Por que a Umbro decidiu usar nostalgia para falar de futebol?
Em collab com a Carnan, marca aproveita período de Copa para prestar uma homenagem ao torcedor brasileiro
Umbro aposta em nostalgia para celebrar relação do brasileiro com o futebol (Crédito: Divulgação)
Juntamente com a Carnan, a Umbro lançou nessa quinta-feira, 11, uma coleção que celebra a conexão afetiva dos torcedores com o futebol brasileiro. A collab aproveita a nostalgia como ponto de partida para o desenvolvimento das peças.
Com isso, a marca esportiva apresenta figuras que representam parte da cultura e das manifestações que acontecem ao longo dos anos em torno do esporte no País.
De acordo com Eduardo Dal Pogetto, diretor da Umbro no Brasil, esse sentimento surgiu como um território natural para a companhia explorar os símbolos do futebol brasileiro na coleção. O executivo destaca que a coleção reforça as memórias que são construídas e compartilhadas através de gerações.
Nesse sentido, a Carnan trouxe uma reflexão sobre a relação dos torcedores com o esporte e sobre a participação da Umbro na construção desse legado. “Mais do que olhar para o passado, a ideia foi resgatar sentimentos, rituais e conexões que continuam relevantes até hoje”, diz.
A coleção, que tem referencias no universo da marca entre os anos 1990 e 2000, conta com uma jaqueta, duas jerseys, uma tshirt e um modelo de boné. Para apresentar ao público, a companhia estreou uma campanha que faz uma proposta para revisitar o universo nostálgico da cultura brasileira.
Umbro que reforçar relação com o torcedor
Embora não seja patrocinador da seleção ou da Copa do Mundo Fifa, a Umbro aproveita esse momento para reafirmar a relação com o torcedor brasileiro.
Nos anos 90, a companhia foi a fornecedora da Confederação Brasileira de Futebol (CBF) e tem uma das camisas que ficaram marcadas no período por ser o uniforme de quando a seleção foi campeão da Copa do Mundo de 1994.
“A Copa funciona como um grande catalisador de sentimentos coletivos e cria uma oportunidade para revisitar tudo aquilo que transformou o futebol em um dos principais elementos da cultura brasileira”, explica Pogetto.
Desse modo, mais do que falar sobre partidas ou resultados, a campanha representa uma homenagem ao torcedor. Por esse motivo, de acordo com o executivo, papel da colaboração não é representar oficialmente a seleção, mas sim celebrar tudo aquilo que o futebol brasileiro despertou ao longo do tempo.
“A partir de referências visuais, narrativas e elementos que fazem parte da memória afetiva do torcedor, a coleção cria uma ponte entre passado e presente”, aponta.
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