Coca-Cola exalta sua cadeia produtiva no Brasil

Seis histórias reais de colaboradores serão exibidas até dezembro (Crédito: Divulgação)

 O Brasil é o quarto mercado mais forte para a Coca-Cola globalmente. Tanto é importante, que a companhia traçou planos de investir no mercado local R$ 30 bilhões até 2030. Desde o ano passado, a companhia tem feito ações de marketing que conectam comunicação corporativa, negócios e o protagonismo brasileiro em tornar a sua uma das maiores operações de bebidas do País e do mundo. E a partir desta segunda-feira, 9, em suas próprias redes, e da terça-feira, 10, em plataformas como Instagram, YouTube e LinkedIn, a Coca-Cola inicia uma nova fase dessa iniciativa. A campanha “Feita pelos Brasileiros” (veja filme abaixo), criada pela BananaBr e Kombat Filmes, busca exaltar as pessoas por trás dos bons resultados que a empresa vem registrando no mercado local nos últimos anos. Na entrevista a seguir, Gustavo Biscassi, vice-presidente de relações institucionais, comunicação e sustentabilidade, explica os motivos que levaram a Coca-Cola a jogar luz às histórias de seis profissionais da companhia que trabalham no Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Salvador. Eles são protagonistas de um filme principal, três mini docs e outros desdobramentos mais curtos que serão veiculados em plataformas digitais.

Meio & Mensagem – De onde surgiu a necessidade de a Coca-Cola enfatizar mais essa cadeia por trás da marca e estabelecer essa plataforma institucional desde 2025? Ou o que esperam com esse movimento?

Gustavo Biscassi – A Coca-Cola faz parte da vida dos brasileiros há mais de oito décadas. Mas existe uma história por trás dessa presença que nem sempre é conhecida: a dimensão da nossa contribuição para a economia brasileira e, principalmente, as milhares de pessoas que fazem parte dessa trajetória. Em 2025, com a campanha “Feita com Todo o Brasil”, mostramos a força do Sistema Coca-Cola Brasil por meio de números que traduzem a relevância da nossa atuação no País. Segundo um estudo independente, nossa cadeia de valor movimenta mais R$ 80 bilhões na economia brasileira, o equivalente a 0,7% do PIB nacional, e contribui para a geração de mais de 574 mil empregos. Estamos presentes em mais de 1 milhão de pontos de venda, conectando agricultores, fornecedores, indústrias, distribuidores e comerciantes em todas as regiões do Brasil. Mas, por trás desses números, existem pessoas, famílias, histórias de trabalho, empreendedorismo e oportunidades. E é justamente isso que queremos destacar agora, com “Feita pelos Brasileiros”. Somos uma marca global, mas nossa história no Brasil é construída diariamente por brasileiros. São eles que produzem, distribuem, empreendem, inovam e fazem nosso negócio acontecer. Nesta nova fase, queremos dar rosto e voz a essas pessoas, mostrando que a presença da Coca-Cola no País vai muito além dos nossos produtos. As histórias dos personagens revelam diferentes dimensões dessa atuação, da produção e distribuição ao comércio e à reciclagem, além de conexões com o esporte e a cultura, como o futebol feminino. A Coca-Cola é patrocinadora da Copa do Mundo Feminina da FIFA desde sua primeira edição, em 1991, e essa relação também ganha espaço na campanha por meio das trajetórias de duas colaboradoras ligadas à modalidade. Se em 2025 destacamos a escala da nossa operação, agora aprofundamos essa narrativa a partir do protagonismo dos brasileiros que fazem parte dela.

M&M – O que o Brasil representa hoje, a propósito, em termos de resultado para os negócios globais da companhia?

