora de conteúdo Mediador: Caio Fulgêncio, jornalista de Meio & Mensagem
14h10	Como o Canva usou a ficção para provar a potência da marca A estratégia por trás da criação de “”marcas que não existem””, como os Ovos da Gracyanne ou a Xuxa “”Só para Adultinhos””, para demonstrar a facilidade de uso da ferramenta. Como navegar no limite entre o conteúdo ficcional gerado por inteligência artificial e o entretenimento, sem cair na armadilha da fake news, transformando o público e os influenciadores em cúmplices para gerar conversão, engajamento e awereness. Palestrante: Felipe Godoy, diretor de marketing do Canva Bruno Sabino, brand marketing lead do Canva
14h40	Apresentação BRMedia Micros e UGC como estratégia: como marcas geram conexão e escala através de creators Em um cenário onde conquistar atenção é cada vez mais difícil, como micro creators e UGC estão redefinindo a forma como marcas geram conexão e escala — entregando o que o consumidor mais valoriza: autenticidade e identificação. Palestrantes: Marina Bustamante, head global de conteúdo e influência da Natura Rafael Guaranha, diretor de marketing da 99 Tadeu França, creator Mediadora: Luana Marcolongo, gerente de marketing e inteligência de mercado da BR Media
15h20	Vans e a estratégia de cultura, criatividade e engajamento Como transformar algo aparentemente estranho em arte e inspiração, para fugir do padrão e exaltar atitude, coragem e autenticidade na construção de marca? Vans vem trilhando esse caminho da cultura underground para firmar uma relação de proximidade com a sua comunidade de fãs. Nessa apresentação, o CTO do Azzas 2154, maior grupo de moda da América Latina, formado pela fusão entre a Arezzo&Co e o Grupo Soma, e Fernanda Tedde, CEO da Fbiz, agência que atende a conta da Vans, revelam como trabalham cultura, criatividade e engajamento, equilibrando alcance global com nuances locais. Palestrantes: Maurício Bastos, CTO do Azzas 2154 Fernanda Tedde, CEO da Fbiz
15h50	Por que marcas devem investir em comunidades? Em um mundo fragmentado, que desafia as marcas a atraírem e manterem a atenção do consumidor, a construção de comunidades parece ser uma das soluções para um relacionamento mais íntimo e próximo com o público. Quando o anunciante consegue funcionar como uma plataforma, as narrativas de comunicação se transformam, assim como o que é oferecido ao consumidor. Palestrante: Laura Kroeff, vice-presidente de impacto e estratégia na Box1824
16h20	Raony Phillips: Do fenômeno “The Sims” ao roteiro mainstream Raony Phillips é o exemplo da evolução do criador que domina tanto a técnica quanto a narrativa. Criador de conteúdo, diretor e roteirista, é fundador da Rao TV e tornou-se especialista em transformar ferramentas limitadas em franquias de entretenimento que atraíram marcas como Magalu, Netflix e Nestlé. De pioneiro com a web série fenômeno de audiência “Girls in the House” (produzida no The Sims) à criação de Marisa Maio, Raony transita entre a subcultura digital e a grande mídia. Com mais de 342 milhões de views e 2,7 milhões de inscritos no YouTube, atua também como roteirista estratégico para grandes nomes do entretenimento, como o trabalho atual de direção da presença digital de Ana Paula Renault, participante do BBB. Entrevistado: Raony Phillips, roteirista, ator e criador de conteúdo Entrevistadora: Ana Serra, editora de Meio & Mensagem

