Tigre, Coral, Suvinil, Votorantim e Deca são líderes em construção
Estudo da NÓS – Novo Outdoor Social indica as marcas de tubos e conexões, tintas, cimento, e louças e revestimentos de destaque nas favelas
Tigre, Coral, Suvinil, Votorantim e Deca são os destaques na mais recente edição do Tracking das Favelas, da NÓS – Novo Outdoor Social (Crédito: nosorogua/Adobe Stock)
Tigre, Coral, Suvinil, Votorantim e Deca são as líderes do setor de materiais de construção nas favelas brasileiras, segundo a mais recente edição do Tracking das Favelas, estudo contínuo desenvolvido pela NÓS – Novo Outdoor Social. O levantamento monitora o comportamento de consumo e a relação dos moradores de comunidades com as principais marcas do mercado.
O estudo revela que enquanto categorias de alta frequência e visibilidade mantêm marcas líderes com forte conversão em todo o funil, outros segmentos sofrem um gargalo acentuado ao longo da jornada: a lembrança de marca e o uso real não se traduzem automaticamente em vínculo de longo prazo.
O cenário de materiais de construção nas favelas revela diferentes padrões de força de marca. Tigre é a marca mais completa do funil, combinando forte awareness, compra, preferência, intenção e o maior NPS do conjunto. Em tintas, Coral e Suvinil travam a disputa mais equilibrada: Coral chega com maior intenção e preferência, enquanto Suvinil mantém lealdade ligeiramente superior.
Votorantim e Deca sustentam posições fortes em awareness e compra, mas perdem intensidade quando a jornada avança para preferência e intenção. Amanco e Fortlev ocupam posições intermediárias, enquanto Cauê, Sherwin Williams e Eliane têm presença mais restrita e menor conversão ao longo do funil.
Atributos percebidos pelos consumidores nas favelas
| RESPOSTA | Eu confio | Valoriza a diversidade | Tem qualidade | Eu admiro | É transparente |
|---|---|---|---|---|---|
| Acqualimp | 4,7% | 5,2% | 5,7% | 4,6% | 4,2% |
| Amanco | 20,5% | 22,6% | 24,0% | 18,7% | 20,8% |
| Cauê | 5,7% | 5,5% | 5,9% | 5,4% | 4,9% |
| Coral | 41,3% | 39,2% | 41,5% | 38,5% | 38,8% |
| Corona | 10,1% | 10,4% | 11,9% | 9,8% | 10,8% |
| Deca | 18,9% | 16,0% | 21,6% | 16,3% | 17,5% |
| Dexter | 4,1% | 3,8% | 4,1% | 3,6% | 3,9% |
| Eliane | 4,1% | 4,4% | 5,8% | 3,6% | 4,7% |
| Eucatex | 8,5% | 9,3% | 11,3% | 9,1% | 9,8% |
| Fame | 6,1% | 6,5% | 7,4% | 6,1% | 6,0% |
| Fortlev | 14,3% | 12,7% | 14,4% | 12,6% | 12,7% |
| Hydra | 10,3% | 10,5% | 13,5% | 10,6% | 9,5% |
| Lorenzetti | 31,6% | 29,1% | 32,9% | 29,1% | 27,7% |
| Lukscolor | 11,0% | 12,1% | 14,6% | 10,7% | 11,6% |
| Outros | 3,0% | 2,8% | 3,0% | 3,0% | 3,0% |
| Sherwin Williams | 7,8% | 6,6% | 10,1% | 7,5% | 7,2% |
| Suvinil | 37,6% | 33,9% | 41,0% | 34,9% | 35,6% |
| Tigre | 49,7% | 44,3% | 51,4% | 46,4% | 46,8% |
| Vedacit | 12,3% | 12,7% | 14,7% | 12,3% | 13,5% |
| Votomassa | 10,0% | 11,7% | 11,3% | 9,0% | 9,8% |
| Votorantim | 16,7% | 15,9% | 20,3% | 15,2% | 16,4% |
| RESPOSTA | É para todos | É fácil de encontrar | É sustentável | Facilita minha vida | Me identifico |
|---|---|---|---|---|---|
| Acqualimp | 5,1% | 5,9% | 6,0% | 4,6% | 4,4% |
| Amanco | 25,2% | 24,2% | 21,2% | 18,7% | 19,0% |
| Cauê | 7,3% | 7,5% | 5,1% | 4,4% | 5,9% |
| Coral | 39,2% | 44,7% | 37,1% | 38,1% | 35,7% |
| Corona | 12,0% | 12,7% | 11,1% | 9,1% | 9,8% |
| Deca | 18,0% | 21,1% | 17,1% | 17,2% | 17,4% |
| Dexter | 5,6% | 4,7% | 4,6% | 4,4% | 3,8% |
| Eliane | 5,7% | 6,3% | 4,5% | 3,6% | 4,1% |
| Eucatex | 10,7% | 11,7% | 10,1% | 7,4% | 8,8% |
| Fame | 7,3% | 8,6% | 6,5% | 6,0% | 5,3% |
| Fortlev | 16,3% | 16,9% | 12,9% | 14,1% | 12,3% |
| Hydra | 12,7% | 14,2% | 10,3% | 10,0% | 10,2% |
| Lorenzetti | 33,9% | 36,4% | 29,1% | 31,3% | 29,8% |
| Lukscolor | 13,3% | 14,4% | 12,9% | 10,5% | 11,3% |
| Outros | 3,0% | 2,8% | 2,8% | 2,8% | 2,8% |
| Sherwin Williams | 7,2% | 9,1% | 7,8% | 6,6% | 7,0% |
| Suvinil | 35,2% | 38,9% | 32,8% | 33,1% | 33,5% |
| Tigre | 46,8% | 50,1% | 45,3% | 46,9% | 45,0% |
| Vedacit | 17,1% | 17,4% | 13,7% | 13,2% | 10,9% |
| Votomassa | 13,0% | 13,7% | 10,2% | 10,8% | 9,4% |
| Votorantim | 21,4% | 20,2% | 17,3% | 16,8% | 15,0% |
Metodologia
Estudo contínuo feito com pessoas que residem nas favelas do Brasil. A coleta de dados é feita via aplicativo que já possui usuários previamente perfilados por classe social, gênero, idade e por localidade onde vivem, incluindo clusters específicos como as favelas. A pesquisa é feita com 800 pessoas que vivem em favelas com controle de cotas de gênero e idade. Por ser uma pesquisa via aplicativo, todas as respostas e usuários são validados automática ou manualmente, garantindo maior qualidade e agilidade de coleta. A margem de erro da pesquisa é de 3,5% com 95% de intervalo de confiança.
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