Paulistão: Casas Bahia e FPF renovam naming rights
Parceria com a Federação Paulista de Futebol se estende por mais dois anos, reforçando estratégia da marca
Casas Bahia estende a parceria de naming rights do Paulistão até 2028. Crédito: Riquelve-Nata-Sports-Press-Photo-GettyImages
A Casas Bahia e a Federação Paulista de Futebol (FPF) renovaram a parceria de naming rights para o torneio masculino pelos próximos dois anos. Com a renovação, a marca visa reforçar a sua estratégia no esporte, indo além da comunicação em campo.
Para isso, a companhia, juntamente com a LiveMode, agência que conduz as negociações comerciais da entidade, desenvolverá um novo pacote de entregas exclusivas.
Casas Bahia nos esportes
O futebol é um território relevante para a empresa. Não à toa, a varejista consolidou a parceria com a federação neste ano, assumindo os naming rights do torneio utilizando as propriedades para vendas.
Isso significa que, além de dar nome ao torneio, a Casas Bahia manteve um pacote de entregas exclusivas, com propriedades como painéis de LED e LED Duplo em campo, menções oficiais dos narradores, vinhetas de abertura, produção de conteúdos digitais proprietários e ativações especiais.
Dentre essas ações, uma das mais comentadas foi o cara ou coroa, em que a marca disponibilizava produtos em promoção.
Em uma ocasião, durante as quartas de final, na partida entre Palmeiras e Capivariano, que foi a mais comentada, a iniciativa aconteceu quando o zagueiro do clube alviverde, Gustavo Gomez, disse que estava precisando de uma fritadeira – um dos itens mencionados durante o cara ou coroa que define bola ou campo na partida.
A companhia aproveitou a ocasião e as conversas geradas nas redes sociais e levou um aparelho da Philco para o zagueiro, lançando, ainda, o cupom FRITADEIRAGOMEZ.
Essa ação, que faz parte da propriedade de patrocínio da marca, alavancou as vendas dos produtos sorteados, que tiveram um aumento de até 190% no dia seguinte ao jogo.
Além disso, neste ano, a companhia adquiriu os naming rights da Copa do Nordeste, reforçando a sua estratégia no futebol. Esse direito dá continuidade ao modelo de ativação implementado durante o patrocínio ao Campeonato Paulista, neste ano.
Ativações durante a Copa
Embora não seja patrocinadora da Copa, a Casas Bahia terá ativações durante o principal torneio de futebol do mundo. Para engajar a torcida brasileira, a varejista apresenta a campanha “Brasil campeão, carnê quitado na mão”.
A marca contemplará os clientes que comprarem um aparelho de TV, a partir de 65 polegadas, até o próximo dia 5 de abril, com pagamento parcelado no carnê. Se a seleção brasileira conquistar o tão sonhado troféu do hexacampeonato, a Casas Bahia promete quitar o saldo devedor do carnê. Os detalhes da mecânica da ação podem ser conferidos no site da marca.
Além disso, a marca também transformará cada vitória do Brasil em Pix de até R$ 1.000 para os clientes. Para participar, os interessados devem comprar uma TV da lista selecionada que passa a ter direito a receber um Pix se a equipe brasileira vencer a partida.
A varejista tem expectativa de crescimento de 40% na demanda por televisões no período.
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