Biscassi – O Brasil é o quarto maior mercado da Coca-Cola no mundo em volume e tem um papel estratégico para o crescimento global da companhia. Mais do que isso, nos últimos anos, o Brasil tem se destacado como um dos principais motores de crescimento da Coca-Cola globalmente, figurando entre os mercados que mais contribuem para a expansão dos nossos negócios. Essa relevância é resultado da combinação entre a força das nossas marcas, a capacidade de execução do Sistema Coca-Cola Brasil e a proximidade com nossos clientes e consumidores. Temos uma operação de enorme capilaridade, com 37 fábricas e uma robusta estrutura logística e de distribuição que conecta nossas operações a mais de 1 milhão de pontos de venda, levando nossos produtos aos mais diferentes cantos do Brasil. É uma cadeia que movimenta milhares de fornecedores, transportadores, distribuidores e comerciantes, chegando tanto aos grandes centros urbanos quanto às pequenas cidades e comunidades mais distantes do país. Nossa confiança no potencial do mercado brasileiro também se reflete no plano de R$ 30 bilhões em investimentos até 2030, voltado à expansão da capacidade produtiva, à modernização das operações e ao fortalecimento da infraestrutura de distribuição. Mais do que um grande mercado consumidor, o Brasil é um país onde enxergamos enormes oportunidades de crescimento, inovação e desenvolvimento. Seguimos confiantes em seu potencial e comprometidos em continuar investindo, gerando oportunidades e fortalecendo uma cadeia de valor profundamente conectada à economia brasileira.

M&M – Por quanto tempo, em que canais e em que praças essa campanha será veiculada?

Biscassi – “Feita pelos Brasileiros” será lançada oficialmente no dia 9 de novembro, quando os conteúdos da campanha estarão disponíveis no site da Coca-Cola Brasil. A partir do dia 10 de novembro, terá início a veiculação de mídia, que seguirá até 20 de dezembro, com abrangência nacional e uma estratégia de comunicação que combina alcance e segmentação para levar as histórias a diferentes públicos. Nossa escolha foi trabalhar com histórias reais porque acreditamos que a melhor maneira de demonstrar a conexão da Coca-Cola com o Brasil é dar protagonismo às pessoas que fazem parte dessa trajetória. Estaremos presentes em plataformas como Instagram, YouTube e LinkedIn, com formatos que incluem o filme principal, minidocumentários e conteúdos que aprofundam as trajetórias dos personagens. A campanha também contará com a participação de Thiago Gomide, criador do canal Tá na História, que ajuda a contextualizar essas histórias e suas conexões com o Sistema Coca-Cola Brasil. A combinação de diferentes formatos nos permite ir além de uma mensagem publicitária tradicional e aprofundar histórias que traduzem, de maneira humana e concreta, a presença da companhia no país. Nosso objetivo é ampliar a visibilidade dessas histórias e mostrar como a atuação da Coca-Cola Brasil se conecta a diferentes realidades do País.

M&M – Alguma novidade prevista para 2027 em relação a esse Sistema, a propósito, em termos de infraestrutura?

Biscassi – Nosso plano de R$ 30 bilhões em investimentos até 2030 reflete uma visão de longo prazo para o Brasil e contempla iniciativas de expansão da capacidade produtiva, modernização industrial e fortalecimento da infraestrutura logística. Esse é um movimento contínuo, que envolve diferentes regiões do País e contribui para o desenvolvimento de uma ampla cadeia de fornecedores, parceiros e negócios locais. Seguiremos avançando nessa agenda em 2027, com foco em eficiência, inovação e capacidade de atender às necessidades dos consumidores brasileiros. Novos projetos e investimentos específicos serão anunciados no momento oportuno. E 2027 será um ano especialmente significativo para nós, pois celebraremos 85 anos de presença da Coca-Cola no Brasil. São mais de oito décadas de uma história construída junto com os brasileiros, marcada por investimentos, parcerias, geração de oportunidades e uma conexão profunda com a cultura e a sociedade do País. Outro grande marco será a realização da Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027, pela primeira vez na América do Sul, tendo o Brasil como país-sede. A Coca-Cola é patrocinadora da competição desde sua primeira edição, em 1991, uma parceria que reflete nosso compromisso de longa data com o desenvolvimento e a valorização do esporte feminino. Acreditamos no poder do esporte para inspirar, conectar pessoas e abrir oportunidades. Queremos aproveitar esse momento histórico para contribuir com a ampliação da visibilidade do futebol feminino, incentivar novas gerações de atletas e torcedoras e fortalecer o espaço das mulheres no esporte. Com 85 anos de história no Brasil, queremos que 2027 seja não apenas um momento de celebração do nosso legado, mas também de reafirmação do nosso compromisso com o futuro do País. Seguiremos investindo, fortalecendo nossas parcerias e contribuindo para o desenvolvimento econômico e social brasileiro.