Depois de quatro anos, Rafael Pitanguy voltará ao Brasil

Rafael Pitanguy, deputy global CCO da VML, voltará ao mercado brasileiro em agosto, mantendo suas funções, mas com olhar mais próximo aos negócios locais (Crédito: Divulgação)

Movido por uma decisão que combina motivos pessoais e profissionais, Rafael Pitanguy, deputy global CCO da VML, se prepara para retornar ao Brasil após quatro anos em Nova York, nos EUA. Será a  primeira vez que a rede de agências terá um executivo global posicionado no mercado brasileiro.

“[O retorno] passa por uma esfera pessoal, mas também por essa visão de que o mundo, na versade, se transformou. O conceito de um mundo central hoje está muito mais amplo, há diferentes centros, por assim dizer”, comenta. “Quero funcionar um pouco como ponte também. O Brasil, por esse tamanho de mercado interno e quantidade de talento, criou uma posição muito forte, mas um pouco isolada, em muitos sentidos”.

Global, pero latino

Em meados de 2022, o profissional se mudava para Nova York, nos EUA, para assumir a posição global. Além de trabalhar lado a lado com a CCO global Debbi Vandeven. Um dos motivos de sua promoção, na época, foi a de liderar a criação Coca-Cola, um dos principais clientes do WPP – atribuição que permanecerá mesmo com seu retorno ao País, prevista para meados de agosto.

Desde que assumiu a verba da companhia de bebidas, em 2021, o WPP  abriu a Open X, operação combina diversos talentos e agências do grupo, como Ogilvy, AKQA e Hogarth, além da própria VML. Modelo similar deverá ser aplicado para atender a Natura, cuja verba para América Latina foi conquistada pela holding em abril.

Ao lado da CSO da VML Brasil, Stella Pirani, Pitanguy se envolveu na concorrência pela marca brasileira. Também participaram profissionais das agências David, Fbiz e WPP Media. Na fase final, o WPP disputou o cliente com Omnicom (em processo conduzido pela Africa Creative) e Publicis Groupe.

“É uma marca com uma raiz muito brasileira, quero estar muito ligado à Natura. No momento em que entrei na concorrência me aprofundei mais e descobri que tem muita coisa ali para ser explorada. São pessoas que respeito muito e com as quais gostaria de trabalhar”, diz Pitanguy, se referindo ao time de marketing de Natura, comandado pela CMO Tatiana Ponce.

O job Cannes Lions

Pelas próximas semanas, um dos jobs do CCO será o de presidir o júri de Brand Experience and Activation do Cannes Lions. Ele e o time de jurados já selecionou cerca de 200 trabalhos sob o critério de que a interação é elemento chave para os cases da categoria.

“A experiência vem de a pessoa também responder ao estímulo, não somente recebê-lo. Estamos prestando muita atenção em qual foi a interação criada pela marca. E é uma categoria que traz a palavra ‘brand’, então é um sinal para prestar muita atenção se a experiência em questão é relevante para a marca”, explica.

Outro aspecto que o júri está buscando nos cases inscritos é o perfil global, mas sem deixar de lado o olhar atento às realidades locais de cada trabalho. “Adoraria que tivéssemos um leque de trabalho representativos de diferentes regiões”, afirma o CCO.

Desde que assumiu o cargo global na VML, aliás, Pitanguy tem sido entusiasta dos trabalhos globais com sotaque local: “Thanks for Coke Creating”, campanha que foi uma das mais premiadas no Cannes Lions 2024, envolveu diversos escritórios da VML e ajudou a Coca-Cola a conquistar, pela primeira vez, o título de Creative Brand of The Year no festival.

Segundo o criativo, a organização do evento está mais atenta e rigorosa em relação aos cases inscritos, o que, na prática, tem significado apresentar mais documentações e aval dos clientes – algo que antes não era exigido. A lupa sobre o resultado da campanhas e o que está sendo apresentado no videocase também está maior. No caso da VML, o profissional diz que não houve diminuição nos trabalhos enviados ao festival neste ano.

Dentre as apostas da rede para o festival neste ano, Pitanguy destaca projetos como “The KitKat Heist”, da VML Londres para KitKat, “The Last Coke in the Desert”, da VML México e Nova York para Coca-Cola, e “T-Rex Leather”, da VML Paris para Lab Grown Leather.