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Programação 2025 – 2º Dia
Palco ProXXIma
| HORÁRIO | DESTAQUES DA PROGRAMAÇÃO |
|---|---|
| 9h50 | ABERTURA |
| 10h00 | Os impactos no trabalho da desconexão, desaceleração e busca da felicidade com lucro Num momento global em que as companhias precisam lidar com o perigo de uma epidemia de solidão, como dosar o trabalho remoto, os modelos híbridos e as vantagens das conexões físicas com cenários de estafa dos ambientes digitais, valorização de dinâmicas presenciais e correlação entre felicidade dos colaboradores e lucro das empresas? Debatedoras: Cíntia Pessoa, executiva de recursos humanos e mentora Jackie de Botton, diretora criativa da The School of Life Brasil Mediadora: Roseani Rocha, editora de Meio & Mensagem |
| 10h30 | Apresentação Samsung Ads – SmartTV, o lugar de encontro entre marcas, paixões e fãs A Samsung Ads apresenta estudo exclusivo sobre o comportamento de consumo de sua base de usuários, revelando insights valiosos sobre quatro perfis altamente engajados: os apaixonados por esportes, fãs de notícias, cinéfilos e geeks. Com dados determinísticos e visão aprofundada da jornada do consumidor em Smart TVs, a apresentação mostra como a publicidade em CTV pode se conectar de forma relevante, segura e eficaz com esses públicos — e por que entender essas paixões é essencial para marcas que querem estar no centro da atenção. Apresentador: Essio Floridi, diretor senior Brasil de Samsung Ads |
| 10h45 | Uber: A inovação como guia para mais frentes de negócios e novos produtos Há 11 anos no País, a Uber viu o Brasil se transformar no maior mercado do aplicativo no mundo: já foi usado por 125 milhões de brasileiros e se tornou fonte de renda para cinco milhões de pessoas. Como um dos dez centros de tecnologias globais da marca, o Brasil exporta ideias de mobilidade para outros mercados – e a CEO da companhia no País falará sobre como a inovação abre mais frentes de negócios e possibilita o lançamento de novos produtos. Entrevistada: Silvia Penna, diretora geral da Uber Entrevistador: Fernando Murad, editor-executivo de Meio & Mensagem |
| 11h15 | Como a tecnologia mudou a vida das holdings e agências de publicidade A transformação digital da sociedade, do consumo e da comunicação impactou profundamente o mercado das agências de publicidade. Empresas e holdings precisaram redefinir seus modelos de negócios, aumentar os esforços para atração de talentos e transacionar com parceiros que também viraram concorrentes, como as plataformas globais de mídia. Dois líderes, uma da maior holding do setor e outro da agência brasileira que mais cresce, debatem os principais desafios culturais e mercadológicos a serem enfrentados para que a indústria da criatividade se mantenha saudável. Apresentadores: Filipe Bartholomeu, sócio e CEO da AlmapBBDO Paula Puppi, chief transformation officer da WPP no Brasil |
| 11h45 | Apresentação NEOOH – Interatividade no Retail: quando o “game” é a conversão Rafael Araújo, CEO da Aioros Studios, empresa de tecnologia do grupo da NEOOH, sobe ao palco com Leonardo Chebly. A apresentação mostrará experiências interativas desenvolvidas para marcas como McDonald’s, TIM e Itaú, destacando como o uso criativo de dados e tecnologia potencializa conversões. O case exibido no SXSW Londres, onde a Aioros foi a única representante brasileira no pavilhão de inovação, será um dos destaques da sessão. Apresentadores: Leonardo Chebly, CEO da NEOOH Rafael Araújo, CEO da Aioros Studios |
| 12h00 | Em construção constante: a evolução das marcas em ambientes fluídos Conheça, em primeira mão, as Marcas Brasileiras Mais Valiosas de 2025, estudo anual da consultoria Interbrand. Saiba como as transformações impostas pela evolução da tecnologia e os investimentos das empresas em inovação impactam a trajetória das campeãs do ranking. Debatedores: Elaine Baio, diretora executiva da Interbrand Felipe Cerchiari, diretor de Brahma e Skol Nathalia Garcia, CMO do Bradesco |
| 12h30 | INTERVALO |
| 14h00 | Na equação que resulta em mais inovação, a criatividade perdeu espaço para a tecnologia? Em tempos de budgets mais apertados, como a criatividade tem provado seu valor para empresas e marcas para atrair e manter investimentos? Com a tecnologia apontando caminhos supostamente mais certeiros e a diminuição de espaços para a experimentação e o risco, o componente da criatividade humana perde força nos projetos mais inovadores? Debatedores: Bia Lopes Maria, diretora de criação associada na Jotacom Camila Rodrigues, diretora de criação da Wieden & Kennedy Rodrigo Almeida, CCO da Artplan e Grupo Dreamers Mediadora: Regina Augusto, diretora executiva do Cenp e curadora de conteúdo do Women to Watch |
