Coca-Cola, Ypê e Perdigão são as marcas mais escolhidas

Da base de 400 marcas analisadas, 238 registraram aumento de CRP, indicador que mede a penetração nos lares e a frequência de compra dos produtos (crédito: DB via Gemini)

A liderança do Top 50 das marcas mais escolhidas pelos lares brasileiros segue nas mãos da Coca-Cola, primeira colocada desde o início do estudo, em 2013. O pódio inclui, ainda, Ypê e Perdigão. Veja lista completa abaixo.

Os dados são do estudo Brand Footprint Brasil 2026, da Worldpanel by Numerator, publicado com exclusividade por Meio & Mensagem. Assinantes têm acesso ao material completo aqui.

A lista das dez primeiras colocadas teve poucas alterações. Sadia (quarta colocada) e Seara (quinta) trocaram de posição. Colgate e Maratá avançaram uma posição cada, enquanto Piracanjuba perdeu duas. Aurora entrou no Top 3 ao pular três colocações, enquanto Vitarella perdeu duas e foi para a décima-segunda posição.

Natura, com um salto de 17 posições; Nivea, com 13; e Dove, com 12, foram as marcas que mais cresceram no ranking. Neste ano, quatro marcas entraram na lista: Melitta (43ª posição), Oral B (47ª), Dona Benta (48ª) e Monange (49ª). Na outra ponta, Fanta (com recuo de 18 lugares), Quero (17) e Omo (16) foram as marcas que mais caíram no ranking.

Penetração e frequência de compra

O estudo Brand Footprint analisa o desempenho das marcas por meio do Consumer Reach Points (CRP), métrica própria que combina penetração e frequência de compra. Nesta edição, o levantamento abrange sete regiões, mais de 11,3 mil lares – representando 82% da população domiciliar do País – e 400 marcas. As regiões são Norte/Nordeste, Centro-Oeste, Leste/interior do Rio de Janeiro, Grande Rio, Grande São Paulo e Sul.

“Dois fatores direcionam o estudo neste ano: a presença de mais marcas nos lares, inclusive com mais marcas atingindo a penetração mínima, e o consumidor mais disposto a fazer as suas escolhas de uma forma mais intencional, não apenas baseado na economia”, analisa Elen Wedemann, managing director da Worldpanel by Numerator Brasil.

Da base de 400 marcas analisadas, 238 registraram aumento de CRP. Destas, 217 foram impulsionadas pelas classes C, D e E. Em 2024, esse número foi de 167. No geral, em 2025, 71% das marcas cresceram somente por meio de penetração, ou seja, da entrada em novos lares. Já 28% das marcas cresceram via penetração e frequência, e apenas 1% apenas com maior frequência.

No recorte das Top 50 marcas mais escolhidas dentro dos lares, 78% cresceram CRP predominantemente pelo ganho de penetração.