Americanas e MegaMídia se unem para expandir retail media

Integração entre canais digitais e lojas físicas: Americanas aposta na agilidade de execução para atrair investimentos (Créditos: Bangla press/Shutterstock)

A Americanas anunciou uma parceria estratégica com o MegaMídia Group, buscando acelerar sua operação de ads e consolidar seu ecossistema de retail media. O movimento visa aumentar a agilidade e a inteligência de dados na execução de projetos publicitários, procurando dobrar o faturamento líquido da vertical até o fim de 2026.

A MegaMídia atuará em todo o ciclo da operação: desde a prospecção comercial e negociação com indústrias até a execução de formatos em lojas físicas, fachadas e ativos digitais.

A estratégia mantém um time interno dedicado na Americanas, operando em modelo de squad com lideranças de marketing, comercial, operações e suprimentos. O diferencial da nova estrutura reside na velocidade de execução: a promessa é de que campanhas possam ser ativadas em toda a rede nacional em até 48 horas, com a entrega de relatórios de desempenho e governança de dados em apenas 24 horas.

Os primeiros passos da parceria já foram dados em janeiro, em um workshop estratégico com o grupo Mondelez. No entanto, o principal foco do calendário imediato é a Páscoa. A Americanas planeja transformar a data em um “case” de retail media, utilizando experiências omnichannel e formatos inéditos para conectar marcas líderes ao consumidor final de forma mensurável.