Como a Coca-Cola vai ativar o patrocínio da Copa do Mundo?
Prevendo campanhas e ações de impacto social, marca quer promover experiências para se relacionar com os torcedores
Ex-jogador da seleção brasileira, Denilson foi o responsável por revelar o troféu ao público presente na abertura do tour da taça no Brasil (Crédito: Divulgação)
Patrocinadora da Copa do Mundo Fifa desde 1978, a Coca-Cola iniciou nesta segunda-feira, 23, uma série de ativações para a parceria que chega a mais um ano nesta edição.
Considerada a maior Copa da história, tendo em vista que, pela primeira vez, contará com 48 seleções e ocupará três países-sede (Canadá, Estados Unidos e México), essa é também uma oportunidade que as marcas encontram para ativar experiências e promover impacto social.
Por isso, a Coca-Cola começa suas iniciativas com o Tour da Taça, em que a companhia, em parceria com a Federação Internacional de Futebol (Fifa), leva o troféu original para visitação em cidades que são parceiras da entidade. No Brasil, a turnê começou em São Paulo, no Museu do Futebol, que fica na Mercado Livre Arena Pacaembu.
Já nesta quarta-feira, 24, a companhia leva a taça mais desejada pelos países para o Rio de Janeiro e depois para Brasília. Além do troféu masculino, a capital brasileira também receberá o a taça da Copa do Mundo Feminina, que acontece em 2027 no Brasil.
“Estamos construindo uma parceria de longo prazo com o Brasil. Impactamos mais de um milhão de pontos de venda oferecendo um portfólio amplo de bebidas inclusive nos jogos da copa”, disse Luciana Staciarini Batista, presidente da The Coca-Cola Company Brasil, durante um evento para jornalistas, realizado no Mercado Livre Arena Pacaembu.
A executiva completou, afirmando que essa é a sexta vez que a companhia traz taça para o Brasil.
Foco em relevância
Além do tour da taça, a Coca-Cola também quer se destacar entre os consumidores. A começar por uma campanha criada pela Ogilvy convida fãs de todo o mundo a viverem a intensidade emocional do futebol ao longo do ano.
A comunicação reforça a conexão da marca que foi construída ao longo das 12 edições em que esteve presente.
Além disso, alguns torcedores terão a chance de assistir à competição uma promoção que oferece aos consumidores a chance de concorrer a ingressos. Entre as parcerias, a marca de bebidas firmou um acordo com a Panini responsável pelo álbum oficial do torneio, além de ser uma das marcas presentes Casa CazéTV, fan fest que será realizada pelo canal de Casimiro Miguel em parceria com a TM1 Brand Experience em São Paulo e no Rio de Janeiro. Ao lado da companhia estão Adidas, Hellmann’s, iFood, Mercado Livre e YouTube.
Nas transmissões do canal, a companhia está junto com Ambev, Bet365, Betnacional, Decolar, GM, iFood, Itaú, KTO, Mercado Livre e Vivo.
Para Raquel Ribeiro, head de marketing da companhia, o futebol conecta gerações e pessoas e faz parte da identidade dos brasileiros. “Tanto o Tour da Taça quanto a campanha são só o começo de uma jornada em que a Coca-Cola vai convidar os consumidores a abraçarem a montanha russa de emoções que esse evento pode proporcionar. Temos uma série de ativações promoções, brindes icônicos”, afirmou.
Coca-Cola quer promover impacto social e ambiental
Além das ações de marketing, a Coca-Cola quer aproveitar seu patrocínio à Copa do Mundo para ativar suas plataformas de governança e sustentabilidade. A companhia deve utilizar os eventos nos quais está presente para gerar um impacto positivo na gestão de resíduos.
Já durante o Tour da Taça, a marca incorpora práticas ambientais em toda a operação que foi pensada pela Fibra.Ag, que tem uma parceria com a companhia há mais de 15 anos, o uso de geradores movidos a biodiesel e a compensação certificada das emissões geradas durante montagem, operação, logística e deslocamentos.
“A Coca-Cola é uma marca que admiramos muito em relação aos valores que ela que ela propaga, essa é uma conjuntura feliz para que possamos desenvolver e projetos interessantes”, contou Andrea Pitta, CEO da Fibra.Ag, sobre a parceria com a companhia.
Além disso, projetos de impacto social ligados especialmente aos ambulantes, que são pontos de venda muito importantes para a marca, devem ganhar tração esse ano.
Por isso, a Coca-Cola apresenta durante o período de Copa do Mundo um projeto de capacitação para esses vendedores, voltados para o empreendedorismo. Esse projeto foi desenvolvido parceria com a Aliança Empreendedora e tem um foco especial em mulheres.
Para a empresa, isso reflete a visão da Coca-Cola Brasil sobre o papel das grandes plataformas esportivas que é gerar impacto positivo, oferecendo oportunidades e fortalecendo os territórios. “Estamos falando de um relacionamento longevo, temos um compromisso com as pessoas”, completou Katielle Haffner, diretora de sustentabilidade da Coca-Cola Brasil.
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