O que foi destaque na audiência da Copa do Mundo?
Final foi exibida por todos os players e consolidou a busca dos veículos pela atenção do espectador
Final consagrou Espanha bicampeã do Mundo foi exibida por todos os players (Crédito: Carl-Recine-GettyImages)
No último domingo, 19, o mundo conheceu o novo campeão do futebol masculino, que ficará com a taça da Copa do Mundo Fifa durante os próximos quatro anos. Argentina e Espanha protagonizaram uma partida morna que consagrou a seleção europeia como bicampeã do torneio, após 16 anos de sua primeira conquista.
A jornada da audiência na Copa do Mundo
Os espectadores, que esperavam a magia dos pés de Lionel Messi fazendo a sua última dança na competição, ou a vitalidade e juventude de Lamine Yamal, que estreava em Copas do Mundo, puderam escolher entre todos os veículos que foram os responsáveis por contar a história da Copa, que é considerada a maior da história.
Durante todo o torneio, CazéTV (com YouTube), Globo (com todos os seus canais) e SBT (juntamente com a N Sports), protagonizaram uma disputa assídua pela atenção dos espectadores, consolidando, assim, um novo comportamento na dinâmica de consumo do esporte. Nesse cenário, TV, streaming, redes sociais e criadores de conteúdo impactaram diretamente nas estratégias de cada um dos veículos para essa cobertura.
CazéTV
Por meio de uma parceria com o YouTube, o canal foi o único player a exibir 100% das partidas em sua grade, mantendo 50% dos jogos de forma exclusiva. O jogo da final garantiu à CazéTV um pico de 20,9 milhões de dispositivos conectados, se tornando a maior live da história do YouTube no mundo.
No Top 3 do canal, os jogos do Brasil ficaram de fora, mas partidas decisivas estiveram entre as mais vistas. França x Espanha, pelas semifinais, foi a mais assistida com pico de 24,2 milhões, enquanto Noruega x Inglaterra ficou em segundo lugar com 21,1 milhões.
Além disso, no começo de julho, o veículo atingiu 100 milhões de dispositivos únicos na Copa do Mundo, alcançando uma marca histórica no YouTube.
Com a exibição do torneio, o canal passou a dominar o ranking de maiores transmissões da plataforma. Na vitória da seleção brasileira sobre o Japão, pelo 16-avos, que reuniu 21 milhões de dispositivos simultâneos, estabelecendo um novo recorde mundial, na época.
Globo
A Globo, por sua vez, era detentora de metade dos jogos do torneio, e apostou em uma cobertura multiplataforma. De acordo com dados do Ibope, publicados pela Veja, a empresa de mídia bateu 27,8 pontos e 45,1% de share, que é a participação no total de televisores ligados durante a transmissão, na TV Aberta.
Dados divulgados pela emissora com base em análises da plataforma de mensuração apontam que, até as semifinais, a empresa de mídia já tinha alcançado 140 milhões de pessoas em uma soma de TV Globo + sportv + Ge TV. Na TV aberta, o impacto foi de 34,3 milhões de espectadores.
Já entre as maiores audiências do canal estão Escócia x Brasil, com 39 pontos, Brasil x Japão, com 36, e Brasil x Haiti, alcançando 35 pontos, todos esses na TV aberta.
No Globoplay, a semifinal entre Inglaterra x Argentina gerou 2.45 milhões de videoviews e 1.30 milhões de horas consumidas na plataforma, enquanto na TV por assinatura, SporTV liderou a audiência, com GETV registando um tempo médio de consumo 40% maior no público até 34 anos quando comparado com as demais faixas etárias.
SBT
Para o SBT, que teve uma parceria com a N Sports para a exibição de 32 partidas desse torneio, a final marcou também a despedida da Copa e de Galvão Bueno como narrador.
O profissional ficou no ar durante mais de cinco horas com a cobertura da final disputada entre Espanha e Argentina, garantindo 8,8 pontos de média na Grande São Paulo, de acordo com dados do IBOPE Media – Instar Analytics – Dados Dom. (Rat% e Shr%) – GSP – Crosstab – Dados arredondados. O pico da transmissão da emissora paulista foi de 10,7 durante a prorrogação.
Já o spin-off A Grande Final, comandado por Tiago Leifert, conquistou 3,8 de média de audiência e 4,7 pontos de pico.
Copa do Mundo no digital
A final da Copa do Mundo também foi protagonista no digital. Dados divulgados pela Meta apontam que torcedores enviaram mais de 29 milhões de mensagens por segundo no WhatsApp. Entre os compartilhamentos, o índice chega a 80 milhões de publicações sobre o torneio no Facebook.
O Instagram, por sua vez, registrou 213,6 milhões de novos seguidores para os jogadores, com destaque para o goleiro do Cabo Verde, Vozinha, que saltou de 37 mil seguidores para mais de 29 milhões ao longo do torneio.
O algoz do Brasil, Erling Haaland liderou o ranking de os jogadores já consagrados, conquistando 23 milhões de novos seguidores. Entre os jovens, o brasileiro Endrick teve um aumento de 27% de seguidores, enquanto Jude Bellingham cresceu em 10%, sendo o segundo mais seguido, atrás de Michael Olise, da França, com 4 milhões de seguidores.
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