A estratégia do varejo com a criação do Dia dos Supermercados

Caio Fulgêncio
10 de novembro de 2022 - 16h34

A Associação Brasileira de Supermercados (Abras) lançou o Dia dos Supermercados, cuja comemoração ocorre no segundo sábado do mês de novembro, a partir deste ano. Com o tema “Vamos Celebrar Juntos”, o objetivo é que a data entre no calendário promocional brasileiro, associada a ofertas e ações comemorativas nas lojas. Em 2022, o evento varejista ocorre no sábado, 12.

Dia dos Supermercados será comemorado no segundo sábado de novembro (Crédito: Michaelvbg/Shutterstock)

O presidente da Abras, João Galassi, diz que o projeto já conta com o apoio de varejistas de todo País, como GPA, Muffato, Nordestão e SuperNosso. Além disso, Unilever, Ambev, P&G, Coca-Cola, Heineken, Seara, Vigor e Mondelez são algumas das marcas que, segundo ele, aderiram ao movimento.

O plano é que, a longo prazo, o Dia dos Supermercados entre na rotina dos brasileiros. Por isso, a Abras espera que, na primeira edição, a adesão ao evento chegue a 50% dos supermercados do Brasil e cresça nas edições futuras. Atualmente, as datas de maior impacto para o setor são a Páscoa, Dia das Mães e o Natal.

Estratégia dos supermercados

Para a popularização do evento, a associação desenvolve um trabalho de comunicação em conjunto com as 27 associações estaduais, divulgando a identidade da data. Juntamente a isso, os principais veículos de comunicação e as redes sociais também divulgam a campanha.

Por fim, dentre as ações previstas nos supermercados estão entregas de brindes especiais, degustações e ativações. “É sempre uma alegria constatar a parceria fundamental das associações estaduais, setor supermercadista e indústria, que estão conosco para mais essa ação”, comemora Galassi.