Sadia volta a patrocinar a CBF até 2030
Marca deixou de apoiar a entidade esportiva em 2016 e agora retorna com contrato até 2030
Além de marcar presença no uniforme de treino e no ônibus da seleção, Sadia desenvolverá linha de produtos com a CBF (Crédito: @rafaelribeirorio / CBF)
Na tarde desta quarta-feira, 11, a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) anunciou que a MBRF voltou a patrocinar as seleções brasileiras por meio da Sadia.
O novo contrato é válido até 2030 e contempla inserção de marca nos ônibus oficiais das seleções masculinas e femininas, nos uniformes de treino e vestiários, amém da presença do Lek Trek e do Canarinho em eventos e campanhas publicitárias para a TV, iniciativas de live marketing, redes sociais e branding.
Com a parceria, a marca visa criar mais conexão com o esporte, especialmente em um período próximo à Copa do Mundo Fifa, que acontece em junho deste ano. Para isso, a Sadia lançará uma edição limitada de diversos itens do portfólio com embalagens especiais remetendo à parceria com a CBF.
De acordo com Luiz Franco, diretor Executivo de Marketing e Inovação da MBRF, estar presente nesse território é acompanhar o consumidor nos momentos em que ele se reúne, celebra e compartilha experiências.
“O período da Copa impulsiona categorias ligadas às refeições compartilhadas dentro de casa, consumo de petiscos, além de churrasco. Esse é um raro momento de atenção coletiva, que vai muito além do jogo, combinando emoção, conveniência e consumo”, disse em comunicado à imprensa.
Volta à seleção
Embora a Sadia tenha entrado no hall de patrocinadores da seleção para a Copa de 2026, não é a primeira vez que a marca da MBRF apoia a CBF.
A companhia foi parceira da confederação até 2016, deixando a lista de patrocinadores em meio às investigações do FifaGate. Na ocasião, a empresa alegou ter sido “ardilosamente lesada” pelos escândalos envolvendo a entidade esportiva. Esse contrato seria válido até 2022.
Do outro lado, a CBF abriu um processo contra a marca acusando a empresa de marketing de emboscada, por conta da campanha que divulgava a promoção “Meu Mascote da Sorte”, criada pela F/Nazca.
A entidade esportiva acreditava que a então BRF teria infringido regras de marketing ao utilizar o uniforme da seleção, uma vez que a marca rompeu o patrocínio que mantinha com a entidade de futebol em janeiro daquele ano.
Marcas apoiadoras da CBF
Entre os patrocinadores das seleções, a Sadia não é a única que está retornando. Em fevereiro deste ano, a Volkswagen também anunciou o seu retorno ao time de parceiros da CBF. A montadora voltou 12 anos depois de sua saída em agosto de 2014, ano do 7×1.
Como novidade entram também iFood e Uber, que anunciaram a parceria para o ciclo desta Copa, além de Cimed, Guaraná, Itaú e Vivo que seguem como apoiadoras.
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