Programação 2026 – 2º Dia

Palco ProXXIma

HORÁRIO	DESTAQUES DA PROGRAMAÇÃO
9h50	ABERTURA
10h35	Debate Ronaldo Lemos, Cientista-chefe do ITS Rio + Zeca, Professor, palestrante e consultor da Fundação Dom Cabral
16h05	Entrevista Niall Firth, Editor executivo da MIT Technology Review

Palco ProXXIma – Tech

HORÁRIO	DESTAQUES DA PROGRAMAÇÃO
11h40	Apresentação CI&T Interfaces humanizadas: a próxima geração de experiências digitais Com a chegada da nova geração de dispositivos de realidade aumentada e ambientes imersivos, as interações tendem a se tornar mais naturais, espaciais e integradas ao cotidiano. Surge um novo paradigma de interface, em que as telas deixam de ser o principal ponto de contato digital. Em vez de interações limitadas a chats ou comandos de texto, a IA assume formas mais complexas, como avatares digitais e experiências interativas que simulam presença, personalidade e comportamento – o que abre novas possibilidades para marcas criarem relações mais próximas e memoráveis com seus públicos. Palestrante: Lucas Dib, Global Head of Immersive & Gaming da CI&T
14h00	Apresentação iD\TBWA Economia da atenção na era do pós-search Se o Google está mudando e a busca está virando “resposta direta”, como as marcas brasileiras serão descobertas? O painel discute a transição do SEO para o AEO e o “Social & Founder Discovery”. Palestrante: Thiago Fernandes, chief media e data officer da iD\TBWA

HORÁRIO

DESTAQUES DA PROGRAMAÇÃO

11h40

Apresentação CI&T
Interfaces humanizadas: a próxima geração de experiências digitais

Com a chegada da nova geração de dispositivos de realidade aumentada e ambientes imersivos, as interações tendem a se tornar mais naturais, espaciais e integradas ao cotidiano. Surge um novo paradigma de interface, em que as telas deixam de ser o principal ponto de contato digital. Em vez de interações limitadas a chats ou comandos de texto, a IA assume formas mais complexas, como avatares digitais e experiências interativas que simulam presença, personalidade e comportamento – o que abre novas possibilidades para marcas criarem relações mais próximas e memoráveis com seus públicos.

Palestrante:
Lucas Dib, Global Head of Immersive & Gaming da CI&T

14h00

Apresentação iD\TBWA
Economia da atenção na era do pós-search

Se o Google está mudando e a busca está virando “resposta direta”, como as marcas brasileiras serão descobertas? O painel discute a transição do SEO para o AEO e o “Social & Founder Discovery”.

Palestrante:
Thiago Fernandes, chief media e data officer da iD\TBWA

Palco ProXXIma – Human

HORÁRIO	DESTAQUES DA PROGRAMAÇÃO
11h40	JONO: a vantagem competitiva de quem tem coragem de rever certezas Vivemos um momento da história em que nunca houve tantas disrupções simultâneas e, paradoxalmente, também tão pouca abertura à mudança de perspectiva. Consequentemente, a capacidade de rever ideias talvez seja uma das competências mais subestimadas do nosso tempo. É com isso em mente que Andrea Dietrich apresenta o conceito de Joy of Knowing Nothing (JONO), ou o prazer de não saber, e seu impacto profundo. Palestrante: Andrea Dietrich, consultora de transformação organizacional e cultural na era da IA e CEO da Altheia – Atelier de Tecnologias Humanas e Digitais
14h20	Apresentação Box1824: Por que marcas devem investir em comunidades? Em um mundo fragmentado, que desafia as marcas a atraírem e manterem a atenção do consumidor, a construção de comunidades parece ser uma das soluções para um relacionamento mais íntimo e próximo com o público. Quando o anunciante consegue funcionar como uma plataforma, as narrativas de comunicação se transformam, assim como o que é oferecido ao consumidor. Palestrante: Laura Kroeff, vice-presidente de impacto e estratégia na Box1824

HORÁRIO

DESTAQUES DA PROGRAMAÇÃO

11h40

JONO: a vantagem competitiva de quem tem coragem de rever certezas

Vivemos um momento da história em que nunca houve tantas disrupções simultâneas e, paradoxalmente, também tão pouca abertura à mudança de perspectiva. Consequentemente, a capacidade de rever ideias talvez seja uma das competências mais subestimadas do nosso tempo. É com isso em mente que Andrea Dietrich apresenta o conceito de Joy of Knowing Nothing (JONO), ou o prazer de não saber, e seu impacto profundo.