| 14h30 | Apresentação Monks – Construindo Marcas Relevantes em Tempo Real Em um mundo onde a cultura e as tendências se movem instantaneamente, as marcas mais valiosas são aquelas que não apenas acompanham o ritmo, mas que escutam, respondem rapidamente e agem com significado. É preciso abandonar a ideia de tratar a cultura como uma agenda; o timing não é uma questão de cronograma, mas de sensibilidade, interpretação e ação em tempo real – marcas que conquistam relevância hoje não são as que gritam mais alto, mas aquelas que estão mais próximas do momento — emocional, digital e criativamente. Na Monks, construímos a infraestrutura para tornar as Marcas em Tempo Real possíveis. Criatividade e mídia integradas. Estúdios sociais sempre ativos. Produção aprimorada por IA. inteligência cultural. E a agilidade operacional para entregar velocidade sem perder a essência. Porque quando a cultura se move em tempo real, sua marca também deve se mover. Apresentadora: Marina Pires, managing director na Monks Brasil |
| 14h45 | Inovação em escala: as ambições de expansão do banco Inter O crescimento dos bancos digitais e fintechs no Brasil reflete a transformação no setor financeiro no País, impulsionada por investimentos em inovação e rápida expansão nas carteiras de clientes. Uma das marcas que está moldando o futuro do mercado bancário é o Inter. Embora sua história tenha início há 30 anos, foi a partir de 2025, com o lançamento da primeira conta 100% digital gratuita do País, que o banco impulsionou seus negócios e ajudou a mudar o segmento. O Inter fechou o ano passado com lucro de quase R$ 1 bilhão, o que significa o triplo do exercício anterior, e com 36 milhões de clientes. Entrevistado: Alexandre Riccio, CEO Brasil do Inter Entrevistador: Alexandre Zaghi Lemos, editor-chefe de Meio & Mensagem |
| 15h15 | Apresentação BR Media – Construindo marcas na economia da atenção Em um estudo inédito, BR Media, Publicis, Nielsen e o antropólogo Michel Alcoforado uniram forças para revelar insights valiosos sobre os desafios de desenvolver estratégias de marketing eficazes em um cenário marcado pela atenção fragmentada, pelo protagonismo das redes sociais e pela crescente influência dos criadores de conteúdo. Palestrante: Alan Alves, diretor de estratégia na BR Media |
| 15h30 | Do Alcance à Autoridade: Por que a Nova Influência se Mede em Credibilidade Nesta palestra, Camila Farani explora como a influência superficial – baseada apenas em alcance e estética – está perdendo espaço para criadores com profundidade, domínio técnico e visão. Dados recentes mostram que creators que educam, informam e constroem confiança entregam mais valor no longo prazo, seja em LTV, conversão ou retenção. Enquanto influenciadores vendem o momento, authority creators constroem a próxima década. Palestrante: Camila Farani, sócia-fundadora da boutique G2 Capital, apresentadora da CNBC e membro dos Conselhos de Administração do PicPay e da Tem Saúde, e do Conselho de Marketing e Growth da NuvemShop |
| 16h00 | Apresentação GAMA: Globo Omni Solução de mídia completa para anunciantes e agências que buscam alto alcance em um curto período de tempo. Da TV ao DOOH, passando por Display, Vídeo e Áudio. A compra é feita de modo simplificado, seguindo a lógica One Stop Shop: uma única visão que reúne e cria uma estratégia com base no KPI da campanha, o que traz eficiência no processo e economia de tempo e esforços. Além do uso de todos os dados da entrega, com análise de dados, estudo de bases impactadas e resultado de brandlift. Apresentador: Pedro Icimoto, gerente de GAMA & Programática na Globo |
| 16h15 | Criatividade Ampliada: Como a IA está redefinindo o que é ser criativo A inteligência artificial representa uma nova era da criatividade humana, na qual qualquer ideia pode ser materializada. Muito além de gerar imagens e texto, vamos explorar novas formas de pensar, conhecer as principais ferramentas disponíveis atualmente e experimentar a criatividade ampliada na prática. Palestrante: Paulo Aguiar, creator e co-founder do CR_IA |
