iFood, Seara e Nike se destacam na reta final da Copa

A Copa do Mundo de 2026 termina neste próximo domingo, 19, com o confronto entre dois campeões mundiais. Espanha e Argentina disputam o mais cobiçado troféu de futebol do planeta, encerrando uma competição que mobilizou o mundo e as torcidas de 48 países.

Nas redes sociais, a definição dos finalistas e as expectativas pelo desfecho da competição mexeram com o público, que postaram quase 3 milhões de conversas sobre a Copa do Mundo nas redes sociais e plataformas digitais.

De acordo com relatório semanal da Stilingue by Blip, publicado sempre em primeira mão por Meio & Mensagem, foram publicadas 2.995.909 conversas sobre a Copa do Mundo 2026 entre os dias 9 e 15 de julho.

Apesar de ainda estar mobilizando o público, o Mundial perdeu o potencial de interesse em comparação com as semanas anteriores. No relatório anterior, por exemplo, a quantidade de postagens sobre a Copa foi 57% maior. Na análise da Stilingue by Blip, essa queda de interesse vem na esteira da eliminação do Brasil, que deixou a competição no dia 5 de julho, deixando de fazer parte da reta final da disputa.  

Assim como aconteceu nas semanas anteriores, o X concentrou quase todas as conversar sobre a Copa do Mundo no ambiente digital (89,4% do total). O Facebook angariou 5,6% dos comentários sobre o Mundial, enquanto o Instagram ficou com 4,2% e os comentários em portais representaram 0,7%.

Marcas na Copa

Assim como na semana anterior, o iFood liderou o ranking das marcas patrocinadoras da Copa ou das transmissões que mais geraram buzz nas redes sociais.

A estratégia da marca, de enviar cupons de desconto e promoções ao público via Mensagens Diretas tem gerado resultados, sobretudo por brincar com as saudades de ver a seleção brasileira em campo.

Em segundo lugar apareceu a Seara, com um forte crescimento em relação ao ranking anterior. De acordo com a Stilingue by Blip, a marca foi impulsionada por unir os assuntos de Rock in Rio à Copa do Mundo, com dinâmicas e conversas que mencionavam as paixões pelo futebol e pela música.

Completando o pódio, a Nike aparece na terceira posição, destacada, sobretudo, pelo fato de Cristiano Ronaldo ter presenteado o streamer IShowSpeed com uma chuteira Nike Mercurial Superfly 11 CR7 Gold Scorpion, que foi utilizada por ele ao longo da competição.

 

Messi gênio e Brasil fora da festa

O relatório da Stilingue by Blip também destaca os assuntos e temas mais abordados pelo público que comenta a Copa do Mundo nas redes sociais. Não faltaram elogios ao desempenho do jogador Lionel Messi, que aos 39 anos foi protagonista da campanha que levou a Argentina ao final da Copa do Mundo.

O público também elogiou – e se surpreendeu – com a seleção espanhola, que bateu a França e chegou à final da Copa, com a chance de alcançar o bicampeonato.

Embora tenham elogiado Messi, os usuários das redes sociais não deixaram de criticar as demonstrações explícitas de racismo de alguns torcedores da Argentina.

Também críticas (e piadas) foram feitas com os vídeos, criados com inteligência artificial, que colocaram Neymar Jr. conversando com versões dele próprio mais jovem.