Creators fora do eixo Rio-SP superam benchmarks globais
Levantamento revela padrões de engajamento e questiona concentração de investimento em marketing de influência
Estudo analisa desempenho de criadores da Bahia no Instagram (Créditos: TippaPatt/Shutterstock)
O modelo de investimento em marketing de influência no Brasil pode não refletir a performance real das audiências.
É o que indica o Radar Brasis – Edição Bahia, levantamento conduzido pelo hub Brasis, com curadoria da UNA (Rede Bahia) e dados da plataforma Zeeng by Alright.
O estudo analisou 100 criadores de conteúdo da Bahia, selecionados a partir de um universo de 200 perfis, com base em publicações no Instagram entre novembro de 2025 e fevereiro de 2026.
Engajamento e padrões de consumo
No período de 90 dias, os perfis somaram 44,6 milhões de seguidores e 128 milhões de interações em posts de feed. A taxa média de engajamento foi de 5,76%, acima do benchmark global para contas de médio e grande porte, que varia entre 0,5% e 3%. A mediana de 4,49% indica distribuição consistente entre os criadores analisados.
A análise por faixa de audiência aponta maior eficiência entre perfis de médio porte. Criadores com 50 mil a 200 mil seguidores registraram engajamento médio de 8,25%, enquanto contas com mais de 500 mil seguidores tiveram 4,2%.
No recorte geográfico, cerca de 90% dos criadores estão concentrados em Salvador, mas o levantamento também identifica perfis no interior com alcance proporcionalmente superior à população local. Em alguns casos, a audiência digital supera em mais de dez vezes o número de habitantes das cidades de origem.
O estudo também mapeou padrões de consumo, com picos de engajamento entre 11h e 14h e entre 18h e 21h, com maior intensidade durante a semana. Em relação aos formatos, o vídeo lidera em volume e engajamento absoluto, enquanto o carrossel apresenta maior eficiência proporcional por publicação.
O levantamento não inclui métricas como visualizações, compartilhamentos e interações em stories, devido a limitações da API da plataforma. Os resultados completos serão apresentados nesta quinta-feira, 9, no auditório da Rede Bahia, em Salvador.
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