Sete dias de caos e inspiração

Ainda mais descentralizado pela cidade de Austin, após a demolição do Convention Center, casa que o ajudou a ocupar o posto de festival de inovação e cultura mais badalado do mundo para a indústria de comunicação, marketing e mídia, o South by Southwest (SXSW) iniciou sua edição 2026 na quinta-feira, 12.

A mudança não apenas altera a dinâmica geográfica, como reforça preceitos históricos: já na abertura oficial, os organizadores ressaltaram que o evento nunca esteve amarrado a um único prédio, para evidenciar o propósito de incentivo ao espírito livre e criativo. Para deixar o clima ainda mais fervilhante, este ano é o primeiro em que todas as áreas de conteúdo ocorrem simultaneamente: Innovation, Music, Comedy e Film & TV, agora condensadas em sete dias — ao invés dos habituais dez dias anteriores.

As novidades podem ressaltar os valores mais autênticos do SXSW e solidificar, para quem ainda não ficou claro, a ideia de que o evento é muito menos uma exibição de inovação motivada por avanços tecnológicos e muito mais um convite à reflexão e olhar crítico sobre os efeitos que essas transformações causam no comportamento humano, e que poderão ajudar empresas, marcas e pessoas a entenderem melhor os caminhos futuros da indústria — e, quem sabe, empreenderem ações que melhor as posicionem no cenário global, tão caótico como é o festival de Austin para quem o encara pela primeira vez.

Para muitos frequentadores, tem sido proveitosa a experiência de mergulhar com mais profundidade por alguns dias em discussões de temas diversos que, juntos e misturados, estimulam a elaboração de cenários possíveis para o futuro. Mais do que isso, o SXSW é um ambiente propício para que essa mágica aconteça de forma coletiva.

Além do ganho natural que se tem com a criação de conexões interpessoais, os momentos de networking, trocas de ideias, discussões nas ruas e filas de espera auxiliam na decodificação do conteúdo absorvido e na multiplicação das melhores interpretações, que podem ajudar os envolvidos a levar os temas dos debates para as realidades empresariais e pessoais.

Meio & Mensagem está presente no SXSW com uma equipe de seis jornalistas, responsáveis pela cobertura multiplataforma consolidada no site especial meioemensagem.com.br/sxsw, onde há acesso livre ao noticiário diário e ao blog coletivo Conexão Austin, com participação de mais de cem profissionais brasileiros.

Nas redes sociais, é possível acompanhar os bastidores do festival, as principais ativações, as estrelas do evento e vídeos do enviado especial Paulo Aguiar, creator e cofundador do CR_IA.

Nas edições semanais, o foco são as análises das apresentações de maior relevância e das que geraram mais repercussão. Nas reportagens das páginas 34 a 39, há reflexões históricas sobre as diferentes maneiras de viver o SXSW e os principais destaques dos dois primeiros dias desta edição, como os riscos de a inteligência artificial provocar um achatamento criativo em nossos cérebros e o desafio que isso significa para o exercício da autenticidade, inclusive no âmbito das redes sociais, nas quais essa é uma característica cada vez mais difícil de ser exercida.

Com o aprendizado dos mais de dez anos de atuação contínua no festival, Meio & Mensagem tem evoluído nos últimos anos a curadoria de conteúdo que faz do evento e vem oferecendo novos produtos, serviços e oportunidades de negócios ao mercado. Pelo terceiro ano consecutivo, está em Austin um grupo de CMOs de grandes anunciantes convidados a seguirem as trilhas propostas e a compartilharem aprendizados em encontros, realizados em Austin e no Brasil.

Como prova a grande presença de brasileiros no evento, que faz da delegação a maior de fora dos Estaodos Unidos, ninguém quer ficar obsoleto, especialmente no ambiente corporativo.