Apesar de endividamento, Copa eleva vendas de televisores
Fabricantes estimam alta de até 20% em vendas dos aparelhos com foco em telas maiores e experiência imersiva
Com início nesta quinta-feira, 11, a Copa do Mundo é considerada o principal catalisador de vendas de televisores no Brasil. Fabricantes registram alta no volume de vendas no primeiro trimestre e estimam aumento de ao menos 20% no período. Ao mesmo tempo, o mercado observa com cautela a chegada da TV 3.0, prevista para a Copa do Mundo Fifa 2026.
Na compra de televisores, consumidores buscam telas grandes, experiência imersiva e tecnologia (Crédito: Shutterstock)
A Copa do Mundo é um momento efervescente para o mercado de televisores. Nos períodos em que o mundial não acontece, as vendas se concentram em volume nas datas comerciais do segundo semestre, como Black Friday e Natal, respondendo por cerca de 45% do faturamento anual do setor, afirma Alexandre Gleb, gerente de produtos de TV da Samsung Brasil.
Nos anos de Copa do Mundo, o primeiro semestre concentra 50% do faturamento anual. Os consumidores agem antecipadamente, adquirindo o produto em outras datas comerciais, como o Dia das Mães, explica.
Copa do Mundo impulsiona mercado de TVs
De acordo com as fabricantes, a paixão cultural pelo futebol impulsiona o desejo de uma atualização para vivenciar experiências coletivas. “Grandes eventos esportivos, como a Copa do Mundo, tradicionalmente impulsionam a categoria de áudio e vídeo, já que o consumidor busca uma experiência mais imersiva para acompanhar os jogos em casa com amigos e família”, descreve Amanda Urzum, diretora comercial de áudio e vídeo da Philco.
Para este ano, a expectativa de fabricantes é de crescimento acelerado na demanda por novos produtos. LG, Philco e a TCL projetam um aumento de vendas de até 20% nos modelos Mini LED, OLED e QLED durante o torneio ou antes dele. Esses modelos combinam qualidade de imagem, inteligência artificial (IA) e telas maiores, diz Diego Oliveira, gerente de televisores da LG Electronics Brasil.
As empresas notam uma inclinação maior do público para telas grandes, acima de 65 polegadas, que deixaram de ser modelos de nicho, diz Gleb, da Samsung. A projeção é baseada em demanda anterior ao período do mundial. A Casas Bahia espera crescimento de 40% na demanda por televisões durante o campeonato. A procura por modelos de 65 polegadas ou mais deve sobrar, estima a varejista.
A LG registrou alta de 94% nas vendas de TVs de 75 polegadas ou mais no primeiro trimestre do ano. Na Samsung, os modelos Neo QLED, OLED e IA já representam 34% do faturamento do segmento de televisores.
Consumidor busca experiência e telas maiores
Além dos televisores maiores, a prioridade do consumidor migra do desejo por uma imagem de qualidade para a busca por uma experiência imersiva, que atenda a vários espectadores juntos e que ofereça mais serviços e conectividade, como acesso a IA, streaming e games, aponta Oliveira, da LG. Em termos de imagem, o foco muda de definição para cor e brilho.
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“A expectativa para este período é positiva, principalmente porque o consumidor chega a este ciclo em um momento de maturidade tecnológica muito diferente do que vimos em edições anteriores. Hoje, a decisão de compra está menos ligada apenas à conectividade e muito mais à qualidade da experiência dentro de casa”, afirma Nikolas Corbacho, gerente sênior de produto da TCL SEMP.
Conforme os aparelhos se tornaram mais duráveis e completos, o ciclo de troca do produto aumentou. Recursos que antes eram novidade, como Smart TV e 4K, já se consolidaram no mercado, diz Corbacho, da TCL. Conforme Oliveira, da LG, hoje, o consumidor faz escolhas mais planejadas, prezando por produtos que entreguem longevidade, tecnologia e experiência premium.
Estratégias e campanhas para o torneio
As empresas adotam abordagens integradas que combinam manufatura local, logística antecipada e campanhas focadas em emoção e experiência. A comunicação destaca a paixão pelo esporte, recursos especiais e integrações tecnológicas.
Na LG, a campanha “A paixão nos faz grandes” reforça a conexão emocional do público com o futebol e mostra como as TVs da empresa potencializam essa experiência dentro de casa. A campanha “Tudo Pronto Pra Torcer”, da Philco, reforça como tecnologia, imagem, linha de áudio e produtos, como cervejeira e air fryer, fazem parte da experiência de assistir aos jogos em casa.
A TCL divulga a campanha “Pronto Pro Jogo”, que busca conectar tecnologia, entretenimento e a experiência de assistir futebol em casa. Na Samsung, a campanha “Só a Samsung Tem” destaca os encontros coletivos proporcionados pelos jogos e a integração dos dispositivos e recursos tecnológicos.
As empresas focam na produção e estoque dos modelos mais demandados pelo consumidor que unem qualidade, experiência integrada e tecnologia com bom custo-benefício.
O cenário econômico, marcado por 80% da população endividada, segundo dados da Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor (Peic), da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), e alta inflacionária, não abala as perspectivas dos fabricantes. Conforme as empresas, o contexto torna o consumidor mais criterioso no momento da compra, especialmente em categorias de maior valor agregado. Mesmo assim, grandes eventos como a Copa do Mundo costumam movimentar o mercado.
“Percebemos um consumidor mais racional, que pesquisa mais, compara tecnologias. Por isso, nossa estratégia tem sido trabalhar um portfólio diversificado, com opções para diferentes perfis e faixas de preço, além de reforçar atributos como qualidade, conectividade e experiência de uso”, diz Amanda, da Philco.
As empresas trabalham em ações que exibam os ganhos tecnológicos e de experiência para o consumidor, promoções, parcelamento ou ampliação do portfólio em diferentes faixas de preço para impulsionar as vendas. A Samsung e a TCL destacam a manufatura local como vantagem competitiva para absorver pressões de custos, manter preços competitivos e garantir segurança operacional e previsibilidade do abastecimento.
TV 3.0: o futuro após a Copa do Mundo Fifa 2026
A Copa do Mundo Fifa 2026 também marca o início das transmissões em TV 3.0. Todos os fabricantes reconhecem que esse é um momento de transformação importante para o mercado televisivo, mas que a implementação depende de definições técnicas, regulatórias e de infraestrutura. Assim, as marcas afirmam que acompanham o processo com atenção, estudam os impactos na linha de produção e trabalham no desenvolvimento de soluções para adequarem-se ao novo padrão.
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