Palco Content – Lado Par

HORÁRIO	DESTAQUES DA PROGRAMAÇÃO
10h00	ABERTURA
10h15	Apresentação Martech Academy Carmela Borst, Cofundadora e CEO SoulCode
10h40	Apresentação Orgânica Muito marketing, pouco impacto: por que a fragmentação da comunicação está sabotando os resultados das marcas Nunca foi tão fácil produzir conteúdo, e nunca foi tão difícil conquistar atenção. A inteligência artificial reduziu drasticamente o custo e o tempo de produção, permitindo que empresas criem campanhas, posts e artigos em escala. O problema é que esse mesmo movimento inundou o mercado com estratégias fragmentadas e mensagens genéricas, facilmente ignoradas. O marketing produz cada vez mais, mas muitas marcas geram cada vez menos impacto. Esta palestra, mostra como líderes de marketing podem reorganizar suas estratégias usando a criatividade como principal motor de performance, capaz de gerar atenção, memória de marca e resultados de negócio Palestrante: Gui de Bortoli, cofundador da Orgânica
11h15	Apresentação Circana Palestrante: Izabel Petegrosso, latAm engagement sênior diretor, marketing effectiveness na Circana
11h45	Apresentação Uber Ads Data beyond media: como sinais da vida real geram impacto para marcas e negócios Os dados deixaram de ser apenas uma ferramenta de segmentação: hoje são uma lente poderosa para entender pessoas, comportamentos, necessidades e momentos. Nesta conversa com Edwin Wong, Ana Cester e Daniela Galego, vamos explorar como os dados podem ajudar as marcas a irem além das impressões e alcançarem os consumidores no ritmo da vida real. Da compreensão da intenção à criação de experiências mais relevantes, discutiremos como os dados podem transformar os negócios – e por que as agências têm um papel fundamental em conectar insights, criatividade e crescimento. Palestrantes: Daniela Galego, head na Uber Advertising Brasil Ana Cester, chief data & transformation officer na Agência Africa Edwin Wong, head of global measurement Science & insights na Uber Advertising
15h00	Apresentação Samsung Ads Fim da Fronteira: Creator Economy e TV Conectada A linha entre a creator economy e a TV já não existe. Criadores, antes limitados ao digital, agora se tornam marcas e programação no streaming. A tela grande da sala, protagonista nas jornadas de entretenimento e convívio, é o novo destino dessa audiência. Mas, o que muda quando uma comunidade digital chega à TV conectada? Como a relação criador-audiência evolui ao migrar do consumo ativo para o lean-back? E o que isso significa para marcas que buscam contexto, repertório e afinidade? Neste painel, Omelete e Dias TV, dois dos principais canais creator-led do Samsung TV Plus Brasil, revelam essa transformação. Descubra o que esse novo território oferece ao mercado publicitário que as plataformas tradicionais não conseguem entregar. Palestrantes: Rafa Dias, CEO da Dia Estúdio e diretora geral da DiaTV Marcelo Forlani, sócio-fundador da Omelete Company Moderadora: Aline Jabbour, diretora sênior para a América Latina do Samsung TV Plus
15h30	Apresentação Cor Dados, IA e o novo modelo da agência Cultura, operação e rentabilidade na era da IA Palestrantes:: Fabio Bronze, head of performance no Stefanini Group Dora de Oliveira, CDTO no Grupo Dreamers Moderador: Facundo Pla, VP revenue na COR

Palco Content – Lado Ímpar

HORÁRIO	DESTAQUES DA PROGRAMAÇÃO
10h00	ABERTURA
10h40	Apresentação Monks Rompendo o ruído: como marcas líderes de saúde constroem autoridade e conexão na era digital Na era da saúde na palma da mão, o setor nunca teve tanto alcance e tanta responsabilidade. Convidamos Paolla Minotelli, Head of Media, Content & Martech da Opella, e Maria Fernanda Marques, Marketing Manager da RD Saúde, para pensar como criatividade, mídia e dados podem trabalhar juntos para transformar a comunicação na saúde, sem abrir mão da empatia que o tema exige. Palestrantes: Paolla Minotelli, head of media, content & martech da Opella Maria Fernanda Marques, manager of marketing, media, performance & web analytics da RD Saúde Gustavo Cândido, business director da Monks
11h10	Apresentação Propeg Confissões de um CMO A notícia é sensacionalista: aquele CMO morreu. O dono da narrativa, das campanhas grandiosas e do budget ilimitado é uma espécie em extinção. Os CMOs evoluíram para sobreviver e atuam sob uma nova pressão, acumulando escopo e cobrança por resultados. Palestrante: Fernand Alphen, CSO da Propeg
11h40	Apresentação ProXXIma Start UP
14h30	Apresentação MIQ O fim da mídia genérica Como dados, sinais e IA estão criando a era das audiências de 1 pessoa. Durante décadas, a publicidade foi construída para grandes massas. Depois vieram os segmentos. Depois as personas. Depois os clusters. Agora estamos entrando em uma nova era: a era da mídia orientada por sinais. Uma era onde contexto, comportamento, intenção, localização, consumo de conteúdo e padrões de navegação passam a importar mais do que categorias demográficas estáticas. Palestrantes: Guilherme Assumpção, managing director da MiQ Brasil Noemi Alcantara, diretora de mídia na Talent Caio Valenti, gerente de mídia e performance da GWM Brasil
15h00	Apresentação Brivia 5 impactos da inteligência artificial no marketing experience modeling Da integração de dados à interface conversacional, conheça 5 recursos com impacto direto nos resultados de uma operação de marketing. O Orqstra, plataforma de MXM do Brivia_Group, entrega eficácia e tem gerado resultados reais em grandes marcas brasileiras. Não perca! Palestrantes: Roberto Ribas, CSO, Chief Strategy Officer, da Brivia Wagner Cambruzzi, Data Intelligence Director, da Brivia
15h30	Apresentação Mercado Ads Retail e relevância cultural impulsionando marca e performance. Palestrante: Daniela Keller, head agências no Mercado Ads

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Perguntas Frequentes

O que é Evento ProXXIma?

O ProXXIma é o mais respeitado evento de tecnologia e inovação do setor de marketing e comunicação. Participar do ProXXIma é estar no centro das principais discussões e se posicionar perante as novidades do setor de marketing, comunicação, tecnologia e inovação. Além de vivenciar experiências e networking qualificado, rodeado por profissionais de diversos players do mercado.