Electrolux celebra centenário e reforça estratégia no Brasil
Marca apresenta conceito "Sua casa bem vivida" e amplia portfólio para consolidar liderança no mercado nacional
Electrolux apresenta inovações no Road Show Experience 2026, marcando o início das celebrações do centenário da companhia no Brasil (Crédito: Divulgação)
No ano em que completa um século de operações em solo brasileiro, a Electrolux projeta um 2026 de forte expansão e conexão emocional com o consumidor. Durante o Road Show Experience, evento realizado na última segunda, 23, para apresentar o calendário de novidades do primeiro semestre, a companhia anunciou a chegada de 43 novos produtos ao mercado.
Sob o conceito guarda-chuva “Sua casa bem vivida”, o movimento consolida a estratégia de unir estética funcional a tecnologias que simplificam o cotidiano.
A estratégia da fabricante sueca para este marco histórico foca na evolução do portfólio e na eficiência operacional em categorias estratégicas, como refrigeração e eletroportáteis. De acordo com Ana Peretti, VP de Marketing do Electrolux Group América Latina, o objetivo é manter o consumidor no centro das decisões: “Queremos entregar soluções confiáveis que facilitem o dia a dia e se integrem com naturalidade aos lares”, afirma.
Liderança e visão de mercado
Dados apresentados por executivos da marca reforçam o atual momento da companhia. Elizeu Silva, supervisor de treinamento, destacou que a Electrolux atingiu a liderança absoluta em market share no Brasil, posicionando-se como a marca número um na preferência do consumidor.
Os dados apresentados mostram que a fabricante detém a maior fatia de mercado em grandes eletrodomésticos (MDA) e já está presente em 68% dos lares brasileiros, com cerca de 100 milhões de produtos em uso no País. Essa capilaridade é sustentada por métricas de satisfação e reconhecimento: a marca é a atual vencedora do Top of Mind 2025 nas categorias de Geladeira e Máquina de Lavar, além de liderar o setor em NPS (Net Promoter Score).
Para Fernando Vieira, designer da Electrolux, o objetivo em 2026 é transformar essa liderança em uma presença ainda mais essencial: “Queremos ser a marca da casa dos brasileiros, consolidando nossa trajetória de um século com tecnologia que realmente faça sentido para o usuário”, ressaltou.
Destaques de inovação
Mesmo com o foco institucional no centenário, a marca também anunciou a ampliação do portfólio com 43 lançamentos no primeiro semestre de 2026 que tangibilizam essa visão, como o novo Gaseificador de Água Efficient (ESM01), que aposta em sustentabilidade ao dispensar energia elétrica, funcionando à bateria, e a geladeira Side by Side Frost Free Inverter (ES40S), equipada com a tecnologia AutoSense, que utiliza IA para preservação prolongada de alimentos.
A estratégia para o marco histórico também inclui presença em plataformas de grande alcance, como o BBB 26, utilizando o reality para demonstrar a aplicação prática de seus produtos e aproximar o conceito de “bem-viver” do público massivo.
Electrolux promove Festa do Século no BBB26
COMPARTILHE:
