Mídia
Endemol Shine exporta reality Cabelo Pantene
Projeto de branded content com marca da P&G será realizado em Portugal
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Bárbara Sacchitiello
22 de março de 2019 - 18h11
Hugo Gloss foi o apresentador das duas edições do reality no Brasil (Crédito: Divulgação)
O reality show Cabelo Pantene, que já teve duas edições no Brasil e foi exibido por MTV e SBT, é o primeiro formato nacional da Endemol Shine que será levado para outros mercados.
A produtora de formatos fechou um acordo com a emissora portuguesa TVI e levará o formato de branded content da marca da P&G para a Europa. Em Portugal, a atração ganhará o nome de Cabelo Pantene – O Sonho e será produzido pela Endemol Portugal em parceria com a Pantene Portugal.
Esse é o primeiro formato criado pela Endemol Shine Brasil que será licenciado para outros países e, também, é o primeiro acordo internacional de branded content firmado pela produtora.
Realizada em parceria com a Grey, agência de publicidade da Pantene, a primeira edição do reality no Brasil foi ao ar em 2017, na grade da MTV e também no canal da marca no YouTube. A segunda edição, em 2018, chegou à TV aberta, sendo exibida no SBT.
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