Conheça as marcas que mais conquistaram novos lares em 2025

As classes C e DE foram destaque como vetor de crescimento das marcas de bens massivos de consumo no Brasil no estudo Brand Footprint Brasil 2026, da Worldpanel by Numerator. Quando o assunto é aumento da penetração, as classes CDE tiveram papel de destaque entre as dez marcas que mais conquistaram novos lares no Brasil.

A lista liderada por Herbíssimo, Lacta, Hershey’s e 3 Corações, que cresceram mais de 11 pontos percentuais em penetração. Apenas uma marca no Top 10 cresceu impulsionada pela classe AB: a Del Valle. Metade lista também cresceu em frequência de compra. Veja tabela abaixo.

Além da classe social, um aspecto predominante no desempenho das marcas presentes na lista foi o tier de preço: todas estão posicionadas como premium ou mainstream. Quatro marcas são consideradas large brands (penetração entre 30% e 50%) e seis são super brands (penetração acima de 50%).

 

Top 10 marcas que mais ganharam penetração em 2025
Diferença de penetração	Cresce em frequência?	Tier de preço	Tamanho da Marca	Classe social que mais impulsiona o crescimento
Herbíssimo (+12)	Não	Premium	Large	DE
Lacta  (+11,6)	Não	Mainstream	Super	DE
Hershey’s (+11,4)	Sim	Mainstream	Large	C e DE
3 Corações (+11,2)	Sim	Mainstream	Super	C e DE
Garoto (+10,4)	Sim	Mainstream	Super	DE
Melitta (+10,2)	Sim	Mainstream	Super	DE
Del Valle (+10,1)	Sim	Premium	Super	AB
Pringles (+9,9)	Não	Premium	Large	C e DE
Francis (+9,2)	Não	Mainstream	Super	DE
Amstel (+9)	Não	Premium	Large	DE