Creators com deficiência têm confiança, mas pouca presença
Levantamento da Tambor aponta distância entre representatividade na publicidade e influência no consumo
Criadores com deficiência concentram mais de 98% de confiança do público (Crédito: Unai Huizi Photography/Shutterstock)
A pesquisa “O poder da influência de Criadores com Deficiência”, realizada pela Tambor, indica que criadores de conteúdo com deficiência ainda enfrentam baixa presença nas campanhas publicitárias brasileiras mesmo gerando algo percentual de confiança perante o público.
O levantamento, feito com 453 entrevistados entre outubro e novembro de 2025, mostra que 92% das pessoas com deficiência não se sentem representadas pela publicidade, enquanto 52,7% nunca participaram de campanhas.
Ao mesmo tempo, 98,2% das pessoas afirmam confiar em indicações feitas por influenciadores com deficiência, enquanto 98,7% consideram essas recomendações autênticas.
Os números impactam também no consumo: mais da metade das pessoas (62,7%) revela já ter comprado produtos ou serviços a partir da indicação de creators com deficiência.
A pesquisa identifica que o match entre consumidor e o produto não está em quem indica, mas em como esse produto é apresentado para o público.
Mesmo que 92% dos participantes consigam identificar quando um conteúdo é publicidade paga, isso não representa rejeição automática.
O principal motivo pelo qual 37,3% dos consumidores nunca compraram a partir de indicações, está na falta de interesse e conexão, evidenciando um desalinhamento entre campanhas e contexto da audiência.
O estudo aponta que, 63,1% das pessoas priorizam recomendações de influenciadores com deficiência impulsionados pela confiança e autenticidade transmitidas. O dado reforça que a conversão acontece quando há conexão entre produto, creator e momento de vida do público.
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