| 16h45 | Apresentação Martech Academy (vídeo) Apresentadores: Carmela Borst, cofundadora da SoulCode e Martech Academy Fabricio Cardoso, cofundador da SoulCode e Martech Academy |
| 17h00 | A potência do funk e da música urbana para a cultura e o marketing Dono do maior estúdio de música da América Latina e maior empresário do funk no Brasil na atualidade, Rodrigo Oliveira comanda o grupo GR6, empresa que gerencia artistas, gera conteúdo audiovisual para canais no YouTube, no qual tem mais de 40 milhões de seguidores e 30 bilhões de visualizações, cria e produz videoclipes e funciona como gravadora e editora musical. Ampliando seus produtos de entretenimento e projetos com marcas, Rodrigo conta como a potência da música urbana influencia a cultura e o marketing. Entrevistado: Rodrigo Oliveira, fundador da GR6 Entrevistadoras: Isabella Lessa, repórter de Meio & Mensagem e apresentadora do podcast A Ideia Carol Huertas, repórter de Meio & Mensagem |
Palco Innovation iFood Ads
| HORÁRIO | DESTAQUES DA PROGRAMAÇÃO |
|---|---|
| 14h10 | Streaming: novo território de disputa por anunciantes Se antes estavam distantes da publicidade, hoje os streamings competem de forma acirrada pelas verbas dos anunciantes. O que faz diferença nessa disputa: soluções comerciais inovadoras para enfrentar a fragmentação da mídia, métricas de audiência mais acuradas ou diferenciação para atrair assinantes abordados por múltiplas opções? Debatedores: Taciana Lopes, vice-presidente sênior de marketing e comunicação na Mastercard Brasil Vitor Miguel, chief data officer na One Station Media Mediadora: Giovana Oréfice, repórter de Meio & Mensagem |
| 14h50 | Apresentação iFood Ads – Inovação e Conexão: Como a Mondelez revolucionou a jornada do consumidor na páscoa com iFood Ads Como criar novas formas de impactar e se conectar com o consumidor? Nesse painel, descubra como iFood Ads e Mondelez foram além do óbvio ao transformar inovação em performance ao longo dos anos na data que é tão especial para o mercado de chocolates: A Páscoa. Apostando em novos produtos e ações que aproximam as pessoas, as marcas conseguiram redefinir o engajamento e elevar a experiência do consumidor a um novo patamar através de entregas além do convencional, tecnologia e realidade aumentada. Apresentadores: Anderson França, gerente de trade marketing da Mondelez Ana Carvalho, gerente de mídia da Jussi Stephanie Vieira, gerente comercial do iFood Ads |
| 15h25 | Como a TV conectada explora o engajamento com garantia de entrega A integração da TV conectada (CTV) ao planejamento de mídia permite combinação poderosa de alcance televisivo tradicional com a precisão e flexibilidade do digital. Assim, mantém a televisão como protagonista nos lares brasileiros, embora com cenário muito mais fragmentado daquele que deu a mídia TV o status que ela conquistou no País. Como a convivência de múltiplos dispositivos e plataformas impacta o rastreamento da audiência, a disputa pelas verbas publicitária e a convergência da CTV com outros meios, como o retail media? Debatedoras: Catarina Fortes, diretora de mídia da Mediabrands Lilian Prado, country manager da ShowHeroes Brasil Mediadora: Amanda Schnaider, repórter de Meio & Mensagem |
| 16h00 | Podcasts e o desafio da monetização Apesar da vasta oferta de podcasts e videocasts, sobre os mais diversos assuntos, e de mais marcas procurarem esses formatos para se engajarem com seus públicos, a monetização dos programas continua sendo um desafio. Existem experimentações de inserções comerciais nos programas, mas a consolidação e o sucesso de tais formatos gera retorno? Debatedoras: Camila Fremder, escritora, roteirista de TV, influenciadora e podcaster Renata Hilario, líder de desenvolvimento criativo na Globo e cocriadora e coordenadora editorial do premiado podcast Mano a Mano Mediador: Caio Fulgêncio, repórter de Meio & Mensagem |
| 16h35 | Retail Media: como explorar as oportunidades de integração multimídia Novas possibilidades emergem com a evolução do retail media, com a convergência entre ambientes físico e digital, uso de soluções responsivas e integração de dados de forma massiva. Esse cenário de diversidade de plataformas de vendas e grande quantidade de dados gerados pelas interações de compras permite a criação de campanhas publicitárias segmentadas, personalizadas e em formatos inovadores, e abre espaços para estratégias integradas com outras mídias, como mobile e out of home. Debatedores: Juliana Razini, gerente sênior de mídia do Grupo Boticário Isadora Barreto, retail media specialist na L’Oréal Mediadora: Taís Farias, repórter de Meio & Mensagem |