Palestrante:
Andrea Dietrich, consultora de transformação organizacional e cultural na era da IA e CEO da Altheia – Atelier de Tecnologias Humanas e Digitais

14h20

Apresentação Box1824:
Por que marcas devem investir em comunidades?

Em um mundo fragmentado, que desafia as marcas a atraírem e manterem a atenção do consumidor, a construção de comunidades parece ser uma das soluções para um relacionamento mais íntimo e próximo com o público. Quando o anunciante consegue funcionar como uma plataforma, as narrativas de comunicação se transformam, assim como o que é oferecido ao consumidor.

Palestrante:
Laura Kroeff, vice-presidente de impacto e estratégia na Box1824

Palco Performance

HORÁRIO	DESTAQUES DA PROGRAMAÇÃO
10h15	Abertura
10h20	Apresentação Volkswagen De 0 a 10 mil em 23 minutos: o case VW Tera Do Rock in Rio ao Carnaval, passando pelo Oscar e pelas redes sociais, o lançamento do Volkswagen Tera subverteu a tradição do setor de “esconder” o design do modelo, convidou o público a escolher o nome e alcançou o recorde de 10 mil unidades na pré-venda online. Palestrante: Livia Kinoshita, diretora de marketing e comunicação da Volkswagen
14h10	Apresentação Vivo Do Script à Inteligência: Como a IA está reescrevendo a venda assistida A convergência entre automação, decisioning em tempo real e comunicação generativa está inaugurando uma nova era da venda contextualizada, em que modelos preditivos e IA generativa interpretam o contexto de cada interação, antecipam necessidades e orientam abordagens comerciais em Fibra e Móvel. Nesse cenário, LLMs atuam como verdadeiros copilotos, apoiando a construção de argumentações personalizadas, sugerindo respostas e prevendo objeções, ao mesmo tempo em que preservam fluidez, clareza e relevância. O resultado é uma evolução simultânea da conversão e da experiência, tornando cada interação mais eficiente, natural e orientada a valor. Palestrante: Guilherme Leão, diretor de Dados & Martech da Vivo
15h20	Apresentação Natura Do dado à decisão CRM deixa de ser apenas operacional para trabalhar com inteligência, ou seja, passa a ser o cérebro da jornada, com marketing, vendas e atendimento conectados, ações sincronizadas ao longo do ciclo e experiência consistente em todos os pontos de contato. Palestrante: Ricardo Gomes, head of Data & AI, CRM, Business Analytics & Automation LATAM da Natura Pay
15h50	Apresentação Magalu AI commerce, a nova jornada da Lu A partir da convergência tecnológica o Magalu transformamos a influenciadora virtual Lu em uma inteligência artificial generativa capaz de realizar toda a jornada de compra dentro de um app de mensagens. O WhatsApp da Lu já alcançou conversão três vezes maior do que o site da varejista, além de NPS e return rate mais alto. Palestrante: Caio Gomes, diretor de IA e dados no Magalu

Palco Creators BR Media

HORÁRIO	DESTAQUES DA PROGRAMAÇÃO
10h15	Abertura
15h50	Apresentação Cimed Carmed: influência, collabs e moda Produto comum nos portfólios das empresas de cosméticos, o hidratante labial alcançou novo patamar quando a Cimed decidiu fazer de sua linha, a Carmed, um produto colecionável, com um portfólio de collabs que vai de Madonna a Coca-Cola. Por trás dessa estratégia está a vice-presidente da empresa, Karla Felmanas, que descobriu nas redes sociais e compartilhamento da rotina com os consumidores elementos importantes para, assim como seu produto, se tornar um case de influência. Palestrante: Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed
16h20	Juliette: A evolução do ativo de influência para o empreendedorismo Entrevista sobe o desafio de transitar do posto de “uma das maiores influenciadoras do País” para empresária, no competitivo setor de beleza. Entrevistada: Juliette, influenciadora digital e empresária

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Perguntas Frequentes

O que é Evento ProXXIma?

O ProXXIma é o mais respeitado evento de tecnologia e inovação do setor de marketing e comunicação. Participar do ProXXIma é estar no centro das principais discussões e se posicionar perante as novidades do setor de marketing, comunicação, tecnologia e inovação. Além de vivenciar experiências e networking qualificado, rodeado por profissionais de diversos players do mercado.