Globo aposta em integração para ampliar Prêmio Multishow
Pela primeira vez, TV Globo, Multishow e Globoplay exibem juntas a cerimônia completa da premiação
Gilberto Gil será o nome homenageado no Prêmio Multishow 2025
A 32ª edição do Prêmio Multishow, marcada para o dia 9 de dezembro, pretende reforçar o posicionamento do evento como a maior celebração da música brasileira.
Pela primeira vez, toda a cerimônia será transmitida simultaneamente pela TV Globo, Multishow e Globoplay, movimento que reforça o processo de integração das marcas da Globo e consolida o prêmio como um case multiplataforma de entretenimento e marca.
“A estratégia é ampliar o alcance e garantir que o maior número de pessoas seja impactado pelo evento. É uma noite única, e queremos unir a força da TV aberta ao público qualificado do Multishow e ao alcance digital do Globoplay”, afirma Tatiana Costa, diretora de gestão de conteúdo de produtos digitais e canais pagos.
Segundo a executiva, o objetivo é valorizar a complementaridade entre os canais. “A TV Globo tem o canhão de alcance, o Multishow fala com um público qualificado e o Globoplay traz a audiência jovem. Só a Globo consegue fazer essa combinação completa.”
A transmissão começa às 20h45 com o Esquenta TVZ, seguido do Tapete Vermelho e da premiação principal, que vai até a meia-noite.
A TV Globo entra no ar diretamente na cerimônia, em uma exibição inédita do evento na íntegra. Nos dois últimos anos, ela só exibia, ao vivo, a entrega dos prêmios das principais categorias.
No comando da noite estarão Tadeu Schmidt e Kenya Sade, dupla que, segundo a executiva, representa a nova fase de integração entre os canais.
Além da expansão de janelas, o Prêmio Multishow 2025 também marca o retorno das apresentações 100% ao vivo, uma decisão que, segundo Tatiana, responde tanto ao desejo do público quanto ao impacto em audiência e engajamento.
“O ao vivo é o que mexe no ponteiro. Ele gera buzz, desperta o ‘fomo’ e aquece as interações nas redes. É o que realmente faz o público se conectar naquele momento.”
Entre os destaques da edição, o evento fará uma homenagem especial a Gilberto Gil. A programação inclui performances de diversos gêneros, entre elas uma apresentação gospel com Thalles Roberto já confirmado.
Marcas e ativações
Os patrocinadores confirmados até o momento são Itaipava e Santander, com cotas personalizadas que envolvem desde naming rights de categorias até ativações no tapete vermelho.
“A gente trabalha com cotas diferentes e customiza as entregas de acordo com os desafios de negócio de cada marca. A Itaipava, por exemplo, terá um bar personalizado no tapete vermelho, recebendo as celebridades”, detalha Tatiana.
Segundo a executiva, o evento oferece flexibilidade e cocriação com marcas e artistas, sempre de forma orgânica. As entregas comerciais também procuram refletir a lógica multiplataforma. Cada canal contará com breaks e ativações personalizados, adaptados ao perfil do público e aos objetivos de cada marca.
Dados da prórpia Globo indicam que, em 2024, 82% do público demonstrou interesse em comprar produtos de marcas patrocinadoras, enquanto os videoviews nas redes proprietárias aumentaram 244%.
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