| 17h10 | Medição crossmedia: fragmentação e colaboração setorial (gravado) A fragmentação exponencial dos meios exige uma visão holística que supere os silos tradicionais e equacione métricas existentes. Um desafio central é a unificação de dados provenientes de diversas fontes, buscando transparência nas metodologias. Para avançar, a colaboração da indústria é crucial, envolvendo plataformas, anunciantes, agências e veículos, para construir consensos e impulsionar a inovação. Entrevistado: Antonio Wanderley, CEO da Kantar Ibope Media para América Latina, Espanha, Ásia-Pacífico e África Entrevistadora: Thaís Monteiro, repórter de Meio & Mensagem |
Palco Content
| HORÁRIO | DESTAQUES DA PROGRAMAÇÃO |
|---|---|
| 10h45 | ABERTURA |
| 10h50 | Apresentação Media Hero Como o Nubank entrega resultados de negócio com uma Mídia inteligente Conectar Marketing a Resultados de Negócio por meio de Dados sempre foi um desafio. E orquestrar o impacto de centenas de campanhas também. Marcelo, Aline e Giovanna vão bater um papo sobre como o Nubank usa a tecnologia da Media Hero para mensurar e planejar investimentos, conectando mídia a resultados de negócio no dia a dia. Apresentadores: Aline Velha, media and performance director do Nubank Giovanna Cantele, performance and marketing science manager do Nubank Marcelo Ferronato, CEO e fundador da Media Hero |
| 11h25 | Apresentação Wieden & Kennedy – Como o Nubank usa o entretenimento para construir marca e negócios O painel traz Juliana Roschel, CMO do Nubank, que compartilha a estratégia de comunicação da marca baseada no entretenimento para gerar conexão e engajamento. Em conversa com André Troster, head de estratégia latam da Wieden & Kennedy, a executiva conta como o Nubank usa a cultura pop e universos como o de Game of Thrones, Harry Potter, The Office e Friends para criar narrativas que emocionam e engajam, ao mesmo tempo em que fortalecem a marca suas soluções financeiras. Apresentadores: André Troster, chief strategy officer latam da Wieden & Kennedy Juliana Roschel, CMO do Nubank |
| 12h00 | Apresentação HSR – Do Briefing ao Brilho: Pesquisa de Mercado com IA para criar, testar e acertar A pesquisa de mercado ganhou um novo papel no processo criativo: mais ágil, integrada e diretamente conectada ao entendimento do consumidor. Com o avanço da inteligência artificial, os dados deixam de ser um diagnóstico tardio e passam a ser ferramentas ativas — desde o briefing até a validação final da campanha. Nesta palestra, mostramos como marcas e agências estão encurtando o caminho entre ideia e impacto ao incorporar soluções de IA que interpretam, testam e refinam mensagens com base em comportamentos reais. Com HUGO, E-TALKS.AI e Blink.AI, a HSR coloca a inteligência artificial a serviço de decisões mais criativas e seguras: – HUGO transforma uma infinidade de dados e estudos anteriores em insights acionáveis para embasar o planejamento; – E-TALKS.AI permite testar ideias em tempo real com consumidores, por meio de entrevistas dinâmicas e naturais moderadas por IA; – BLINK.AI antecipa o impacto visual e emocional das campanhas com tecnologias de eye-tracking e neurociência. O resultado? Um processo criativo que nasce mais inteligente, com campanhas que já foram validadas antes mesmo de irem ao ar. Apresentadores: Karina Milaré, CEO da REDS Lucas Pestalozzi, Head de Inovação da HSR Valeria Rodrigues, CEO da Shopper Experience |
| 12h30 | INTERVALO |
| 14h15 | Apresentação LG – Entretenimento e compras: A nova jornada nas TVs Conectadas LG A LG irá apresentar um novo estudo sobre o perfil e possibilidades interativas na jornada de compras e a conexão dessa jornada com as possibilidades de entretenimento nas TVs conectadas da marca. Apresentadores: Janaina Tadeu, gerente LG Channel Brasil Renato Citelli, diretor comercial LG Ads |
| 14h50 | Apresentação Santa Clara – Comunicação Digital e a Era da Creators Economy O painel discute como a economia dos criadores de conteúdo transforma a comunicação digital, destacando autenticidade, engajamento e novas formas de monetização. Também aborda o futuro das plataformas e o papel dos podcasts na geração de influência. Apresentadores: Igor Coelho, criador e apresentador do Flow podcast Leo Avila, sócio sênior e CCO da Santa Clara Sarah Buchwitz, CEO do Grupo Flow |
