Vivi Duarte deixa Mynd e retoma independência
Fundadora da consultoria e membro do júri de Glass, no Cannes Lions, quer prioridade no negócio da Plano Holding, que está ampliando com uma vertical de pesquisa
Vivi Duarte, CEO da Plano Holding: prioridade no negócio (Crédito: divulgação)
Em 2026, a consultoria Plano Feminino completa 16 anos (não por acaso, foi fundada por Viviane Duarte no dia 8 de março de 2010, numa das celebrações do Dia Internacional da Mulher) e, agora, voltará a ser independente.
Há um ano e quatro meses, enquanto seguia tocando o projeto, paralelamente à carreira de head of connection planning da Meta, Vivi Duarte havia decidido voltar a empreender, deixou a carreira executiva na multinacional de Mark Zuckerberg, fez um valuation de sua empresa e acabou vendendo parte do negócio para a Mynd, de Fátima Pissarra. À época, foi anunciado que a Plano passaria a ser o pilar de ESG da companhia de marketing de influência.
No final do ano passado, entretanto, Vivi tomou outra decisão: retomar a consultoria como projeto independente, pedindo sua saída da Mynd. O objetivo é conferir prioridade total ao negócio e ao Instituto Plano de Menina. “Continuaremos sendo uma empresa de marcas com propósito, ajudando a conectá-las com suas audiências de meninas e mulheres, mas agora de forma independente”, argumenta a executiva.
Verticais de negócio
Em um novo escritório próprio no Brooklyn, a Plano reorganizou seu portfólio, inclusive, com ambição de atuar não apenas no Brasil, mas também em outros mercados latino-americanos.
“Os próximos passos da Plano, que se construiu no mercado contribuindo para soluções de marcas com propósito, é desenvolver um novo portfólio de produtos e serviços que atenda as demandas atuais das marcas no que diz respeito a estratégia, marketing, comunidades e audiências, tudo conectado a propósito e eficiência de resultados”, acrescenta Vivi.
A agora Plano Holding segue com a Plano Feminino atuando em duas frentes, uma B2B, conectando a comunidade de mulheres às estratégias de marcas e construindo projetos de branded content e ativações inspiracionais de impacto, e outra B2C, para engajar sua comunidade por meio de conteúdos de negócios e marca pessoal, com a promessa de ajudar as mulheres a tirarem os planos do papel.
Já a Casa de Planos, evento gratuito para mulheres que buscam desenvolver seus negócios e carreiras, também permanece no portfólio. A segunda edição, patrocinada por Cricut, Ettapur e Veuve Clicquot, realizada no Museu de Arte de São Paulo, reuniu 200 mulheres. Foram destaque da programação a empresária Eliane Dias, a vice-presidente da Live Nation, Eliana Paschoalin, e a Shark Tank Carol Pfeifer. O evento, inclusive, contou com uma edição especial de Shark Tank e premiou com R$ 10 mil reais uma empreendedora do ramo de moda.
Por fim, a novidade como negócio na holding é a Plano Insights, uma vertical que estreou com a pesquisa “Tudo no seu tempo”, para a Ettapur, com insights e dados estratégicos sobre como a geração Z tem lidado com o tempo e a saúde mental.
“O propósito sempre pautou minhas decisões de negócios e me trouxe até aqui. Para os próximos anos de planos nesta indústria estou desenhando modelos de negócios com parcerias incríveis como Djamila Ribeiro e Eliane Dias e teremos muitas novidades para compartilhar em breve. Além disso, a conexão de insights estratégicos com a ajuda de IA otimizada para os negócios com propósito serão um grande diferencial de nossos novos serviços”, complementa.
No próximo mês, Vivi embarca para Cannes, onde será jurada da categoria Glass, do Cannes Lions, justamente dedicada a projetos que gerem mudança social.
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