Fofoca Awards: como o entretenimento virou negócio
Evento dedicado ao jornalismo de celebridades reúne marcas, creators e jornalistas no dia 16 de setembro
Idealizadores da premiação, Dennys Motta e Keila Jimenez (Crédito: Divulgação)
Criado pela jornalista Keila Jimenez e por Dennys Motta, o Fofoca Awards chega à terceira edição no dia 16 de setembro, em São Paulo. A premiação reconhece jornalistas, veículos de comunicação e criadores de conteúdo dedicados ao universo do entretenimento.
Voltada ao jornalismo de celebridades, o Fofoca Awards deve reunir cerca de 450 convidados no Cine Joia, em São Paulo. Neste ano, o evento recebe a Motorola como patrocinadora master da premiação, além de Jack Daniel’s, Ecko, Marsil e Inarco também como cotistas. O Terra assina a votação popular e a transmissão ao vivo da cerimônia.
De uma lacuna no mercado a premiação
Em entrevista ao Meio & Mensagem, a jornalista e idealizadora da premiação, Keila Jimenez, explica que a ideia de criar o Fofoca Awards surgiu da percepção de que, apesar da relevância da cobertura de entretenimento, os profissionais do segmento ainda não contavam com uma premiação dedicada ao seu trabalho.
“O Brasil sempre premiou novelas, música, publicidade, cinema e jornalismo tradicional, mas nunca havia reconhecido oficialmente quem transforma o universo do entretenimento em informação e conversa nacional”, afirma.
Segundo Keila, a proposta nunca foi premiar a vida dos famosos, mas reconhecer quem transforma acontecimentos da cultura pop em informação relevante e em temas capazes de mobilizar milhões de brasileiros.
“Celebridades movimentam audiência, engajamento, redes sociais, televisão, streaming e publicidade todos os dias. Existe uma indústria inteira em torno desse conteúdo, mas faltava um palco para reconhecer os profissionais responsáveis por essa cobertura.”, explica.
Fofoca Awards em expansão
A terceira edição marca um momento de expansão, após ampliar o número de categorias para nove e adotar um novo formato de votação: pela primeira vez, todos os vencedores serão definidos exclusivamente pelo público.
As indicações são feitas por uma curadoria que acompanha o desempenho de jornalistas, veículos e criadores de conteúdo ao longo do ano, e consideram critérios como repercussão, consistência editorial e protagonismo. Mas a premiação, fica nas mãos do telespectador, por meio de votação realizada no portal Terra.
As categorias contemplam vários formatos da cobertura de celebridades, incluindo TV, portais, redes sociais, YouTube, rádio, podcasts, criadores de conteúdo e fotografia, refletindo a diversidade do ecossistema de mídia atual.
Marcas apostam na força do entretenimento
Para Keila, o crescimento do Fofoca Awards acompanha uma mudança na forma como o mercado publicitário enxerga a cobertura de entretenimento. Segundo ela, a audiência altamente engajada e a proximidade emocional com esse tipo de conteúdo fazem do segmento um território cada vez mais estratégico para as marcas.
“A entrada da Motorola como patrocinadora master este ano é um sinal muito claro disso. É uma marca acostumada a associar seu nome a eventos globais de grande impacto e escolheu o Fofoca Awards como o palco brasileiro para essa mesma estratégia”, afirma.
Ela destaca que a permanência de patrocinadores como Jack Daniel’s e Inarco desde a primeira edição demonstra a confiança das empresas no crescimento da plataforma.
Segundo ela, a chamada “fofoca” deixou de ser vista como um assunto menor para ocupar um papel relevante dentro da indústria da comunicação.
“A fofoca deixou de ser tratada como assunto menor e hoje é reconhecida como peça fundamental da indústria da comunicação. Ela gera audiência massiva, atrai investimento publicitário relevante e pauta conversas no Brasil inteiro.”, destaca.
O futuro da premiação
O objetivo dos idealizadores é que o Fofoca Awards deixe de ser apenas uma cerimônia anual e evolua para uma plataforma permanente de conteúdo e relacionamento. Para Keila, as marcas querem fazer parte da vida do telespectador em momentos rotineiros.
“A publicidade, o conteúdo e a cultura pop caminham juntos. As marcas não querem mais apenas fisgar momentaneamente a atenção das pessoas. Elas querem fazer parte das conversas que realmente importam”, explica.
Segundo a jornalista, o plano é desenvolver novos formatos ao longo do ano e transformar o Fofoca Awards em um ecossistema, com a premiação sendo seu principal produto. “Mais do que um prêmio, o Fofoca Awards é um ponto de encontro entre quem cria histórias, quem informa e quem constrói marcas.”, pontua.
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