| 15h25 | Apresentação BrandLovers – Como a Inteligência Artificial está Revolucionando o Marketing de Influência Nos últimos anos, a creator economy deixou de ser uma aposta experimental para se tornar um dos pilares do mix de mídia. Marcas líderes estão estruturando operações para investir em centenas de creators simultaneamente, buscando eficiência, segmentação e impacto em larga escala. Nesta apresentação, Rapha Avellar, Fundador e CEO da BrandLovers, explora como a inteligência artificial está viabilizando essa virada de chave. Ele apresenta o Creator Ads, a primeira plataforma de anúncios para mídia de creators do mundo, criada para automatizar o planejamento, a contratação e a mensuração de campanhas com nano e micro influenciadores. Apresentador: Rapha Avellar, Fundador e CEO da BrandLovers |
| 16h00 | Apresentação Magnite – A estratégia por trás do streaming com suporte de anúncios: O novo capítulo da publicidade em vídeo Líderes da Disney+ e da Netflix unem-se à Magnite em um painel para analisar como o modelo de streaming apoiado por publicidade está redesenhando o panorama da mídia em vídeo. A conversa examinará a relação complementar entre streaming e televisão tradicional, o papel do conteúdo premium na construção da confiança do consumidor, as tecnologias que impulsionam a personalização e a medição e as inovações que moldam o futuro da publicidade em vídeo. Não perca esta oportunidade de saber como duas plataformas globais líderes estão impulsionando essa transformação e o que isso significa para o próximo capítulo da publicidade. Apresentadores: André Ferraz, head of ad sales na Netflix Brasil Pauline Monteiro Cestari, head of local markets na The Walt Disney Company Brasil Rafael Pallarés, vice-presidente da Entreprise Sales na Magnite Latam |
| 16h35 | Apresentação Adsplay – Do caos à conversão: IA e mídia na nova jornada do consumidor A jornada do consumidor está mais caótica do que nunca. Vamos decodificá-la e explorar como a IA e mídias pagas como busca, social, programática, native e outras podem ajudar as marcas a transformarem complexidade em resultado. Apresentador: Bruno Oliveira, COO da Adsplay |
| 17h10 | Apresentação Futbol Sites (Better Collective) – O jogo das marcas: estratégias de publicidade no esporte Como as marcas usam o esporte para se conectar de verdade com as pessoas? No ProXXIma 2025, Julyana Simões (Futbol Sites) recebe João Paulo Haddad Marques (Alfa) e Bruna Caldas (Novibet) para um papo sobre criatividade, influência e o poder das comunidades esportivas de fãs. Vem com a gente conversar sobre o futuro da mídia no esporte! Apresentadores: Bruna Tudisco Caldas, diretora de marketing Brasil, Comunicação de Marketing da Novibet João Paulo Haddad Marques, founder/CMO da Alfa Entretenimento SA |
Experience Room
| Salas | CONTEÚDO |
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| Sala 1 – Kwai | Painel 4 — 11h às 11h30 Creators como motor de performance e cultura Como unir criatividade autêntica com estratégia de negócio. Este painel mostra como os criadores do Kwai impulsionam vendas, reputação e conexão verdadeira com a audiência. Debatedores: Maria Clara Vasconcellos, gerente de monetizações de criadores Natalie Gruc, chefe de novos negócios na Spark Ronaldo Marques, gerente de criadores e parcerias Painel 5 — 14h às 14h30 O Brasil real é protagonista: o case Boticário Um painel que explora como O Boticário tornou-se um protagonista cultural no Brasil, integrando impacto cultural e resultados comerciais. Descubra como sua estratégia de marketing regional se adapta às diversas realidades do país, superando desafios e gerando engajamento. Debaterdores: Adeildo Souza, chefe de agências do Kwai Heloisa Goldman, chefe de indústria CPG do Kwai Jackie Tobaru, diretora de marketing regional do Boticário Painel 6 — 15h às 15h30 Talk de encerramento: para onde vai a atenção (e a verba) das marcas? Uma conversa sobre o futuro da comunicação e da publicidade no Brasil. Um encerramento provocador, com visão de mercado e olhar para o que realmente importa na construção de marca hoje. Debatedores: Adeildo Souza, chefe de agências do Kwai Fábio Freitas, presidente do Grupo de Mídia de SP Igor Puga, CMO Rafael Camargo, chefe de vendas do Kwai |
| Sala 2 | CRMBonus |
| Sala 3 | Mercado Ads |
