Como os jogos do Brasil vão movimentar o varejo alimentar?
Maior fluxo nas lojas acontece duas horas antes dos jogos e partidas aos sábados têm melhor desempenho
Neste sábado, 13, o Brasil entra em campo pela primeira vez na Copa do Mundo de 2026 e, além da venda de televisores, o evento deve impactar o varejo alimentar.
Snacks e itens para churrasco são os mais buscados (Crédito: fitfit_95-shutterstock)
Um levantamento da Scanntech, que por meio da sua plataforma acompanha o padrão de comportamento do consumidor ao longo do tempo, demonstrou que a Copa pode gerar um aumento de até 69% no fluxo em loja duas horas antes de partidas da seleção brasileira e 8,3% no tráfego em loja no dia anterior ao jogo.
O número foi obtido a partir de uma média dos indicadores durante a última Copa do Mundo, no Catar, em 2022. No entanto, para a Scanntech, o cenário de 2026 é mais positivo. Isso porque há uma maior incidência de jogos aos sábados, fora de horário comercial e uma maior renda média real no País.
O levantamento também considerou outros torneios, como a Copa Intercontinental e o Campeonato Mundial de Clubes. De acordo com a análise, o maior pico de tickets de venda ocorreu justamente quando as partidas do Brasil foram disputadas aos sábados, com aumento de 18,8% no fluxo em loja no dia anterior, 10,2% no dia do jogo e 9,9% no dia seguinte.
Entre todos os campeonatos analisados, a Copa do Mundo é, de fato, o torneio com maior impacto no fluxo das lojas. Segundo o estudo, o brasileiro tende a antecipar suas compras para não precisar sair de casa próximo à partida, o que destaca a necessidade de preparo dos varejistas na estratégia de sortimento e para evitar rupturas.
Produtos mais procurados e fase de grupos
Durante a última Copa do Mundo, os snacks e produtos ligados ao churrasco registraram os maiores picos de vendas. Nos dias de jogos do Brasil, a venda de churrasqueiras cresceu 227%, pipoca de microondas 120%, airfryer 112%, amendoim salgado 86% e espetinho bovino 67%.
Para a Scanntech, porém, uma tendência para a Copa de 2026 é a busca por saudabilidade. A categoria de cervejas de baixa caloria cresceu 86% no último ano e zero álcool 27%. Os refrigerantes zero, por sua vez, cresceram 42%. A companhias também fez uma projeção do impacto dos jogos do Brasil na fase de grupos de 2026. Confira:
(Crédito: Levantamento “Efeito Partida”, com dados da ScanntechShopper)
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