Quais são as marcas mais associadas à publicidade na Copa?
Pesquisa da Opinion Box aponta marcas mais lembradas pelos torcedores e revela hábitos de consumo para a ocasião
A Copa do Mundo tem início em 11 de junho, mas os anunciantes já estão, há alguns meses, abordando o torneio em suas estratégias de comunicação e marketing.
O levantamento “O Brasil em Campo”, da Opinion Box com a Expertise, ouviu 1.028 pessoas que pretendem assistir a Copa do Mundo e identificou as marcas mais associadas com campanhas publicitárias que têm o mundial como temática.
Aparecem Coca-Cola, Nike, Globo, Adidas, McDonald’s, Lego, Budweiser, Visa, Vivo, iFood, Heineken, Guaraná, Brahma, Cazé TV, Fifa, Panini, Rexona, Bradesco, Ambev, Azul, Cimed, Tim e Panini.
Copa do Mundo impulsiona consumo e revela pretensões em meio à cenário de transmissão fragmentado (Crédito: Andre Luiz Moreira/Shutterstock)
A amostra conta com homens e mulheres a partir dos 16 anos de todas as regiões do País. A maioria delas, 85%, pertencem às classes CDE, enquanto 15% são da classe AB. Para a etapa quantitativa, foram realizadas pesquisas online em abril deste ano. Há uma margem de erro de 3 pontos percentuais.
Já a etapa qualitativa, conduzida pela Expertise, consistiu em entrevistas aprofundadas, com duração média de 35 minutos.
A pesquisa identificou quatro perfis de torcedores: os Fanáticos (28%), os Conectados (29%), os Casuais (28%) e os Sociais (15%). De um lado, há os que vivem intensamente cada jogo e organizam a rotina em torno da competição, enquanto, do outro, há aqueles enxergam o torneio como um grande momento de interação social, entretenimento ou conversa nas redes.
De forma geral, 72% dos entrevistados afirmam ter visto alguma ação ou campanha ligada à Copa. Mas, entre os Fanáticos, o número sobe para 84%.
O relatório identificou que campanhas que abordam conexão emocional, orgulho coletivo e sentimento de pertencimento tendem a gerar maior identificação. A emoção foi citada por 71% como aspecto que mais chama a atenção nas peças. Na sequência, aparece a brasilidade, mencionada por 68%, bem como garra e competitividade, citada por 53% dos respondentes.
O público também diz valorizar a música (49%), o humor (46%) e a nostalgia (43%).
A televisão é o maior ponto de contato dos torcedores com as campanhas (67%), quase empatada com redes sociais, com 66% das menções. Os entrevistados ainda abordaram a veiculação das ações em anúncios digitais (33%), plataformas de streaming (21%) e jornais e revistas (19%).
Comportamento e intenção de consumo
A pesquisa mostra que campanhas relacionadas ao torneio impactam no comportamento de consumo dos brasileiros. Entre a amostra geral, 31% demonstram certeza quanto à vontade de experimentar ou comprar produtos ou serviços de uma marca devido às campanhas.
A porcentagem, contudo, varia de acordo com o perfil do público. A disposição é maior entre os Fanáticos, com 81% das respostas, seguidos dos Conectados, com 63%. Os Casuais e Sociais demonstram 39% e 38% de disposição, respectivamente.
Mais da metade da amostra geral (60%) também afirmam gostar quando as marcas e empresas criam produtos temáticos para a ocasião. Além disso, 43% veem que a Copa está influenciando tendências de moda.
Durante o período reservado para acompanhar os jogos, a experiência alimentar é uma das prioridades dos torcedores. Em relação ao que costumam comer e beber durante os jogos, petiscos e churrasco aparecem no topo, com 64% cada. Cervejas, refrigerantes e salgadinhos sucedem, com 51%, 48% e 45% das citações, respectivamente. Cervejas 0% e outras bebidas sem álcool são consideradas por apenas 11%.
Também há a pretensão de adquirir itens como televisões e SmartTVs (28%), churrasqueiras (15%) e coolers (14%), bem como sistemas de som (11%) e choppeiras (10%). Segundo o relatório, as dados apontam para o fato de que muitos brasileiros enxergam a Copa como um momento de convivência e entretenimento coletivo.
A Copa na mídia
A Copa do Mundo de 2026 será também de consumo fragmentado. A TV Globo não é apenas o principal canal para assistir aos jogos (71% de acordo com a amostra geral), mas a primeira opção para 41%. A empresa de mídia prepara uma cobertura multiplataforma para o evento.
Apesar disso, a CazéTV e SporTV aparecem em 49% das respostas. O canal de Casimiro Miguel é a primeira opção de 35% e dá luz para os novos formatos de transmissão esportiva, impulsionados pelo streaming, pela linguagem digital e pela aproximação com a audiência nas redes sociais.
Do restante, 36% pretendem assistir às partidas via SBT, e 35% via Globoplay.
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